Reşit olmayanlar, reklam söz konusu olduğunda özellikle korunmalıdır. Avusturya’da hem ORF ve Özel Radyo Yasası hem de Görsel-İşitsel Medya Hizmetleri Yasası, reşit olmayanlar için açık koruma hükümleri öngörmektedir. Örneğin, alkollü içeceklerin reklamı doğrudan reşit olmayanlara yönelik olmamalıdır. Reşit olmayanlara yönelik reklamlar, doğrudan satın alma çağrısı içermemeli ve onları ebeveynlerini veya diğer üçüncü şahısları satın almaya yönlendirmeye teşvik etmemelidir. Genel olarak, reklamların reşit olmayanların deneyimsizliğinden yararlanmaması gerektiği belirtilmelidir.
Avusturya Reklam Konseyi (ÖWR), “Reklam Endüstrisi Öz Denetim Derneği”nin bağımsız bir organıdır ve öncelikle reklamcılıkta yüksek düzeyde sorumlu davranışın hâkim olmasını sağlamak için çalışmaktadır.
Öz kısıtlama yönetmeliğinde, reşit olmayanlarla ve reşit olmayanlar için reklam konusunda özel davranış kuralları oluşturmuştur. Örneğin, reklam şiddetli, saldırgan veya antisosyal davranışı taklit edilmeye değer olarak göstermemeli ve çocukların ruhsal refahını tehlikeye atmamalıdır. Doğrudan çocuklara yönelik reklamlar, çocukların olgunluk ve deneyim eksikliğini dikkate almalı, cinsiyet ayrımcılığı yapmamalı ve alkol veya tütün gibi çocuklara uygun olmayan ürünleri içermemelidir.
Influencer’lar ve Reşit Olmayanlar
Özellikle çocuklar ve gençler üzerinde influencer’ların giderek artan etkisi nedeniyle, Avusturya Reklam Konseyi influencer’lar için “oyun kurallarını” da yönetmeliğine dahil etmiştir.
Özel dikkat “sağlıklı vücut şekli”, “psikolojik ve sosyal şiddetle bağlantılı ayrımcılık ve dışlama” ve “reklamı yapılan ürünleri satın almaya teşvik” konularına verilmektedir.
Satın almaya teşvik yok: Özellikle doğrudan çocuklara ve gençlere yönelik reklamlarda “reklamı yapılan ürünün satın alınması için açık veya gizli bir teşvik olmamalıdır”.
Sağlıklı vücut şekli: Influencer’lar reklam faaliyetlerinde “özellikle vücut ağırlığı ile ilgili olarak sağlığa zararlı davranışları veya sağlığa zararlı vücut şekillerini teşvik eden” selfieler, fotoğraflar, videolar vb. kullanmamaya dikkat etmelidir.
Psikolojik ve sosyal şiddetle bağlantılı ayrımcılık ve dışlama: Influencer’lar reklamda başkalarına karşı ayrımcılık yapmamalı, onlara hakaret etmemeli, tehdit etmemeli veya korku yaratmamalıdır. Bu nedenle, birine şaka yapılan, olayın videoya kaydedildiği ve ardından internette yayınlandığı “pranking” olarak adlandırılan uygulama da yasaktır.
Dolayısıyla, influencer’lar için de reklam çerçevesinde dikkatli olunmalı ve Avusturya Reklam Konseyi’nin “oyun kurallarına” uyulmalıdır.
“Reklam ve Politikacılar” yazısını da okuyun
