Nezletilí musí být, co se týče reklamy, zvláště chráněni. V Rakousku stanoví jak zákon o ORF a soukromých rádiích, tak zákon o audiovizuálních mediálních službách výslovné ochranné předpisy pro nezletilé. Například reklama na alkoholické nápoje nesmí být zaměřena přímo na nezletilé. Reklama pro nezletilé nesmí obsahovat přímou výzvu ke koupi a nesmí je ani přímo vyzývat, aby ke koupi přiměli rodiče nebo jiné třetí osoby. Celkově lze konstatovat, že reklama nesmí zneužívat nezkušenosti nezletilých.
Rakouská rada pro reklamu (ÖWR) je nezávislý orgán sdružení „Společnost pro samoregulaci reklamního průmyslu“ a zasazuje se především o to, aby v reklamě panovala vysoká míra odpovědného jednání.
Ve svém kodexu sebezávazků vytvořila zvláštní pravidla chování pro reklamu s nezletilými a pro ně. Reklama například nesmí zobrazovat násilné, agresivní nebo asociální chování jako hodné napodobování a nesmí ohrožovat duševní pohodu dětí. Reklama, která je zaměřena přímo na děti, musí zohledňovat nedostatečnou zralost a zkušenosti dětí, nesmí být genderově diskriminační a nesmí obsahovat produkty nevhodné pro děti, jako je alkohol nebo tabák.
Influenceři a nezletilí
Vzhledem ke stále většímu vlivu influencerů, zejména na děti a mládež, zahrnula Rakouská rada pro reklamu do svého kodexu také „pravidla hry“ pro influencery.
Zvláštní pozornost je věnována „zdravé tělesné formě“, „diskriminaci a vyloučení v souvislosti s psychickým a sociálním násilím“ a „výzvě ke koupi propagovaných produktů“.
Žádná výzva ke koupi: Zejména u reklamy, která je zaměřena přímo na děti a mládež, „nesmí docházet k žádné zjevné nebo skryté výzvě ke koupi propagovaného produktu“.
Zdravá tělesná forma: Influenceři musí při svých reklamních opatřeních dbát na to, aby nepoužívali selfie, fotografie, videa atd., které „propagují zdraví škodlivé chování nebo zdraví škodlivé tělesné formy, zejména ve vztahu k tělesné hmotnosti“.
Diskriminace a vyloučení v souvislosti s psychickým a sociálním násilím: Influenceři nesmějí v reklamě jiné diskriminovat, urážet, ohrožovat nebo vyvolávat strach. Zakázáno je tedy i takzvané „pranking“, kdy je někomu proveden žert, dění je natočeno na video a poté zveřejněno na internetu.
I u influencerů je tedy v rámci reklamy nutná opatrnost a musí dodržovat „pravidla hry“ Rakouské rady pro reklamu.
Přečtěte si také „Reklama a politici“
