Alaealisi tuleb reklaami osas eriti kaitsta. Austrias näevad nii ORF-i ja eraraadio seadus kui ka audiovisuaalmeedia teenuste seadus ette alaealiste kaitseks selgesõnalised sätted. Näiteks ei tohi alkohoolsete jookide reklaam olla suunatud otse alaealistele. Alaealistele suunatud reklaam ei tohi sisaldada otsest ostuüleskutset ega ka otseselt õhutada neid vanemaid või teisi kolmandaid isikuid ostma panema. Kokkuvõttes tuleb märkida, et reklaam ei tohi ära kasutada alaealiste kogenematust.
Austria Reklaaminõukogu (ÖWR) on ühingu „Reklaamitööstuse Enesekontrolli Ühing“ sõltumatu organ ja seisab eelkõige selle eest, et reklaamis valitseks kõrge vastutustundliku käitumise tase.
Oma enesepiiramise koodeksis on ta loonud spetsiaalsed käitumisreeglid alaealistega ja alaealistele suunatud reklaami jaoks. Nii ei tohi reklaam näiteks esitada vägivaldset, agressiivset või asotsiaalset käitumist jäljendamisväärsena ega ohustada laste vaimset heaolu. Reklaam, mis on suunatud otse lastele, peab arvestama laste puuduliku küpsuse ja kogemusega, ei tohi olla sooliselt diskrimineeriv ega tohi sisaldada lastele sobimatuid tooteid, nagu alkohol või tubakas.
Mõjutajad ja alaealised
Mõjutajate üha suureneva mõju tõttu eelkõige lastele ja noortele on Austria Reklaaminõukogu lisanud oma koodeksisse ka mõjutajate „mängureeglid“.
Erilist tähelepanu pööratakse „tervislikule kehakujule“, „diskrimineerimisele ja tõrjutusele seoses psühholoogilise ja sotsiaalse vägivallaga“ ning „reklaamitavate toodete ostuüleskutsele“.
Ostuüleskutse puudumine: Eelkõige lastele ja noortele suunatud reklaamis „ei tohi olla ilmset ega varjatud üleskutset reklaamitava toote ostmiseks“.
Tervislik kehakuju: Mõjutajad peavad oma reklaamitegevuses jälgima, et nad ei kasutaks selfisid, fotosid, videoid jms, mis „propageerivad tervist kahjustavat käitumist või tervist kahjustavaid kehakujusid, eriti seoses kehakaaluga“.
Diskrimineerimine ja tõrjutus seoses psühholoogilise ja sotsiaalse vägivallaga: Mõjutajad ei tohi reklaamis teisi diskrimineerida, sõimata, ähvardada ega hirmu tekitada. Seega on keelatud ka nn „prankimine“, kus kellelegi tehakse vingerpuss, sündmus salvestatakse videole ja avaldatakse seejärel internetis.
Seega tuleb ka mõjutajate puhul reklaami raames olla ettevaatlik ja nad peavad järgima Austria Reklaaminõukogu „mängureegleid“.
Lugege ka „Reklaam ja poliitikud“
