Os menores devem ser especialmente protegidos no que diz respeito à publicidade. Na Áustria, tanto a Lei da ORF e da Rádio Privada como a Lei dos Serviços de Comunicação Social Audiovisual preveem disposições de proteção expressas para os menores. Por exemplo, a publicidade a bebidas alcoólicas não pode ser dirigida diretamente a menores. A publicidade dirigida a menores não pode conter um apelo direto à compra, nem incitá-los diretamente a persuadir os pais ou outros terceiros a comprar. Em geral, importa referir que a publicidade não pode explorar a inexperiência dos menores.
O Conselho de Publicidade Austríaco (ÖWR) é um órgão independente da associação “Sociedade para o Autocontrolo da Indústria Publicitária” e dedica-se principalmente a garantir um elevado nível de conduta responsável na publicidade.
No seu código de autorrestrição, criou regras de conduta especiais para a publicidade com e para menores. Por exemplo, a publicidade não pode apresentar comportamentos violentos, agressivos ou antissociais como dignos de imitação e não pode pôr em perigo o bem-estar emocional das crianças. A publicidade dirigida diretamente a crianças deve ter em conta a falta de maturidade e experiência das crianças, não pode ser discriminatória em termos de género e não pode conter produtos inadequados para crianças, como álcool ou tabaco.
Influenciadores e menores
Devido à crescente influência dos influenciadores, especialmente nas crianças e nos jovens, o Conselho de Publicidade Austríaco também incluiu “regras” para influenciadores no seu código.
É dada especial atenção a uma “forma corporal saudável”, à “discriminação e exclusão no contexto da violência psicológica e social”, bem como ao “apelo à compra dos produtos anunciados”.
Sem apelo à compra: Especialmente na publicidade dirigida diretamente a crianças e jovens, “não pode haver um apelo óbvio ou oculto à compra do produto anunciado”.
Forma corporal saudável: Os influenciadores devem certificar-se de que, nas suas medidas publicitárias, não utilizam selfies, fotografias, vídeos, etc. que “propaguem comportamentos prejudiciais à saúde ou formas corporais prejudiciais à saúde, especialmente no que diz respeito ao peso corporal”.
Discriminação e exclusão no contexto da violência psicológica e social: Os influenciadores não podem discriminar, insultar, ameaçar ou assustar outros na publicidade. Assim, também é proibido o chamado “Pranking”, em que alguém prega um partida a outra pessoa, o evento é gravado em vídeo e depois publicado na Internet.
Assim, também no caso dos influenciadores, é necessária precaução no âmbito da publicidade, e estes devem cumprir as “regras” do Conselho de Publicidade Austríaco.
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