Radioreklam omfattar reklam på TV och radio.

Radioreklam

Radioreklam omfattar reklam i radio. Den rättsliga ramen för radioreklam fastställs i privatradiolagen.

Reklamförbud

Enligt privatradiolagen är reklam för läkemedel, terapeutiska behandlingar, tobaksvaror och spritdrycker absolut förbjuden. Reklam för andra varor och tjänster är tillåten med beaktande av följande punkter:

Tidsbegränsningar

Privatradiolagen begränsar reklamen i tid. Radioreklam får maximalt vara 206 minuter per dag, och endast om radiostationen sänder 24 timmar. I årsgenomsnitt får reklamen inte överstiga 172 minuter per dag, om stationen återigen sänder 24 timmar om dygnet.

Separationsprincipen

Separationsprincipen innebär att reklam tydligt måste skiljas från redaktionellt innehåll. I radio finns det därför oftast reklaminslag med en tydlig akustisk signal i början och slutet. För lyssnarna är det därför tydligt när reklamen börjar och slutar.

Vilseledning och smygreklam

Som ni vet får reklam inte vara vilseledande. Smygreklam är också förbjudet. Smygreklam är reklam som placeras i den redaktionella delen av radioprogrammet för lyssnaren och därför inte är igenkännlig som reklam. Detta gäller naturligtvis även för radioreklam.

Sponsrade program

Om en tredje part bidrar till finansieringen av en radiosändning talar man om sponsring. Sponsring kan ske i form av pengar, men även som varor eller tjänster. Syftet är att främja namnet, varumärket, utseendet, verksamheten eller prestationen hos den som sponsrar. Privatradiolagen innehåller särskilda regler för sponsrade program. Det är till exempel förbjudet att sponsring påverkar radiostationens redaktionella oberoende. Om det rör sig om ett sponsrat program måste lyssnarna informeras om detta. Detta sker oftast genom tillkännagivandet ”Detta program presenteras av …”.

Rättsliga följder vid överträdelser av marknadsrättsliga bestämmelser i radio

Den som bryter mot marknadsrättsliga bestämmelser för radio måste räkna med administrativa påföljder på upp till 3 600,00 EUR. Dessutom kan överträdelser av privatradiolagen även få konkurrensrättsliga konsekvenser.

Reklam i privat TV

Reglerna för reklam i privat TV är jämförbara med dem för radioreklam. I detalj går de dock delvis utöver dessa. Den rättsliga ramen för reklam i privat TV utgörs av lagen om audiovisuella medietjänster.

Denna lag föreskriver särskilt att reklam inte får kränka den mänskliga värdigheten, vara diskriminerande, kränka religiösa och politiska övertygelser eller äventyra hälsa och miljö.

Reklamförbud

Det är förbjudet att göra reklam för tobaksvaror, spritdrycker eller receptbelagda läkemedel i privat TV. I teleshoppingsändningar får inga läkemedel eller behandlingar erbjudas överhuvudtaget. Reklam för alkoholhaltiga drycker som inte anses vara spritdrycker, som till exempel öl, får i princip sändas, men alkoholkonsumtion får inte framställas som en lösning på problem eller förknippas med framgång.

Tidsbegränsningar

Även för reklam i privat TV finns det tidsbegränsningar. I princip får 15 % av den dagliga sändningstiden användas för reklam.

Separationsprincipen

Även i privat TV gäller att reklam tydligt måste kunna särskiljas från resten av programmet. Oftast finns det, precis som i radio, reklaminslag som börjar och slutar med hjälp av en optisk och/eller akustisk signal. Reklamsändningar måste vara märkta som sådana.

Vilseledning, smygreklam och produktplacering

Vilseledande reklam och smygreklam är också förbjudet i privat TV. Produktplacering är också i princip förbjudet, såvida inte varor eller tjänster av ringa värde tillhandahålls kostnadsfritt för en sändning. Förbudet mot produktplacering gäller dock inte för bio- och TV-filmer, serier och sportsändningar.

Sponsring

Den som vill sponsra en privat TV-kanal eller en sändning måste beakta följande:

kanalens redaktionella oberoende får inte påverkas,
sponsrade sändningar måste tydligt markeras som sådana, särskilt i början och slutet,
de får inte direkt uppmana till köp, hyra eller leasing av varor eller tjänster,
tillverkare av tobaksvaror får inte uppträda som sponsorer,
nyhetssändningar och sändningar för politisk information får inte sponsras.

Överträdelser av marknadsrättsliga bestämmelser för privat TV

Den som bryter mot marknadsrättsliga bestämmelser för privat TV måste räkna med administrativa påföljder på upp till 8 000,00 EUR. Allvarliga överträdelser kan till och med straffas med böter på upp till 40 000,00 EUR.