Yleisradiomainontaan kuuluu mainonta televisiossa ja radiossa.

Radiomainonta

Radiomainonta käsittää mainonnan radiossa. Radiomainonnan oikeudelliset puitteet määrittelee yksityisradiolaki.

Mainontakiellot

Yksityisradiolain mukaan lääkkeiden, terapeuttisten hoitojen, tupakkatuotteiden ja väkevien alkoholijuomien mainonta on ehdottomasti kiellettyä. Muiden tavaroiden ja palveluiden mainonta on sallittua seuraavat kohdat huomioiden:

Aikarajoitukset

Yksityisradiolaki rajoittaa mainonnan kestoa. Radiomainonta saa olla enintään 206 minuuttia päivässä, ja vain jos radiokanava lähettää 24 tuntia. Vuosikeskiarvona mainonta ei saa ylittää 172 minuuttia päivässä, jos kanava jälleen lähettää 24 tuntia vuorokaudessa.

Erotteluperiaate

Erotteluperiaatteen mukaan mainonta on selkeästi erotettava toimituksellisesta sisällöstä. Radiossa on siksi yleensä mainoskatkoja, joiden alussa ja lopussa kuuluu selkeä äänimerkki. Kuulijoille on siten selvää, milloin mainonta alkaa ja päättyy.

Harhaanjohtava mainonta ja piilomainonta

Kuten tiedätte, mainonta ei saa olla harhaanjohtavaa. Myös piilomainonta on kiellettyä. Piilomainonnalla tarkoitetaan mainontaa, joka sijoitetaan kuuntelijalle radiolähetyksen toimitukselliseen osaan, eikä siten ole tunnistettavissa mainokseksi. Tämä koskee luonnollisesti myös radiomainontaa.

Sponsoroidut ohjelmat

Kun kolmas osapuoli osallistuu radiolähetyksen rahoitukseen, puhutaan sponsoroinnista. Sponsorointi voi olla rahaa, mutta myös tavara- tai palvelusuorituksia. Tavoitteena on edistää sponsoroijan nimeä, brändiä, ulkonäköä, toimintaa tai suoritusta. Yksityisradiolaki sisältää erityissäännöksiä sponsoroiduista ohjelmista. Esimerkiksi on kiellettyä, että sponsorointi heikentää radiokanavan toimituksellista riippumattomuutta. Jos kyseessä on sponsoroitu ohjelma, kuuntelijoille on tiedotettava siitä. Tämä tapahtuu yleensä ilmoituksella “Tämän ohjelman tarjoaa…”.

Radiomainontaa koskevien mainontaoikeudellisten säännösten rikkomisen oikeudelliset seuraukset

Joka rikkoo radiomainontaa koskevia mainontaoikeudellisia säännöksiä, voi joutua maksamaan hallinnollisia sakkoja jopa 3 600,00 euroa. Lisäksi yksityisradiolain rikkomukset voivat johtaa myös kilpailuoikeudellisiin seurauksiin.

Mainonta yksityistelevisiossa

Yksityistelevision mainontaa koskevat säännökset ovat verrattavissa radiomainonnan säännöksiin. Ne kuitenkin menevät osittain yksityiskohdissaan pidemmälle. Yksityistelevision mainonnan oikeudelliset puitteet muodostaa audiovisuaalisten mediapalvelujen laki.

Tämä laki määrää mainostajille erityisesti, että mainonta ei saa loukata ihmisarvoa, olla syrjivää, loukata uskonnollisia ja poliittisia vakaumuksia eikä vaarantaa terveyttä ja ympäristöä.

Mainontakiellot

Yksityistelevisiossa on kiellettyä mainostaa tupakkatuotteita, väkeviä alkoholijuomia tai reseptilääkkeitä. Teleostoslähetyksissä ei saa tarjota lainkaan lääkkeitä tai hoitoja. Alkoholijuomien, joita ei pidetä väkevinä alkoholijuomina, kuten esimerkiksi oluen, mainonta on periaatteessa sallittua, mutta alkoholin kulutusta ei saa esittää ongelmanratkaisuna tai yhdistää menestykseen.

Aikarajoitukset

Myös yksityistelevision mainonnassa on aikarajoituksia. Periaatteessa 15 % päivittäisestä lähetysajasta saa käyttää mainontaan.

Erotteluperiaate

Myös yksityistelevisiossa mainonnan on oltava selkeästi erotettavissa muusta ohjelmistosta. Yleensä, kuten radiossa, on mainoskatkoja, jotka alkavat ja päättyvät optisella ja/tai akustisella signaalilla. Pitkät mainosohjelmat on merkittävä sellaisiksi.

Harhaanjohtava mainonta, piilomainonta ja tuotesijoittelu

Harhaanjohtava mainonta ja piilomainonta ovat kiellettyjä myös yksityistelevisiossa. Samoin tuotesijoittelu on periaatteessa kiellettyä, ellei vähäarvoisia tavaroita tai palveluita tarjota ilmaiseksi ohjelmaa varten. Tuotesijoittelun kielto ei kuitenkaan koske elokuva- ja televisioelokuvia, sarjoja ja urheilulähetyksiä.

Sponsorointi

Jos haluaa sponsoroida yksityistelevisiokanavaa tai ohjelmaa, on huomioitava seuraavat asiat:

kanavan toimituksellista riippumattomuutta ei saa heikentää,
sponsoroidut ohjelmat on merkittävä selkeästi sellaisiksi erityisesti alussa ja lopussa,
Ne eivät saa suoraan kehottaa ostamaan, vuokraamaan tai liisaamaan tavaroita tai palveluita,
Tupakkatuotteiden valmistajat eivät saa toimia sponsoreina,
Uutislähetyksiä ja poliittista tietoa sisältäviä ohjelmia ei saa sponsoroida.

Yksityistelevision mainontaa koskevien mainontaoikeudellisten säännösten rikkomukset

Joka rikkoo yksityistelevision mainontaa koskevia mainontaoikeudellisia säännöksiä, voi joutua maksamaan hallinnollisia sakkoja jopa 8 000,00 euroa. Vakavat rikkomukset voidaan jopa rangaista sakoilla, jotka ovat enintään 40 000,00 euroa.