Minorii trebuie protejați în mod special în ceea ce privește publicitatea. În Austria, atât Legea ORF, cât și Legea radiourilor private, precum și Legea serviciilor mass-media audiovizuale prevăd reglementări de protecție expresă pentru minori. De exemplu, publicitatea pentru băuturi alcoolice nu trebuie să fie adresată direct minorilor. Publicitatea pentru minori nu trebuie să conțină o solicitare directă de cumpărare și nici să îi îndemne direct pe părinți sau pe alți terți să cumpere. În general, trebuie reținut faptul că publicitatea nu trebuie să profite de lipsa de experiență a minorilor.
Consiliul Austriac pentru Publicitate (ÖWR) este un organism independent al asociației „Societatea pentru autocontrolul industriei publicitare” și se angajează în principal să asigure un nivel ridicat de acțiune responsabilă în publicitate.
În codul său de auto-restricționare, acesta a creat reguli de conduită speciale pentru publicitatea cu și pentru minori. De exemplu, publicitatea nu trebuie să prezinte un comportament violent, agresiv sau antisocial ca fiind demn de imitat și nu trebuie să pună în pericol bunăstarea emoțională a copiilor. Publicitatea care se adresează direct copiilor trebuie să țină cont de lipsa de maturitate și experiență a copiilor, nu trebuie să fie discriminatorie pe criterii de sex și nu trebuie să conțină produse nepotrivite pentru copii, cum ar fi alcoolul sau tutunul.
Influenceri și minori
Datorită influenței din ce în ce mai mari a influencerilor, în special asupra copiilor și tinerilor, Consiliul Austriac pentru Publicitate a inclus, de asemenea, „reguli de joc” pentru influenceri în codul său.
O atenție deosebită este acordată unei „forme corporale sănătoase”, „discriminării și excluderii în legătură cu violența psihică și socială”, precum și „îndemnului de a cumpăra produsele promovate”.
Niciun îndemn la cumpărare: În special în cazul publicității care se adresează direct copiilor și tinerilor, „nu trebuie să existe un îndemn evident sau ascuns de a cumpăra produsul promovat”.
Formă corporală sănătoasă: În cadrul măsurilor lor publicitare, influencerii trebuie să se asigure că nu folosesc selfie-uri, fotografii, videoclipuri etc. care „propagă un comportament dăunător sănătății sau forme corporale dăunătoare sănătății, în special în ceea ce privește greutatea corporală”.
Discriminare și excludere în legătură cu violența psihică și socială: Influencerii nu au voie să discrimineze pe alții în publicitate, să-i insulte, să-i amenințe sau să le provoace teamă. Prin urmare, așa-numitul „pranking”, în care cuiva i se joacă o farsă, evenimentul este înregistrat video și apoi publicat pe internet, este, de asemenea, interzis.
Prin urmare, chiar și în cazul influencerilor, este necesară prudență în cadrul publicității, iar aceștia trebuie să respecte „regulile de joc” ale Consiliului Austriac pentru Publicitate.
Citiți și „Publicitate și politicieni”
