Kainų žymėjimo įstatymas

Kainų žymėjimo įstatymas

Kainų nuolaidų nurodymas internetinėje parduotuvėje ir fizinėse prekybos vietose

Reklama, susijusi su kainų nuolaidomis, yra populiari priemonė produktų pardavimams didinti. Tačiau ypač B2C prekyboje, susijusioje su kainų žymėjimu, būtina laikytis privalomų teisinių reikalavimų: Austrijoje Kainų žymėjimo įstatymas (PrAG) konkrečiai reglamentuoja kainų nurodymo sąlygas. Šis įstatymas neseniai buvo pakeistas įgyvendinant vadinamąją ES Omnibus direktyvą, priėmus Modernizavimo direktyvos įgyvendinimo įstatymą (MoRUG II), ir buvo įvesta praktiškai itin svarbi PrAG 9a straipsnio nuostata, kurioje numatytos taisyklės, susijusios su kainų nuolaidų reklama.

Šiame straipsnyje nagrinėjame dabar galiojančias teisines nuostatas, susijusias su kainų nuolaidų reklama internetinėse parduotuvėse ir fizinėse prekybos vietose, atsižvelgiant į Kainų žymėjimo įstatymo pakeitimus.

Koks yra Kainų žymėjimo įstatymo tikslas?

Kainų žymėjimo nuostatų tikslas yra užkirsti kelią vartotojų klaidinimui dėl prekių kainų ir kainų sumažinimo. Tikslia ir išsamia vartotojų informacija siekiama sustiprinti vartotojo poziciją, suteikiant jam galimybę palyginti kainas su prekybininkais ir verslu, taip skatinant konkurenciją.

Kam taikomas naujasis PrAG 9a straipsnio reglamentas?

Kainų žymėjimo įstatymo taikymo sritis yra apribota B2C sektoriumi, t. y., jis taikomas tik verslininkų pasiūlymams, skirtiems vartotojams.

Naujasis reglamentas, susijęs su kainų nuolaidų reklama, visų pirma taikomas prekybininkams tiek internetinėje, tiek fizinėje prekyboje. Nuostatos taip pat taikomos prekybininkams už Europos Sąjungos ribų, jei jų pardavimai yra skirti Europos Sąjungai.

Tarpininkai, pavyzdžiui, internetinių prekyviečių operatoriai, yra atleidžiami nuo PrAG 9a straipsnio taikymo, nebent jie patys veikia kaip prekybininkai šiose platformose. Kainų palyginimo platformų operatoriai taip pat nepatenka į šios nuostatos taikymo sritį. PrAG 9a straipsnio nuostata dėl kainų nuolaidų reklamos taikoma tik prekių pardavimui, bet ne paslaugų ir skaitmeninio turinio siūlymui. Be to, yra numatytos išimtys greitai gendančioms prekėms ir prekėms, turinčioms trumpą galiojimo laiką.

Kas yra kainos nuolaida, kaip ji suprantama PrAG 9a straipsnyje?

Kainos nuolaidos paskelbimas, kaip jis suprantamas PrAG 9a straipsnyje, yra reklaminis pareiškimas, kuriuo pranešama, kad prekė dabar siūloma pigesne kaina, nei buvo anksčiau. Kainos nuolaida turi būti nurodyta sumomis arba procentais.

Kainų palyginimai su kitomis įmonėmis, bendri reklaminiai teiginiai, tokie kaip „geriausia kaina“, kiekybinės nuolaidos ar kuponai, nepatenka į PrAG 9a straipsnio taikymo sritį. Tačiau atkreipiamas dėmesys, kad vykdant tokias reklamines priemones, ypač svarbu laikytis atitinkamų konkurencijos teisės aktų nuostatų.

Ar reklama, lyginant su nerekomenduojama mažmenine kaina (UVP kainos), patenka į PrAG 9a straipsnio taikymo sritį?

Kainų palyginimai su nerekomenduojamomis mažmeninėmis kainomis patenka į PrAG 9a straipsnio taikymo sritį, jei palyginimas yra susijęs su kainos nuolaidos paskelbimu. Taip yra, pavyzdžiui, kai nerekomenduojama mažmeninė kaina yra perbraukiama arba reklamuojama su formuluote „vietoj UVP 19,99 € dabar tik 14,99 €“.

Todėl kiekvienu konkrečiu atveju turi būti nuspręsta, ar reklama su nerekomenduojamomis mažmeninėmis kainomis yra susijusi su kainos nuolaidos paskelbimu. Jei taip, turi būti įvykdyti PrAG 9a straipsnio reikalavimai.

Kas konkrečiai turi būti nurodyta reklamuojant kainos nuolaidą?

PrAG 9a straipsnio nuostata numato, kad skelbiant kainos nuolaidą, be dabartinės kainos, turi būti nurodyta ir žemiausia kaina, kuri buvo pasiūlyta bent vieną kartą per paskutines 30 dienų iki kainos nuolaidos tame pačiame platinimo kanale. Anksčiau buvusi žemiausia kaina turi būti nurodyta toje pačioje reklamos priemonėje kaip ir kainos nuolaidos paskelbimas (spauda, internetas, radijas, televizija, pačioje fizinėje prekybos vietoje).

Kokiu būdu turi būti nurodoma anksčiau buvusi žemiausia kaina?

Įstatymas detaliai nereglamentuoja, kaip turi būti nurodoma anksčiau buvusi žemiausia kaina. Iš Kainų nurodymo direktyvos 4 straipsnio matyti, kad kainos nurodymas bet kuriuo atveju turi būti lengvai perskaitomas ir priskiriamas vidutiniškai atidžiam stebėtojui. Mūsų nuomone, nepriimtini, pavyzdžiui, vertikalūs spaudiniai, labai maži, neįskaitomi spaudiniai, taip pat medijos lūžiai.

Rekomenduojame kainų informaciją internetinėje parduotuvėje pateikti tiesiogiai produkto puslapyje ir priskirti konkrečiam produktui. Pavyzdžiui, kainos nurodymas poraštėje nėra rekomenduojamas.

Priešingai, nebūtina nurodyti, kiek laiko buvo taikoma anksčiau buvusi žemiausia kaina.

Kaip elgtis laipsniško kainos mažinimo atveju?

Jei kainos nuolaida vykdoma laipsniškai, nepertraukiamo kainos nuolaidos taikymo atveju – t. y., nekeliant kainos – turi būti nurodyta kaina, kuri buvo taikoma atitinkamam produktui prieš pradedant laipsnišką kainos nuolaidą. Tai ypač aktualu sezoninių prekių ir išpardavimų atveju.

Kokios pasekmės gresia pažeidus PrAG 9a straipsnio nuostatas?

Pažeidus PrAG, viena vertus, gresia administracinė bauda pagal PrAG 15 straipsnį.

Kita vertus, taip pat yra galimybė, kad apsaugos asociacija arba konkurentai pateiks ieškinį dėl UWG 1 straipsnio pažeidimo (teisės pažeidimo atvejis).