Зміст

Заборона приниження підприємства (§ 7 UWG) має на меті насамперед запобігти завданню шкоди репутації конкурентів підприємства через принизливі висловлювання. Отже, це стосується відносин між підприємствами (B2B).

Порушення цього є однією з особливих форм недобросовісної комерційної практики і тому завжди розглядається пріоритетно перед більш загальними положеннями.

Хто

діє недобросовісно.

5 передумов забороненого приниження в деталях

З метою конкуренції

…діє, коли існує конкурентне відношення між тим, кого стосується висловлювання, і тим, хто робить висловлювання, і останній має намір конкурувати.

Конкурентне відношення завжди існує, коли є взаємозв’язок між перевагами, які одне підприємство отримує від своїх дій, і недоліками, яких зазнає інше підприємство.

Коротко кажучи, це завжди буде так, коли два підприємці мають одне й те саме коло клієнтів.

Намір сприяти власній (або навіть чужій) конкуренції за рахунок іншого підприємства (намір конкурувати) вже вважається наявним і припускається у випадку зневажливого висловлювання про конкурента.

Факти

… це обставини та ситуації, які можна об’єктивно перевірити.

Їх слід відрізняти від чистих оціночних суджень, тобто суб’єктивних думок, які не підпадають під склад забороненого приниження підприємства.

Чи є висловлювання викладом фактів, хоча й дуже прикрашеним, чи той, хто висловлюється, просто висловив свою думку?

Вирішальним є те, чи містить висловлювання перевірюване фактичне ядро, яке піддається доказуванню.

При оцінці висловлювання та розрізненні між фактом і чистим оціночним судженням слід враховувати розуміння цільової аудиторії.

Як висловлювання сприймається потенційним клієнтом як середньостатистичним одержувачем заяви?

При цьому необхідно провести загальний аналіз усіх обставин.

Якщо висловлювання має перевірюване, правдиве ядро, то воно не підпадає під приниження підприємства згідно з § 7 абз. 1 UWG.

Зображення або тривимірні представлення також можуть передавати відповідний фактичний зміст.

Приклади фактичних тверджень:

Якщо, наприклад, підприємство називають «сараною», це можна перевірити, оскільки цей термін широко використовується в економіці і означає підприємство, яке купує інші підприємства, розпродає їх, а потім якнайшвидше перепродає, щоб отримати максимально високий прибуток.

Чи дійсно підприємство діє таким чином, можна перевірити, розглянувши факти.

Також можна встановити, чи є частина машини «найдешевшою з дешевих». Це перевіряється шляхом дослідження якості відповідного компонента.

Rechtsanwalt Peter Harlander Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Ist eine Äußerung mehrdeutig, muss der Äußernde die für ihn ungünstigste Auslegung gegen sich gelten lassen!“

Правило неясності:

Якщо, наприклад, газету називають такою, що належить до «сектору жовтої преси», той, хто висловлюється, повинен змиритися з тим, що цей термін інтерпретується як опис бульварних газет і підбурювальних видань.

Тому рекомендується точне формулювання.

Твердження або поширення

Твердження робиться з власної ініціативи та з власного знання. Поширення, навпаки, є передачею висловлювання, зробленого третьою особою.

Для заборони згідно з § 7 абз. 1 UWG не має значення, чи був факт стверджений чи поширений. Вирішальним є лише те, що висловлювання було зроблено принаймні одній особі, відмінній від потенційно постраждалого.

Здатність завдати шкоди

… існує, якщо поширення або твердження здатне завдати шкоди діяльності підприємства або кредиту власника.

Не має значення, чи вже виникла шкода або чи дійсно той, хто висловлюється, мав намір завдати шкоди конкуренту. Вирішальним є лише те, що висловлювання об’єктивно здатне зменшити репутацію іншого підприємства або власника серед відповідного кола клієнтів.

Не доведено правдивість

Rechtsanwalt Peter Harlander Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Obwohl eine Äußerung wahr ist, kann sie dennoch unlauter nach der Generalklausel des § 1 UWG sein!“

Порушення заборони вже існує, якщо правдивість твердження не може бути доведена. («…не доведено правдивим…»).

Rechtsanwalt Peter Harlander Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Wichtig: Im Falle eines Rechtsstreits muss derjenige, der die herabwürdigende Aussage getätigt hat, beweisen, dass seine Aussage wahr ist!“

Особливий випадок: Конфіденційні повідомлення

Особливе правило застосовується у випадку, коли висловлювання було конфіденційним повідомленням, і одержувач мав законний інтерес до інформації.

У цьому випадку, як виняток, позивач повинен довести, що твердження є неправдивим!

Особа, яка повідомляє, зі свого боку, може бути притягнута до відповідальності лише якщо вона знала або повинна була знати про неправдивість факту.

Які претензії виникають внаслідок недобросовісного приниження?

Важливі пункти