Maloljetnici moraju biti posebno zaštićeni kada je u pitanju oglašavanje. U Austriji, ORF i Zakon o privatnom radiju, kao i Zakon o audiovizuelnim medijskim uslugama, predviđaju izričite zaštitne odredbe za maloljetnike. Na primjer, oglašavanje alkoholnih pića ne smije biti direktno usmjereno na maloljetnike. Oglašavanje za maloljetnike ne smije sadržavati direktan poziv na kupovinu niti ih direktno poticati da nagovore roditelje ili druge treće strane na kupovinu. Općenito, treba napomenuti da oglašavanje ne smije iskorištavati neiskustvo maloljetnika.
Austrijski savjet za oglašavanje (ÖWR) je nezavisno tijelo udruženja “Društvo za samoregulaciju oglašivačke industrije” i zalaže se prije svega za visok stepen odgovornog ponašanja u oglašavanju.
U svom kodeksu samoograničenja, stvorio je posebna pravila ponašanja za oglašavanje sa i za maloljetnike. Na primjer, oglašavanje ne smije prikazivati nasilno, agresivno ili asocijalno ponašanje kao vrijedno oponašanja i ne smije ugrožavati mentalno blagostanje djece. Oglašavanje koje je direktno usmjereno na djecu mora uzeti u obzir nedostatak zrelosti i iskustva djece, ne smije biti diskriminirajuće po pitanju spola i ne smije sadržavati proizvode koji nisu prikladni za djecu, poput alkohola ili duhana.
Influenseri i maloljetnici
Zbog sve većeg uticaja influensera, posebno na djecu i mlade, Austrijski savjet za oglašavanje je također uključio “pravila igre” za influensere u svoj kodeks.
Posebna pažnja se posvećuje “zdravom obliku tijela”, “diskriminaciji i isključivanju u vezi sa psihičkim i socijalnim nasiljem”, kao i “pozivu na kupovinu reklamiranih proizvoda”.
Bez poziva na kupovinu: Posebno kod oglašavanja koje je direktno usmjereno na djecu i mlade, “ne smije biti očiglednog ili skrivenog poziva na kupovinu reklamiranog proizvoda”.
Zdrav oblik tijela: Influenseri moraju paziti da u svojim promotivnim aktivnostima ne koriste selfije, fotografije, video zapise itd. koji “promoviraju ponašanje štetno za zdravlje ili oblike tijela štetne za zdravlje, posebno u pogledu tjelesne težine”.
Diskriminacija i isključivanje u vezi sa psihičkim i socijalnim nasiljem: Influenseri ne smiju diskriminirati druge u oglašavanju, vrijeđati ih, prijetiti im ili stvarati strah. Stoga je zabranjeno i takozvano “pranking”, gdje se nekome pravi šala, snima se događaj i zatim objavljuje na internetu.
Dakle, i kod influensera je potreban oprez u okviru oglašavanja i moraju se pridržavati “pravila igre” Austrijskog savjeta za oglašavanje.
Pročitajte također “Oglašavanje i političari”
