Radiofonijas reklāma ietver reklāmu TV un radio.
Radio reklāma
Radio reklāma ietver reklāmu radio. Radio reklāmas tiesisko regulējumu nosaka Privātā radio likums.
Reklāmas aizliegumi
Saskaņā ar Privātā radio likumu, reklāma zālēm, terapeitiskām procedūrām, tabakas izstrādājumiem un stiprajiem alkoholiskajiem dzērieniem ir pilnībā aizliegta. Reklāma citām precēm un pakalpojumiem ir atļauta, ievērojot šādus punktus:
Laika ierobežojumi
Privātā radio likums ierobežo reklāmas laiku. Tādējādi radio reklāma drīkst ilgt ne vairāk kā 206 minūtes dienā, un tikai tad, ja radiostacija raida 24 stundas. Gada vidējais rādītājs nedrīkst pārsniegt 172 minūtes dienā, ja stacija atkal raida 24 stundas diennaktī.
Atdalīšanas prasība
Atdalīšanas prasība nosaka, ka reklāma ir skaidri jānošķir no redakcionālā satura. Tāpēc radio parasti ir reklāmas bloki, kuru sākumā un beigās ir dzirdams skaidrs akustisks signāls. Tādējādi klausītājiem ir skaidrs, kad reklāma sākas un beidzas.
Maldināšana un slēptā reklāma
Kā zināms, reklāma nedrīkst būt maldinoša. Ir aizliegta arī slēptā reklāma. Par slēpto reklāmu sauc reklāmu, kas klausītājam tiek ievietota radio programmas redakcionālajā daļā un tāpēc nav atpazīstama kā reklāma. Protams, tas attiecas arī uz radio reklāmu.
Sponsorēti raidījumi
Ja trešā persona sniedz ieguldījumu radio raidījuma finansēšanā, to sauc par sponsorēšanu. Sponsorēšana var būt naudas izteiksmē, bet arī kā prece vai pakalpojums. Mērķis ir veicināt sponsora vārdu, zīmolu, izskatu, darbību vai sniegumu. Privātā radio likums satur īpašus noteikumus par sponsorētiem raidījumiem. Piemēram, ir aizliegts, lai sponsorēšana ietekmētu radiostacijas redakcionālo neatkarību. Ja tas ir sponsorēts raidījums, klausītāji par to jāinformē. To parasti dara ar paziņojumu “Šo raidījumu jums piedāvā …”.
Juridiskās sekas, pārkāpjot radio reklāmas noteikumus
Personām, kas pārkāpj radio reklāmas noteikumus, jārēķinās ar administratīviem sodiem līdz 3600,00 EUR. Turklāt pārkāpumi pret Privātā radio likumu var radīt arī konkurences tiesību sekas.
Reklāma privātajā televīzijā
Privātās televīzijas reklāmas noteikumi ir salīdzināmi ar radio reklāmas noteikumiem. Tomēr detaļās tie daļēji pārsniedz tos. Privātās televīzijas reklāmas tiesisko regulējumu veido Audiovizuālo mediju pakalpojumu likums.
Šis likums jo īpaši nosaka, ka reklāma nedrīkst aizskart cilvēka cieņu, būt diskriminējoša, aizskart reliģiskus un politiskus uzskatus, kā arī apdraudēt veselību un vidi.
Reklāmas aizliegumi
Privātajā televīzijā ir aizliegts reklamēt tabakas izstrādājumus, stipros alkoholiskos dzērienus vai recepšu medikamentus. Teleshopinga raidījumos vispār nedrīkst piedāvāt nekādus medikamentus vai ārstēšanu. Alkoholiskos dzērienus, kas netiek uzskatīti par stiprajiem alkoholiskajiem dzērieniem, piemēram, alu, principā var pārraidīt, taču alkohola lietošana nedrīkst tikt attēlota kā problēmu risinājums vai saistīta ar panākumiem.
Laika ierobežojumi
Arī privātās televīzijas reklāmai ir laika ierobežojumi. Principā reklāmai var izmantot 15 % no dienas pārraides laika.
Atdalīšanas prasība
Arī privātajā televīzijā reklāmai jābūt skaidri atšķiramai no pārējās programmas. Līdzīgi kā radio, parasti ir reklāmas bloki, kas sākas un beidzas ar optisku un / vai akustisku signālu. Reklāmas raidījumiem jābūt atzīmētiem kā tādiem.
Maldināšana, slēptā reklāma un produktu izvietošana
Maldinoša reklāma un slēptā reklāma ir aizliegtas arī privātajā televīzijā. Produktu izvietošana principā ir aizliegta, izņemot gadījumus, kad zemas vērtības preces vai pakalpojumi tiek nodrošināti bez maksas raidījumam. Tomēr produktu izvietošanas aizliegums neattiecas uz kinofilmām un televīzijas filmām, seriāliem un sporta raidījumiem.
Sponsorēšana
Personai, kas vēlas sponsorēt privāto televīzijas kanālu vai raidījumu, jāņem vērā šādi aspekti:
- nedrīkst tikt ietekmēta kanāla redakcionālā neatkarība,
- sponsorēti raidījumi ir skaidri jānorāda kā tādi, jo īpaši sākumā un beigās,
- tie nedrīkst tieši aicināt iegādāties, īrēt vai nomāt preces vai pakalpojumus,
- tabakas izstrādājumu ražotājiem nav atļauts būt sponsoriem,
- ziņu raidījumus un raidījumus par politisko informāciju nedrīkst sponsorēt.
Pārkāpumi pret reklāmas noteikumiem privātajā televīzijā
Personām, kas pārkāpj reklāmas noteikumus privātajā televīzijā, jārēķinās ar administratīviem sodiem līdz 8000,00 EUR. Smagus pārkāpumus var sodīt pat ar naudas sodiem līdz 40 000,00 EUR.
Reklāma ORF
Noteikumi par reklāmu ORF ir atrodami ORF likumā. Salīdzinājumā ar privātajiem kanāliem ir dažas īpatnības.
Laika ierobežojumi
ORF televīzijas programmās reklāmai ir atļauts ne vairāk kā 12 minūtes stundā.
Produktu izvietošana
Produktu izvietošana ORF principā ir aizliegta. Izņēmumi ir kinofilmas un televīzijas filmas, seriāli un sporta raidījumi.
Lasiet arī: “Tiešais mārketings”
