La publicité radiophonique comprend la publicité à la télévision et à la radio.
Publicité à la radio
La publicité à la radio comprend la publicité à la radio. Le cadre juridique de la publicité à la radio est défini par la loi sur la radio privée.
Interdictions de publicité
Selon la loi sur la radio privée, la publicité pour les médicaments, les traitements thérapeutiques, les produits du tabac et les spiritueux est absolument interdite. La publicité pour d’autres biens et services est autorisée dans le respect des points suivants :
Restrictions temporelles
La loi sur la radio privée limite la publicité dans le temps. Ainsi, la publicité à la radio ne peut excéder 206 minutes par jour, et ce uniquement si la station de radio émet 24 heures sur 24. En moyenne annuelle, la publicité ne doit pas dépasser 172 minutes par jour, si la station émet à nouveau 24 heures sur 24.
Obligation de séparation
L’obligation de séparation stipule que la publicité doit être clairement séparée du contenu rédactionnel. À la radio, il existe donc généralement des blocs publicitaires, au début et à la fin desquels on entend un signal acoustique clair. Pour les auditeurs, il est donc clair quand la publicité commence et se termine.
Tromperie et publicité clandestine
Comme vous le savez, la publicité ne doit pas être trompeuse. La publicité clandestine est également interdite. On entend par publicité clandestine la publicité qui est placée pour l’auditeur dans la partie rédactionnelle du programme radio et qui n’est donc pas reconnaissable comme publicité. Cela vaut bien sûr aussi pour la publicité à la radio.
Émissions sponsorisées
Lorsqu’un tiers contribue au financement d’une émission de radio, on parle de sponsoring. Le sponsoring peut être effectué sous forme d’argent, mais aussi de biens ou de services. L’objectif est de promouvoir le nom, la marque, l’apparence, l’activité ou la prestation de celui qui sponsorise. La loi sur la radio privée contient des règles spéciales pour les émissions sponsorisées. Il est par exemple interdit que le sponsoring porte atteinte à l’indépendance rédactionnelle de la station de radio. S’il s’agit d’une émission sponsorisée, les auditeurs doivent en être informés. Cela se fait généralement par l’annonce « Cette émission vous est présentée par … ».
Conséquences juridiques en cas de violation des dispositions du droit de la publicité à la radio
Quiconque enfreint les dispositions du droit de la publicité à la radio doit s’attendre à des sanctions administratives pouvant aller jusqu’à 3 600,00 EUR. En outre, les violations de la loi sur la radio privée peuvent également avoir des conséquences en matière de droit de la concurrence.
Publicité à la télévision privée
Les réglementations relatives à la publicité à la télévision privée sont comparables à celles de la publicité à la radio. Toutefois, elles vont parfois plus loin dans le détail. Le cadre juridique de la publicité à la télévision privée est constitué par la loi sur les services de médias audiovisuels.
Cette loi impose notamment aux annonceurs que la publicité ne porte pas atteinte à la dignité humaine, qu’elle ne soit pas discriminatoire, qu’elle ne porte pas atteinte aux convictions religieuses et politiques et qu’elle ne mette pas en danger la santé et l’environnement.
Interdictions de publicité
Il est interdit de faire de la publicité à la télévision privée pour les produits du tabac, les spiritueux ou les médicaments soumis à prescription. Dans les émissions de téléachat, aucun médicament ou traitement ne peut être proposé. La publicité pour les boissons alcoolisées qui ne sont pas considérées comme des spiritueux, comme par exemple la bière, peut certes être diffusée en principe, mais la consommation d’alcool ne doit pas être présentée comme une solution aux problèmes ou être associée à la réussite.
Restrictions temporelles
Il existe également des restrictions temporelles pour la publicité à la télévision privée. En principe, 15 % du temps d’antenne quotidien peut être utilisé pour la publicité.
Obligation de séparation
À la télévision privée également, la publicité doit être clairement identifiable par rapport au reste du programme. La plupart du temps, comme à la radio, il existe des blocs publicitaires qui commencent et se terminent par un signal optique et / ou acoustique. Les publireportages doivent être identifiés comme tels.
Tromperie, publicité clandestine et placement de produit
La publicité trompeuse et la publicité clandestine sont également interdites à la télévision privée. De même, le placement de produit est en principe interdit, à moins que des biens ou des services de faible valeur ne soient mis gratuitement à disposition pour une émission. L’interdiction du placement de produit ne s’applique toutefois pas aux films de cinéma et de télévision, aux séries et aux émissions sportives.
Sponsoring
Quiconque souhaite sponsoriser une chaîne de télévision privée ou une émission doit tenir compte des points suivants :
- l’indépendance rédactionnelle de la chaîne ne doit pas être compromise,
- les émissions sponsorisées doivent notamment être clairement identifiées comme telles au début et à la fin,
- elles ne doivent pas inciter directement à l’achat, à la location ou à la location-vente de biens ou de services,
- les fabricants de produits du tabac ne peuvent pas se présenter comme sponsors,
- les journaux télévisés et les émissions d’information politique ne peuvent pas être sponsorisés.
Violations des dispositions du droit de la publicité pour la télévision privée
Quiconque enfreint les dispositions du droit de la publicité pour la télévision privée doit s’attendre à des sanctions administratives pouvant aller jusqu’à 8 000,00 EUR. Les infractions graves peuvent même être sanctionnées par des amendes pouvant aller jusqu’à 40 000,00 EUR.
Publicité à l’ORF
Les réglementations relatives à la publicité à l’ORF se trouvent dans la loi sur l’ORF. Il existe quelques particularités par rapport aux chaînes privées.
Restrictions temporelles
Dans les programmes de télévision de l’ORF, 12 minutes de publicité au maximum sont autorisées par heure.
Placement de produit
Le placement de produit est en principe interdit à l’ORF. Les films de cinéma et de télévision, les séries ainsi que les émissions sportives sont exclus.
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