Reclame in de omroep omvat reclame op tv en radio.

Radioreclame

Radioreclame omvat reclame op de radio. Het wettelijke kader voor radioreclame wordt vastgelegd in de Wet op de Particuliere Radio.

Reclameverboden

Volgens de Wet op de Particuliere Radio is reclame voor geneesmiddelen, therapeutische behandelingen, tabaksproducten en sterke drank absoluut verboden. Reclame voor andere goederen en diensten is toegestaan, mits rekening wordt gehouden met de volgende punten:

Tijdsbeperkingen

De Wet op de Particuliere Radio beperkt reclame in tijd. Zo mag radioreclame dagelijks maximaal 206 minuten bedragen, en dan alleen als het radiostation 24 uur uitzendt. Gemiddeld over het jaar mag reclame niet meer dan 172 minuten per dag bedragen, als het station weer 24 uur per dag uitzendt.

Scheidingsgebod

Het scheidingsgebod stelt dat reclame duidelijk gescheiden moet zijn van redactionele inhoud. Op de radio zijn er daarom meestal reclameblokken, die beginnen en eindigen met een duidelijk akoestisch signaal. Voor luisteraars is het dus duidelijk wanneer reclame begint en eindigt.

Misleiding en sluikreclame

Zoals u weet, mag reclame niet misleidend zijn. Ook sluikreclame is verboden. Sluikreclame wordt gedefinieerd als reclame die voor de luisteraar in het redactionele deel van het radioprogramma wordt geplaatst en daarom niet als reclame herkenbaar is. Dit geldt natuurlijk ook voor radioreclame.

Gesponsorde programma’s

Wanneer een derde partij bijdraagt aan de financiering van een omroepprogramma, spreekt men van sponsoring. Sponsoring kan in de vorm van geld, maar ook als goederen of diensten worden verleend. Het doel is om de naam, het merk, het imago, de activiteiten of de prestaties van de sponsor te promoten. De Wet op de Particuliere Radio bevat speciale regels voor gesponsorde programma’s. Zo is het bijvoorbeeld verboden dat de redactionele onafhankelijkheid van het radiostation door sponsoring wordt aangetast. Als het een gesponsord programma betreft, moeten de luisteraars hierover worden geïnformeerd. Dit gebeurt meestal door de aankondiging “Dit programma wordt u aangeboden door …”.

Juridische gevolgen bij overtredingen van reclamevoorschriften in de radio

Wie de reclamevoorschriften voor radio overtreedt, riskeert administratieve boetes tot € 3.600,00. Bovendien kunnen overtredingen van de Wet op de Particuliere Radio ook gevolgen hebben op het gebied van mededingingsrecht.

Reclame op particuliere televisie

De regels voor reclame op particuliere televisie zijn vergelijkbaar met die voor radioreclame. In detail gaan ze echter soms verder. Het wettelijke kader voor reclame op particuliere televisie wordt gevormd door de Wet op de Audiovisuele Mediadiensten.

Deze wet schrijft adverteerders in het bijzonder voor dat reclame de menselijke waardigheid niet mag schenden, niet discriminerend mag zijn, geen religieuze en politieke overtuigingen mag schenden en de gezondheid en het milieu niet in gevaar mag brengen.

Reclameverboden

Het is verboden om op particuliere televisie reclame te maken voor tabaksproducten, sterke drank of receptplichtige medicijnen. In teleshopping-uitzendingen mogen helemaal geen medicijnen of behandelingen worden aangeboden. Reclame voor alcoholische dranken die niet als sterke drank worden beschouwd, zoals bier, mag in principe wel worden uitgezonden, maar alcoholconsumptie mag niet worden voorgesteld als een oplossing voor problemen of in verband worden gebracht met succes.

Tijdsbeperkingen

Ook voor reclame op particuliere televisie gelden tijdsbeperkingen. In principe mag 15% van de dagelijkse zendtijd worden gebruikt voor reclame.

Scheidingsgebod

Ook op particuliere televisie geldt dat reclame duidelijk onderscheidbaar moet zijn van de rest van het programma. Meestal zijn er, net als op de radio, reclameblokken die beginnen en eindigen met een visueel en/of akoestisch signaal. Permanente reclameprogramma’s moeten als zodanig worden gemarkeerd.

Misleiding, sluikreclame en productplaatsing

Misleidende reclame en sluikreclame zijn ook op particuliere televisie verboden. Ook productplaatsing is in principe verboden, tenzij goederen of diensten van geringe waarde gratis voor een programma ter beschikking worden gesteld. Het verbod op productplaatsing geldt echter niet voor bioscoop- en televisiefilms, series en sportprogramma’s.

Sponsoring

Wie een particuliere televisiezender of een programma wil sponsoren, moet op het volgende letten:

de redactionele onafhankelijkheid van de zender mag niet worden aangetast,
gesponsorde programma’s moeten met name aan het begin en aan het einde duidelijk als zodanig worden gemarkeerd,
ze mogen niet direct oproepen tot het kopen, huren of leasen van goederen of diensten,
fabrikanten van tabaksproducten mogen niet als sponsors optreden,
nieuwsuitzendingen en programma’s met politieke informatie mogen niet worden gesponsord.

Overtredingen van reclamevoorschriften voor particuliere televisie

Wie de reclamevoorschriften voor particuliere televisie overtreedt, riskeert administratieve boetes tot € 8.000,00. Ernstige overtredingen kunnen zelfs worden bestraft met geldboetes tot € 40.000,00.