Radioreklame inkluderer reklame på TV og radio.
Radioreklame
Radioreklame omfatter reklame på radio. Det private radioloven fastsetter det juridiske rammeverket for radioreklame.
Reklameforbud
I henhold til privatradioloven er reklame for medisiner, terapeutiske behandlinger, tobakk og brennevin absolutt forbudt. Reklame for andre varer og tjenester er tillatt under hensyntagen til følgende punkter:
Tidsbegrensninger
Privatradioloven begrenser reklame i tid. For eksempel kan radioreklame være maksimalt 206 minutter per dag, og bare hvis radiostasjonen sender 24 timer. I årsgjennomsnitt må ikke reklame overstige 172 minutter per dag, hvis stasjonen igjen sender 24 timer i døgnet.
Separasjonskrav
Separasjonskravet sier at reklame må være klart atskilt fra redaksjonelt innhold. På radio er det derfor vanligvis reklameblokker, med et klart akustisk signal i begynnelsen og slutten. For lyttere er det derfor klart når reklamen begynner og slutter.
Villedning og skjult reklame
Som du vet, kan ikke reklame være villedende. Skjult reklame er også forbudt. Skjult reklame refererer til reklame som er plassert i den redaksjonelle delen av radioprogrammet for lytteren, og derfor ikke er gjenkjennelig som reklame. Dette gjelder selvfølgelig også for radioreklame.
Sponsede sendinger
Hvis en tredjepart bidrar til finansieringen av en radiosending, kalles det sponsing. Sponsing kan ytes i form av penger, men også som varer eller tjenester. Målet er å fremme navnet, merkevaren, utseendet, aktiviteten eller ytelsen til den som sponser. Privatradioloven inneholder spesielle regler for sponsede sendinger. For eksempel er det forbudt at sponsing påvirker den redaksjonelle uavhengigheten til radiostasjonen. Hvis det er en sponset sending, må lytterne informeres om det. Dette gjøres vanligvis ved kunngjøringen «Dette programmet presenteres av …».
Juridiske konsekvenser ved brudd på reklameforskrifter i radio
Alle som bryter reklamebestemmelser for radio, må regne med administrative bøter på opptil EUR 3 600,00. I tillegg kan brudd på privatradioloven også ha konkurranserettslige konsekvenser.
Reklame på privat TV
Reglene for reklame på privat TV er sammenlignbare med de for radioreklame. Imidlertid går de delvis utover dette i detalj. Det audiovisuelle medietjenesteloven danner det juridiske rammeverket for reklame på privat TV.
Denne loven foreskriver spesielt at annonsører ikke må krenke menneskelig verdighet, ikke være diskriminerende, ikke krenke religiøse og politiske overbevisninger og ikke sette helse og miljø i fare.
Reklameforbud
Det er forbudt å reklamere for tobakk, brennevin eller reseptbelagte medisiner på privat TV. Ingen medisiner eller behandlinger kan tilbys i teleshoppingprogrammer i det hele tatt. Reklame for alkoholholdige drikker som ikke anses som brennevin, som øl, kan i utgangspunktet sendes, men alkoholforbruk kan ikke fremstilles som en problemløsning eller knyttes til suksess.
Tidsbegrensninger
Det er også tidsbegrensninger for reklame på privat TV. I utgangspunktet kan 15 % av den daglige sendetiden brukes til reklame.
Separasjonskrav
På privat TV gjelder også at reklame må være klart skille fra resten av programmet. Som i radio er det vanligvis reklameblokker som begynner og slutter med et optisk og / eller akustisk signal. Reklamesendinger må merkes som sådan.
Villedning, skjult reklame og produktplassering
Villedende reklame og skjult reklame er også forbudt på privat TV. Produktplassering er også i utgangspunktet forbudt, med mindre varer eller tjenester av liten verdi stilles gratis til disposisjon for en sending. Forbudet mot produktplassering gjelder imidlertid ikke for kino- og TV-filmer, serier og sportssendinger.
Sponsing
Alle som ønsker å sponse en privat TV-kanal eller et program, må være oppmerksomme på følgende:
- kanalens redaksjonelle uavhengighet må ikke påvirkes,
- sponsede sendinger må være tydelig merket som sådan, spesielt i begynnelsen og slutten,
- De må ikke direkte oppfordre til kjøp, leie eller leasing av varer eller tjenester,
- Produsenter av tobakksprodukter kan ikke opptre som sponsorer,
- Nyhetssendinger og programmer for politisk informasjon kan ikke sponses.
Brudd på reklameforskrifter for privat TV
Alle som bryter reklamebestemmelser for privat TV, må regne med administrative bøter på opptil EUR 8 000,00. Alvorlige brudd kan til og med straffes med bøter på opptil EUR 40 000,00.
Reklame på ORF
Reglene for reklame på ORF finnes i ORF-loven. Det er noen spesielle funksjoner sammenlignet med private kanaler.
Tidsbegrensninger
I ORF sine TV-programmer er maksimalt 12 minutter reklame tillatt per time.
Produktplassering
Produktplassering er i utgangspunktet forbudt i ORF. Kino- og TV-filmer, serier og sportssendinger er unntatt.
Les også: «Direktemarkedsføring»
