K vysielacej reklame patrí reklama v TV a v rádiu, resp. rozhlase.

Rozhlasová reklama

Rozhlasová reklama zahŕňa reklamu v rádiu. Právny rámec pre rozhlasovú reklamu stanovuje Zákon o súkromnom rádiu.

Zákazy reklamy

Podľa Zákona o súkromnom rádiu je reklama na lieky, terapeutické ošetrenia, tabakové výrobky a liehoviny absolútne zakázaná. Reklama na iný tovar a služby je povolená za dodržania nasledujúcich bodov:

Časové obmedzenia

Zákon o súkromnom rádiu časovo obmedzuje reklamu. Rozhlasová reklama tak môže trvať maximálne 206 minút denne, a to len vtedy, ak rozhlasová stanica vysiela 24 hodín. V ročnom priemere nesmie reklama presiahnuť 172 minút denne, ak stanica opäť vysiela 24 hodín denne.

Zásada oddelenia

Zásada oddelenia stanovuje, že reklama musí byť jasne oddelená od redakčného obsahu. V rádiu sú preto väčšinou reklamné bloky, na začiatku a na konci ktorých je počuť jasný akustický signál. Pre poslucháčov je tak jasné, kedy reklama začína a končí.

Zavádzanie a skrytá reklama

Ako viete, reklama nesmie byť zavádzajúca. Zakázaná je aj skrytá reklama. Skrytá reklama je reklama, ktorá je umiestnená pre poslucháča v redakčnej časti rozhlasového programu, a preto nie je rozpoznateľná ako reklama. To platí, samozrejme, aj pre rozhlasovú reklamu.

Sponzorované relácie

Ak tretia strana prispieva k financovaniu vysielacej relácie, hovorí sa o sponzoringu. Sponzoring môže byť poskytnutý vo forme peňazí, ale aj ako vecné plnenie alebo poskytnutie služby. Cieľom je propagovať meno, značku, vzhľad, činnosť alebo výkon toho, kto sponzoruje. Zákon o súkromnom rádiu obsahuje osobitné pravidlá pre sponzorované relácie. Napríklad je zakázané, aby sponzoring narušil redakčnú nezávislosť rozhlasovej stanice. Ak ide o sponzorovanú reláciu, poslucháči musia byť o tom informovaní. To sa zvyčajne deje prostredníctvom oznámenia „Túto reláciu vám prináša …“.

Právne dôsledky porušenia reklamných predpisov v rozhlase

Kto poruší reklamné ustanovenia pre rozhlas, musí počítať so správnymi pokutami až do výšky 3 600,00 EUR. Okrem toho môžu mať porušenia Zákona o súkromnom rádiu aj dôsledky v oblasti súťažného práva.

Reklama v súkromnej televízii

Pravidlá pre reklamu v súkromnej televízii sú porovnateľné s tými pre rozhlasovú reklamu. Avšak v detailoch ich čiastočne presahujú. Právny rámec pre reklamu v súkromnej televízii tvorí Zákon o audiovizuálnych mediálnych službách.

Tento zákon predpisuje inzerentom najmä, že reklama nesmie porušovať ľudskú dôstojnosť, nesmie byť diskriminačná, nesmie porušovať náboženské a politické presvedčenia a nesmie ohrozovať zdravie a životné prostredie.

Zákazy reklamy

Je zakázané v súkromnej televízii inzerovať tabakové výrobky, liehoviny alebo lieky na predpis. V teleshoppingových reláciách sa nesmú vôbec ponúkať žiadne lieky ani ošetrenia. Reklama na alkoholické nápoje, ktoré sa nepovažujú za liehoviny, ako napríklad pivo, sa síce môže v zásade vysielať, avšak konzumácia alkoholu nesmie byť prezentovaná ako riešenie problémov alebo spájaná s úspechom.

Časové obmedzenia

Aj pre reklamu v súkromnej televízii existujú časové obmedzenia. V zásade sa môže na reklamu použiť 15% denného vysielacieho času.

Zásada oddelenia

Aj v súkromnej televízii platí, že reklama musí byť jasne odlíšiteľná od zvyšku programu. Väčšinou existujú, podobne ako v rozhlase, reklamné bloky, ktoré začínajú a končia optickým a/alebo akustickým signálom. Dlhodobé reklamné relácie musia byť ako také označené.

Zavádzanie, skrytá reklama a umiestňovanie produktov

Zavádzajúca reklama a skrytá reklama sú zakázané aj v súkromnej televízii. Rovnako je umiestňovanie produktov v zásade zakázané, pokiaľ tovar alebo služby nízkej hodnoty nie sú bezplatne poskytnuté pre reláciu. Zákaz umiestňovania produktov sa však nevzťahuje na kinofilmy a televízne filmy, seriály a športové relácie.

Sponzoring

Kto chce sponzorovať súkromnú televíznu stanicu alebo reláciu, musí dodržiavať nasledovné:

redakčná nezávislosť stanice nesmie byť narušená,
sponzorované relácie musia byť jednoznačne označené ako také, najmä na začiatku a na konci,
nesmú priamo vyzývať na kúpu, prenájom alebo lízing tovaru alebo služieb,
výrobcovia tabakových výrobkov nesmú vystupovať ako sponzori,
spravodajské relácie a relácie politických informácií nesmú byť sponzorované.

Porušenia reklamných predpisov pre súkromnú televíziu

Kto poruší reklamné ustanovenia pre súkromnú televíziu, musí počítať so správnymi pokutami až do výšky 8 000,00 EUR. Závažné porušenia môžu byť dokonca potrestané pokutami až do výšky 40 000,00 EUR.