Los menores de edad deben estar especialmente protegidos en lo que respecta a la publicidad. En Austria, tanto la Ley de la ORF y la Radio Privada como la Ley de Servicios de Medios Audiovisuales prevén normas de protección expresas para los menores de edad. Por ejemplo, la publicidad de bebidas alcohólicas no puede dirigirse directamente a los menores de edad. La publicidad dirigida a menores de edad no debe contener una invitación directa a la compra ni incitar directamente a los padres u otros terceros a comprar. En general, cabe señalar que la publicidad no debe aprovecharse de la inexperiencia de los menores de edad.
El Consejo de Publicidad Austriaco (ÖWR) es un órgano independiente de la asociación «Sociedad para el Autocontrol de la Industria Publicitaria» y se compromete principalmente a garantizar un alto grado de actuación responsable en la publicidad.
En su código de autorrestricción, ha creado normas de conducta especiales para la publicidad con y para menores de edad. Por ejemplo, la publicidad no debe presentar comportamientos violentos, agresivos o antisociales como dignos de imitación y no debe poner en peligro el bienestar mental de los niños. La publicidad dirigida directamente a los niños debe tener en cuenta la falta de madurez y experiencia de los niños, no debe ser discriminatoria por razón de género y no debe contener productos no aptos para niños, como alcohol o tabaco.
Influencers y menores de edad
Debido a la creciente influencia de los influencers, especialmente en los niños y jóvenes, el Consejo de Publicidad Austriaco también ha incluido «reglas de juego» para los influencers en su código.
Se presta especial atención a una «forma corporal saludable», a la «discriminación y exclusión en relación con la violencia psicológica y social», así como a la «invitación a comprar los productos anunciados».
Ninguna invitación a la compra: En particular, en la publicidad dirigida directamente a niños y jóvenes «no debe haber ninguna invitación, ni obvia ni encubierta, a la compra del producto anunciado».
Forma corporal saludable: Los influencers deben asegurarse de no utilizar en sus medidas publicitarias selfies, fotos, vídeos, etc. que «propaguen un comportamiento perjudicial para la salud o formas corporales perjudiciales para la salud, especialmente en relación con el peso corporal».
Discriminación y exclusión en relación con la violencia psicológica y social: Los influencers no deben discriminar a otros en la publicidad, ni insultarlos, amenazarlos o generar miedo. Por lo tanto, también está prohibido el llamado «pranking», en el que se le hace una broma a alguien, se graba el suceso en vídeo y luego se publica en Internet.
Por lo tanto, también en el caso de los influencers, hay que tener cuidado en el ámbito de la publicidad y estos deben atenerse a las «reglas de juego» del Consejo de Publicidad Austriaco.
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