A műsorszórási reklám magában foglalja a televíziós és rádiós, illetve hangreklámot.

Rádióreklám

A rádióreklám magában foglalja a rádióban sugárzott reklámot. A rádióreklám jogi kereteit a Magánrádió-törvény határozza meg.

Reklámtilalmak

A Magánrádió-törvény szerint a gyógyszerek, terápiás kezelések, dohánytermékek és szeszes italok reklámozása teljesen tilos. Más áruk és szolgáltatások reklámozása az alábbi pontok figyelembevételével megengedett:

Időbeli korlátozások

A Magánrádió-törvény időben korlátozza a reklámot. Így a rádióreklám naponta legfeljebb 206 perc lehet, és csak akkor, ha a rádióadó 24 órán keresztül sugároz. Éves átlagban a reklám nem haladhatja meg a napi 172 percet, ha az adó ismét 24 órán keresztül sugároz.

Elkülönítési elv

Az elkülönítési elv kimondja, hogy a reklámot egyértelműen el kell különíteni a szerkesztőségi tartalomtól. A rádióban ezért általában reklámblokkok vannak, amelyek elején és végén egyértelmű akusztikus jel hallható. Így a hallgatók számára egyértelmű, mikor kezdődik és mikor ér véget a reklám.

Félrevezetés és rejtett reklám

Mint tudja, a reklám nem lehet félrevezető. A rejtett reklám is tilos. Rejtett reklámnak minősül az a reklám, amelyet a rádióműsor szerkesztőségi részében helyeznek el a hallgató számára, és ezért nem ismerhető fel reklámként. Ez természetesen a rádióreklámra is vonatkozik.

Szponzorált műsorok

Ha egy harmadik fél hozzájárul egy műsorszórási adás finanszírozásához, szponzorálásról beszélünk. A szponzorálás pénzben, de akár természetbeni vagy szolgáltatás formájában is nyújtható. Célja a szponzoráló nevének, márkájának, megjelenésének, tevékenységének vagy teljesítményének népszerűsítése. A Magánrádió-törvény különleges szabályokat tartalmaz a szponzorált műsorokra vonatkozóan. Így például tilos, hogy a szponzorálás befolyásolja a rádióadó szerkesztőségi függetlenségét. Ha szponzorált műsorról van szó, a hallgatókat tájékoztatni kell erről. Ez általában a „Ezt a műsort Önnek bemutatja: …” bejelentéssel történik.

Jogi következmények a rádióreklámra vonatkozó jogszabályok megsértése esetén

Aki megsérti a rádióreklámra vonatkozó jogszabályokat, akár 3 600,00 EUR összegű közigazgatási bírsággal is számolhat. Ezenkívül a Magánrádió-törvény megsértése versenyjogi következményekkel is járhat.

Reklám a magántelevízióban

A magántelevízióban sugárzott reklámra vonatkozó szabályok összehasonlíthatók a rádióreklámra vonatkozókkal. Részleteiben azonban részben túlmutatnak azokon. A magántelevízióban sugárzott reklám jogi kereteit az Audiovizuális Médiaszolgáltatásokról szóló törvény alkotja.

Ez a törvény különösen előírja a hirdetőknek, hogy a reklám nem sértheti az emberi méltóságot, nem lehet diszkriminatív, nem sértheti a vallási és politikai meggyőződéseket, valamint nem veszélyeztetheti az egészséget és a környezetet.

Reklámtilalmak

Tilos a magántelevízióban dohánytermékeket, szeszes italokat vagy vényköteles gyógyszereket reklámozni. Teleshopping műsorokban egyáltalán nem kínálhatók gyógyszerek vagy kezelések. Az olyan alkoholos italok reklámozása, amelyek nem minősülnek szeszes italnak, mint például a sör, alapvetően sugározható, azonban az alkoholfogyasztás nem ábrázolható problémamegoldásként, és nem hozható összefüggésbe sikerrel.

Időbeli korlátozások

A magántelevízióban sugárzott reklámra is vannak időbeli korlátozások. Alapvetően a napi műsoridő 15%-a használható fel reklámra.

Elkülönítési elv

A magántelevízióban is érvényes, hogy a reklámnak egyértelműen megkülönböztethetőnek kell lennie a műsor többi részétől. Általában, akárcsak a rádióban, itt is vannak reklámblokkok, amelyek optikai és/vagy akusztikus jellel kezdődnek és végződnek. A tartós reklámműsorokat akként kell megjelölni.

Félrevezetés, rejtett reklám és termékelhelyezés

A félrevezető reklám és a rejtett reklám a magántelevízióban is tilos. Hasonlóképpen a termékelhelyezés is alapvetően tilos, kivéve, ha alacsony értékű árukat vagy szolgáltatásokat ingyenesen bocsátanak rendelkezésre egy műsorhoz. A termékelhelyezés tilalma azonban nem vonatkozik a mozi- és tévéfilmekre, sorozatokra és sportműsorokra.

Szponzorálás

Aki egy magántelevízió-adót vagy egy műsort szponzorálni akar, annak a következőket kell figyelembe vennie:

az adó szerkesztőségi függetlensége nem sérülhet,
a szponzorált műsorokat különösen az elején és a végén egyértelműen akként kell megjelölni,
Nem szólíthatnak fel közvetlenül áruk vagy szolgáltatások megvásárlására, bérlésére vagy lízingelésére,
Dohánytermékek gyártói nem léphetnek fel szponzorként,
Hírműsorok és politikai tájékoztató műsorok nem szponzorálhatók.

A magántelevízióra vonatkozó reklámjogi rendelkezések megsértése

Aki megsérti a magántelevízióra vonatkozó reklámjogi rendelkezéseket, akár 8 000,00 EUR összegű közigazgatási bírsággal is számolhat. Súlyos jogsértések esetén akár 40 000,00 EUR pénzbírság is kiszabható.