Nobeno oglaševanje ne more brez fotografskega, video ali avdio materiala ter besedil. Pogosto materiali, ki se uporabljajo za oglaševanje, ne izvirajo od samih oglaševalcev, temveč so jih ustvarile tretje osebe. Zato je avtorsko pravo bistvenega pomena za vse oglaševalce. Avtorsko pravo vsebuje določbe, ki po eni strani ščitijo intelektualno lastnino avtorja dela, po drugi strani pa mu omogočajo, da v zakonskih okvirih prenese določene pravice uporabe na tretje osebe. Tako se lahko avtorsko zaščiten material uporablja tudi v oglaševanju.
Avtorsko pravo temelji na Zakonu o avtorskem pravu (UrhG).
Kaj ščiti avtorsko pravo
Avtorsko pravo ščiti dela literature, glasbene umetnosti, likovne umetnosti in filmske umetnosti, ki se lahko opredelijo kot izvirna duhovna stvaritev, katerim je torej mogoče pripisati določeno duhovno izvirnost.
Kdaj je delo izvirna duhovna stvaritev
Izvirno je delo po sodni praksi Vrhovnega sodišča vedno takrat, ko se razlikuje od vsakdanjega, običajnega in običajno ustvarjenega. Poleg tega mora biti rezultat individualna in izvirna stvaritev. Tako rekoč morajo biti vidne osebne značilnosti ustvarjalca.
Pojem duhovno pomeni, da avtorskopravna zaščita ne zajema le zaznavnega dela, temveč tudi duhovno in intelektualno zasnovo, ki stoji za njim.
Stvaritev označuje za zunanji svet zaznaven rezultat, ki izhaja iz izvirne ideje. Ideja, ki obstaja le v mislih in še ni bila zapisana ali kako drugače izražena, ni zajeta v avtorskopravni zaščiti.
Kdaj nastane avtorsko pravo in komu pripada
Avtorsko pravo nastane z ustvaritvijo dela. Za zaščito torej ni potrebna registracija. Tudi označitev dela z znakom za avtorske pravice nima pomena za nastanek in obstoj avtorskega prava.
Avtorsko pravo pripada ustvarjalcu dela, torej tistemu, ki ga je ustvaril. Ustvarjalci dela so lahko le fizične osebe. Pravne osebe, kot je na primer GmbH, torej ne morejo biti avtorji. Kdor torej v okviru svojega delovnega razmerja ustvari izvirno duhovno stvaritev, je avtor te stvaritve in ne delodajalec. Delodajalcu pa se lahko v delovni pogodbi dodeli pravica izkoriščanja.
Pri filmskih delih velja posebno pravilo. Filmski producent avtomatsko pridobi pravice izkoriščanja filmskega dela, ki ga je produciral.
Pogosto je pri nastanku dela vključenih tudi več oseb. Takrat vedno pride do soavtorstva ali delnega avtorstva.
Katere pravice ima avtor
Avtorsko pravo ščiti osebne, duhovne in gospodarske interese avtorja. Avtor ima tako imenovano izključno pravico, kar pomeni, da lahko tretjim osebam prepreči uporabo svojega dela. Tretje osebe smejo avtorsko zaščiteno delo uporabljati le po predhodnem soglasju avtorja.
Kako dolgo traja avtorsko pravo
Avtorskopravna zaščita preneha 70 let po smrti avtorja oziroma delnega avtorja. Pri soavtorstvu 70 let po smrti zadnjega soavtorja.
Uporaba avtorsko zaščitenih del
Če želi tretja oseba uporabiti avtorsko zaščiteno delo, na primer v oglaševanju, potrebuje ustrezno dovoljenje oziroma licenco avtorja.
Licenca se lahko dodeli bodisi izključno tej osebi bodisi neizključno več osebam. Poleg tega se lahko z licenco uporaba časovno, krajevno ali na določene medije in/ali vrste uporabe omeji. Obseg posamezne uporabe, kot so na primer krajevne in/ali časovne omejitve ali tudi prenosljivost s strani tretje osebe (podlicenciranje), je najbolje urediti v licenčni pogodbi.
Posledice kršitev avtorskega prava
Pri kršitvah avtorskega prava ima upravičenec civilnopravne in pod določenimi pogoji celo kazenskopravne možnosti uveljavljanja pravic. Civilnopravno ima upravičenec na primer pravico do opustitve in pravico do odškodnine. Lahko zahteva tudi primerno nadomestilo za dosedanjo uporabo.
