Minderåriga måste skyddas särskilt när det gäller reklam. I Österrike föreskriver både ORF- och Privatradio-lagen samt lagen om audiovisuella medietjänster uttryckliga skyddsbestämmelser för minderåriga. Exempelvis får reklam för alkoholhaltiga drycker inte riktas direkt till minderåriga. Reklam för minderåriga får inte innehålla en direkt uppmaning till köp och inte heller direkt uppmana dem att förmå föräldrarna eller andra tredje parter att köpa. Sammantaget kan konstateras att reklam inte får utnyttja minderårigas oerfarenhet.
Österrikiska reklamrådet (ÖWR) är ett oberoende organ inom föreningen ”Gesellschaft zur Selbstkontrolle der Werbewirtschaft” och arbetar främst för att det ska finnas en hög grad av ansvarsfullt agerande inom reklam.
I sin självbegränsningskodex har de skapat särskilda regler för reklam med och för minderåriga. Exempelvis får reklam inte framställa våldsamt, aggressivt eller asocialt beteende som efterlikningsvärt och inte heller äventyra barns själsliga välbefinnande. Reklam som riktar sig direkt till barn måste ta hänsyn till barns bristande mognad och erfarenhet, får inte vara könsdiskriminerande och får inte innehålla produkter som inte är lämpliga för barn, såsom alkohol eller tobak.
Influencers och minderåriga
På grund av det allt större inflytandet från influencers, särskilt på barn och ungdomar, har det österrikiska reklamrådet även tagit med ”spelregler” för influencers i sin kodex.
Särskild uppmärksamhet ägnas en ”hälsosam kroppsform”, ”diskriminering och utestängning i samband med psykiskt och socialt våld” samt ”uppmaning till köp av de annonserade produkterna”.
Ingen uppmaning till köp: Särskilt för reklam som riktar sig direkt till barn och ungdomar ”får ingen uppenbar eller dold uppmaning till köp av den annonserade produkten förekomma”.
Hälsosam kroppsform: Influencers måste i sina reklamåtgärder se till att inte använda selfies, foton, videor etc. som ”propagerar för ett hälsovådligt beteende eller hälsovådliga kroppsformer, särskilt med avseende på kroppsvikt”.
Diskriminering och utestängning i samband med psykiskt och socialt våld: Influencers får inte diskriminera andra i reklamen, de får inte skälla, hota eller skapa rädsla. Därmed är även så kallad ”pranking”, där någon utsätts för ett spratt, händelsen filmas och sedan publiceras på internet, förbjudet.
Även när det gäller influencers är det alltså viktigt att vara försiktig inom ramen för reklam och dessa måste följa ”spelreglerna” från det österrikiska reklamrådet.
Läs även ”Reklam och politiker”
