Clár na nÁbhar

Le fógraíocht chomparáideach, tagraíonn fiontraí go díreach nó go hindíreach trína fhógraíocht d’iomaitheoir, dá earraí nó dá sheirbhísí agus déanann sé comparáid lena thairiscint.

Cuireann fógraíocht chomparáideach an iomaíocht chun cinn agus cruthaíonn sé trédhearcacht don tomhaltóir. Ar an gcúis seo, tá sé ceadaithe go bunúsach, fad is a leanann sé prionsabail áirithe atá leagtha síos ag an reachtóir.

Cad is fógraíocht chomparáideach ann?

Chun tréithe na fógraíochta comparáidí a thuiscint, ní mór duit fiafraí ar dtús cad a thagann faoi théarma na fógraíochta i gcoitinne.

Is éard atá i bhfógraíocht …

„Aon ráiteas le linn trádáil, gnó, ceardaíocht nó gairm shaor a chleachtadh agus é mar aidhm aige díol earraí nó soláthar seirbhísí, lena n-áirítear rudaí doshannta, cearta agus oibleagáidí a chur chun cinn“

Ciallaíonn sé sin aon ráiteas ó fhiontraí ina fheidhm mar sholáthraí ar an margadh agus é mar aidhm aige a dhíolacháin a chur chun cinn.

Is éard atá i bhfógraíocht chomparáideach …

Aon fhógraíocht a dhéanann go díreach nó go hindíreach

aitheanta.

Is é seo an cás nuair a dhéanann fógraí tagairt go hindíreach nó go díreach trína ráiteas d’iomaitheoir nó dá thairiscint, ionas gur féidir leis na ciorcail tráchta lena mbaineann é a a aithint.

Ní gá trácht sainráite a dhéanamh ar an bhfiontraí eile, ar a earraí nó ar a sheirbhísí chun glacadh le fógraíocht chomparáideach. Is leor é má tá sé indéanta go ginearálta don chiorcal seolaí aitheantas an iomaitheora nó a thairiscint a aithint.

Cathain a cheadaítear fógraíocht chomparáideach?

Tá sé ceadaithe má tá …

… nach ndéanann sé an fiontraí eile nó a thairiscint a íoslaghdú nó a chlúmhilleadh

Ar ndóigh, is minic a bhíonn carachtar dímheasúil áirithe i gceist le móitíf fógraíochta comparáidí.

Is saintréith den iomaíocht é tairiscint duine féin a fhógairt i gcomparáid le tairiscintí na n-iomaitheoirí.

Mar sin féin, sáraítear na teorainneacha ar éagóir nuair nach bhfuil an fógraíocht chomparáideach de chineál fíorasach a thuilleadh agus nach féidir í a fhíorú go hoibiachtúil.

Má laghdaíonn fógraíocht meas agus meas iomaitheora nó a thairiscint i measc na gciorcal tráchta lena mbaineann (ísliú céime) nó má dhéanann sé é féin nó a earraí agus a sheirbhísí a dhímheas chomh fada sin go bhfuil dímheas i gceist (clúmhilleadh), tá sé neamh-inghlactha.

Mar shampla, tá dímheasanna comhchoiteanna, nochtadh gan ghá nó fógraíocht le claonadh ionsaitheach éagórach.

… nach sáraíonn sé an cosc ar shaothrú clú

Má dhéanann an fógraí tagairt do chuideachta eile nó dá thairiscint chun leas a bhaint as an dea-cháil atá bainte amach aige cheana féin ar an margadh agus ar an gcaoi sin aird agus meas an iomaitheora a aistriú chuige féin agus dá sheirbhísí, gníomhaíonn sé go héagórach.

Bhí saothrú clú den sórt sin i láthair, mar shampla, i ndáileadh aithrisí ar chumhrán sóchais aitheanta. Anseo, cuireadh ar chumas na gcustaiméirí na cumhráin a tairgeadh a aimsiú trí liosta comparáide, ar a raibh na brandaí bunaidh liostaithe ar thaobh amháin agus na haithrisí comhfhreagracha ar an taobh eile.

… nach bhfuil sé míthreorach

Baineann an cosc ginearálta ar mhíthreoir freisin le réimse na fógraíochta comparáidí.

Má tá fógraíocht oiriúnach chun cinntí ceannaigh a spreagadh nach mbeadh déanta ag an seolaí murach sin, tá an fógraíocht míthreorach agus éagórach.

Is é an tomhaltóir meánach an caighdeán anseo agus breathnú ar an tuiscint fhoriomlán ar an bhfógraíocht.

Mar shampla, ní mór don chomparáid praghsanna chun críocha fógraíochta an fhaisnéis a bheith ann atá riachtanach chun tuiscint fhoriomlán cheart a thabhairt agus chun míthuiscintí a chosc.

Má tá difríochtaí suntasacha idir na tairiscintí atá i gcodarsnacht lena chéile, ní mór iad seo a aibhsiú.

Is féidir le faisnéis a fhágáil ar lár a bheith ina míthreoir neamh-inghlactha freisin má tá sé oiriúnach chun tuiscint fhoriomlán bhréagach a chruthú.

Mar shampla, sáraíonn comparáid idir taraifí fón póca aonair, nach gcuireann na nóiméid saora san áireamh, an cosc ar mhíthreoir, ós rud é gur comhpháirteanna ábhartha iad seo de thairiscint na soláthraithe aonair agus is féidir leo a bheith bunúsach do chinntí ceannaigh ionchasacha.

Rechtsanwalt Peter Harlander Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Bei Mehrdeutigkeit kommt die Unklarheitenregel zum Tragen: Der Werbende muss die für ihn ungünstigste Interpretation gegen sich gelten lassen!“

… go bhfuil inchomparáideacht na n-earraí agus na seirbhísí ann

Ní mór méid leordhóthanach inmhalartaitheachta a bheith ag na hearraí nó na seirbhísí a ndéantar comparáid eatarthu.

Is é seo an cás má tá siad beartaithe don riachtanas céanna nó má tá an cuspóir céanna acu. Ní gá go mbeadh siad comhionann, ach ní gá ach go mbeidís in-ionadaithe dá gcuspóir.

I gcás comparáidí praghsanna, éilítear coibhéis cháilíochtúil ghinearálta na n-earraí agus ní mór difríochtaí suntasacha, mar shampla foirmeacha éagsúla dáilte nó bunús ríofa éagsúil, a nochtadh.

Dá bhrí sin, ní féidir praghsanna síntiúis nuachtáin bhúlbhaird a chur i gcomparáid le praghsanna nuachtáin a bhfuil cáil air mar fhoinse faisnéise ardchaighdeáin.

Má tá táirge „gan ainm“ le cur i gcomparáid le táirge de bhranda aitheanta, tá sé seo ceadaithe go bunúsach, fad is atá an dá tháirge inmhalartaithe maidir lena bpríomhúsáid.

Bheadh inmhalartaitheacht bhunúsach i láthair, mar shampla, i gcomparáid idir dhá spéaclaí.

Mar sin féin, tá cuspóir féin, cé go bhfuil sé tánaisteach, (stíl mhaireachtála, gradam) ag carachtar só na dtáirgí brandáilte. Ní mór don fhógraí an difríocht atá ann a chur in iúl, fiú mura bhfuil na táirgí difriúil go mór ina gcáilíocht agus ina saintréithe eile.

… nach sáraíonn sé an cosc ar aithris

Tá cosc ar aithris i bhfeidhm freisin go pointe áirithe. Tá sé ceadaithe a thairiscint a ainmniú mar thairiscint atá coibhéiseach le tairiscint iomaitheora.

Bheadh sé neamh-inghlactha, áfach, dá sáródh an fógraíocht aitheantas simplí agus go léireodh an táirge fógartha d’úsáideoir meánach go soiléir mar aithris nó aithris ar tháirge iomaitheora (liostaí comparáide cumhráin).

… nach mbunaítear aon bhaol mearbhaill

Ní fhéadfaidh an fógraíocht aon bhaol mearbhaill a chruthú idir an fógraí agus iomaitheoir, a gcuid trádmharcanna cosanta nó a gcuid earraí nó seirbhísí.

Is leor an baol íon go bhféadfadh mearbhall tarlú cheana féin – ní gá go dtarlódh mearbhall iarbhír.

… go gcloítear le prionsabal na hoibiachtúlachta

Is é seo an cás nuair a dhéanann an fógraíocht comparáid „go hoibiachtúil idir ceann amháin nó níos mó de shaintréithe riachtanacha, ábhartha, infhíoraithe agus tipiciúla na n-earraí agus na seirbhísí seo, lena n-áirítear an praghas“.

Is é cuspóir an phrionsabail seo gur chóir go mbeadh sé de chumas ag custaiméirí ionchasacha na tairiscintí comparáideacha a chur i gcomparáid ar bhonn oibiachtúil agus cinneadh ceannaigh a dhéanamh bunaithe air seo.

Dá bhrí sin, ní mór croí fíorasach infhíoraithe a bheith san fhógraíocht ar a laghad agus a bheith de chineál fíorasach. Dá bhrí sin, ní fhéadfaidh sé ach breithiúnas luacha suibiachtúil a bheith ann.

Arís, is é an caighdeán anseo ná conas a chuireann an fógraíocht i láthair do thomhaltóir meánach mar sheolaí. Déantar breithniú freisin óna thaobh ar cad a mheastar a bheith ina fhaisnéis riachtanach nó ábhartha sa chás aonair atá riachtanach le haghaidh cinneadh ceannaigh.

… go dtagraíonn sé, i gcás earraí a bhfuil ainmniúchán tionscnaimh acu, d’earraí a bhfuil an t-ainmniúchán céanna acu – „Clásal Champagne“

Má tá ainmniúchán tionscnaimh ag táirge, ní cheadaítear é a chur i gcomparáid ach amháin le táirgí a bhfuil an t-ainmniúchán tionscnaimh céanna acu.

Ach: Má chomhlíontar na ceanglais eile a chuirtear ar fógraíocht chomparáideach, is féidir táirge gan ainmniúchán tionscnaimh a chur i gcomparáid le táirge a bhfuil ainmniúchán tionscnaimh aige – mar shampla, Champagne.

Baineann na prionsabail seo freisin le comparáidí córais, ina ndéantar córais áirithe déantúsaíochta, ceannaigh nó dáilte a chur i gcomparáid lena chéile ar bhealach a thagraíonn do sheirbhísí iomaitheora, cé nach n-ainmnítear iomaitheoir go sainráite.

Cad iad na hiarmhairtí dlíthiúla a bhaineann le sárú na rialachán seo?

Pointí tábhachtacha