Prisutskrivningslag

Innehållsförteckning

Angivande av prisnedsättningar i webbutiken och i den stationära distributionen

Reklam med prisnedsättningar är ett populärt sätt att öka försäljningen av en produkt. Särskilt inom handeln inom B2C-området måste dock tvingande lagstadgade krav beaktas i samband med prisutskrivningen: I Österrike reglerar särskilt prisutskrivningslagen (PrAG) förutsättningarna för prisangivelsen. Denna lag har nyligen ändrats genom moderniseringsdirektivets genomförandelag (MoRUG II) för att genomföra det så kallade Omnibus-direktivet från EU och den praktiskt mycket relevanta bestämmelsen i § 9a PrAG har införts, i vilken det finns bestämmelser om reklam med prisnedsättningar.

I denna artikel behandlar vi de numera gällande lagstadgade bestämmelserna i samband med reklam med prisnedsättningar i webbutiken och i den stationära distributionen på grund av ändringen av prisutskrivningslagen.

Vad är syftet med prisutskrivningslagen?

Syftet med bestämmelserna om prisutskrivning är att förhindra att konsumenterna vilseleds om varupris och prisreduktion. Genom en sakligt korrekt och fullständig konsumentinformation ska konsumentens ställning stärkas genom prisjämförelsemöjligheter gentemot handel och näringsliv och därigenom främja konkurrensen.

För vem gäller den nya bestämmelsen i §9a PrAG?

Tillämpningsområdet för prisutskrivningslagen är begränsat till B2C-området, gäller alltså bara för erbjudanden från företagare som riktar sig till konsumenter.

Den nya bestämmelsen i samband med reklam med prisnedsättningar gäller framför allt för handlare, både inom onlinehandeln och inom den stationära distributionen. Bestämmelserna gäller dessutom även för handlare utanför Europeiska unionen, förutsatt att deras försäljning också är inriktad på Europeiska unionen.

Förmedlare som exempelvis operatörer av online-marknadsplatser är undantagna från tillämpningsområdet för §9a PrAG, såvida de inte själva uppträder som handlare på plattformarna. Inte heller operatörer av prisjämförelseplattformar omfattas av bestämmelsens tillämpningsområde. Bestämmelsen i §9a PrAG avseende reklam med prisnedsättningar gäller dessutom bara för försäljning av varor, men inte för erbjudande av tjänster och digitalt innehåll. Dessutom finns det undantagsbestämmelser för snabbt förstörbara varor och varor med kort hållbarhet.

Vad är en prisnedsättning i den mening som avses i §9a PrAG?

Tillkännagivandet av en prisnedsättning i den mening som avses i §9a PrAG är ett reklammeddelande med vilket innehållsmässigt meddelas att en vara nu erbjuds till ett billigare pris än vad som var fallet tidigare. Prisnedsättningen ska anges i belopp eller procent.

Prisjämförelser med andra företag, allmänna reklammeddelanden som ”bästa pris”, mängdrabatter eller kuponger omfattas inte av tillämpningsområdet för § 9a PrAG. Det påpekas dock att vid sådana reklamåtgärder ska särskilt de relevanta konkurrensrättsliga bestämmelserna beaktas.

Omfattas reklam med en jämförelse med en icke-bindande prisrekommendation (UVP-priser) av tillämpningsområdet för §9a PrAG?

Prisjämförelser med icke-bindande prisrekommendationer omfattas av tillämpningsområdet för §9a PrAG om jämförelsen är förenad med tillkännagivandet av en prisnedsättning. Detta är exempelvis fallet om den icke-bindande prisrekommendationen är överstruken eller vid reklam med formuleringen ”i stället för UVP 19,99 € nu bara 14,99 €”.

Det ska således avgöras från fall till fall om reklamen med icke-bindande prisrekommendationer är förenad med tillkännagivandet av en prisnedsättning. Om så är fallet ska kraven i §9a PrAG uppfyllas.

Vad ska konkret anges vid reklam med tillkännagivande av en prisnedsättning?

Bestämmelsen i §9a PrAG föreskriver att vid tillkännagivande av en prisnedsättning ska, utöver det aktuella priset, det lägsta pris som åtminstone en gång under de senaste 30 dagarna före prisnedsättningen erbjöds i samma distributionskanal anges. Uppgiften om det tidigare lägsta priset ska göras i samma reklammedium som tillkännagivandet av prisnedsättningen (tryck, online, radio, TV, i den stationära handeln själv).

I vilken form ska uppgiften om det tidigare lägsta priset göras?

Lagen reglerar inte i detalj hur uppgiften om det tidigare lägsta priset ska göras. Av artikel 4 i prisangivningsdirektivet framgår att prisangivelsen under alla omständigheter måste vara lättläslig och hänförlig för den genomsnittligt uppmärksamma betraktaren. Otillåtna är enligt vår uppfattning exempelvis vertikala tryck, mycket små, icke-tydbara tryck samt mediebrott.

Vi rekommenderar att prisuppgifter i webbutiken anges direkt på produktsidan och hänförliga till respektive produkt. Inte rekommenderat är exempelvis en prisuppgift i sidfoten.

Däremot är det inte nödvändigt att ange hur länge det tidigare lägsta priset begärdes.

Hur ska man gå till väga vid stegvis prisnedsättning?

Om prisnedsättningen genomförs stegvis ska, vid oavbruten genomförande av prisnedsättningen – alltså utan höjning av priset – det pris anges som begärdes för respektive produkt innan den stegvisa prisnedsättningen påbörjades. Detta är särskilt relevant för försäljning av säsongsvaror och för slutförsäljningar.