Prisudskiltningsloven

Prisudskiltningsloven

Angivelse af prisnedsættelser i webshoppen og i den stationære detailhandel

Reklame med prisnedsættelser er et populært middel til at øge salget af et produkt. Især inden for handel i B2C-området skal der dog tages hensyn til obligatoriske lovbestemmelser i forbindelse med prisudskiltning: I Østrig regulerer især prisudskiltningsloven (PrAG) betingelserne for prisangivelse. Denne lov er for nylig blevet ændret i forbindelse med gennemførelsen af det såkaldte omnibusdirektiv fra EU gennem loven om gennemførelse af moderniseringsdirektivet (MoRUG II), og den praktisk yderst relevante bestemmelse i § 9a i PrAG er blevet indført, som indeholder bestemmelser om reklame med prisnedsættelser.

I denne artikel beskæftiger vi os med de nu gældende lovbestemmelser i forbindelse med reklame med prisnedsættelser i webshoppen og i den stationære detailhandel på grundlag af ændringen af prisudskiltningsloven.

Hvad er formålet med prisudskiltningsloven?

Formålet med bestemmelserne om prisudskiltning er at forhindre vildledning af forbrugerne om varepris og prisreduktion. Gennem en saglig korrekt og fuldstændig forbrugerinformation skal forbrugerens stilling styrkes gennem prismuligheder i forhold til handel og erhverv, og derved skal konkurrencen fremmes.

Hvem gælder den nye bestemmelse i § 9a i PrAG for?

Anvendelsesområdet for prisudskiltningsloven er begrænset til B2C-området, dvs. gælder kun for tilbud fra virksomheder, der er rettet mod forbrugere.

Den nye bestemmelse i forbindelse med reklame med prisnedsættelser gælder især for forhandlere, både inden for onlinehandel og i den stationære detailhandel. Bestemmelserne gælder desuden også for forhandlere uden for Den Europæiske Union, forudsat at deres salg også er rettet mod Den Europæiske Union.

Formidlere som f.eks. operatører af online-markedspladser er undtaget fra anvendelsesområdet for § 9a i PrAG, medmindre de selv optræder som forhandlere på platformene. Operatører af prissammenligningsplatforme er heller ikke omfattet af anvendelsesområdet for bestemmelsen. Bestemmelsen i § 9a i PrAG om reklame med prisnedsættelser gælder desuden kun for salg af varer, men ikke for udbud af tjenesteydelser og digitalt indhold. Desuden findes der undtagelsesbestemmelser for letfordærvelige varer og varer med kort holdbarhed.

Hvad er en prisnedsættelse i henhold til § 9a i PrAG?

Bekendtgørelsen af en prisnedsættelse i henhold til § 9a i PrAG er en reklameudtalelse, som indholdsmæssigt meddeler, at en vare nu udbydes til en billigere pris, end det tidligere var tilfældet. Prisnedsættelsen skal angives i beløb eller procenter.

Prissammenligninger med andre virksomheder, generelle reklameudtalelser som “bedste pris”, mængderabatter eller værdikuponer er ikke omfattet af anvendelsesområdet for § 9a i PrAG. Det henvises dog til, at der ved sådanne reklameforanstaltninger især skal tages hensyn til de relevante konkurrenceretlige bestemmelser.

Er reklame med en sammenligning med en vejledende salgspris (UVP-priser) omfattet af anvendelsesområdet for § 9a i PrAG?

Prissammenligninger med vejledende salgspriser er omfattet af anvendelsesområdet for § 9a i PrAG, hvis sammenligningen er forbundet med bekendtgørelsen af en prisnedsættelse. Dette er f.eks. tilfældet, hvis den vejledende salgspris er overstreget eller ved reklame med ordlyden “i stedet for UVP 19,99 € nu kun 14,99 €”.

Det skal således afgøres i hvert enkelt tilfælde, om reklamen med vejledende salgspriser er forbundet med bekendtgørelsen af en prisnedsættelse. Hvis ja, skal kravene i § 9a i PrAG opfyldes.

Hvad skal der konkret angives ved reklame med bekendtgørelse af en prisnedsættelse?

Bestemmelsen i § 9a i PrAG foreskriver, at der ved bekendtgørelsen af en prisnedsættelse ud over den aktuelle pris skal angives den laveste pris, der mindst én gang inden for de sidste 30 dage før prisnedsættelsen er blevet udbudt i samme distributionskanal. Angivelsen af den tidligere laveste pris skal ske i samme reklamemedie som bekendtgørelsen af prisnedsættelsen (print, online, radio, tv, i den stationære handel selv).

I hvilken form skal angivelsen af den tidligere laveste pris ske?

Loven regulerer ikke i detaljer, hvordan angivelsen af den tidligere laveste pris skal ske. Det fremgår af artikel 4 i prisangivelsesdirektivet, at prisangivelsen under alle omstændigheder skal være letlæselig og let at henføre til den gennemsnitligt opmærksomme betragter. Ikke tilladt er efter vores opfattelse f.eks. vertikale påtryk, meget små, ikke-tydelige påtryk samt mediebrud.

Vi anbefaler at anbringe prisangivelser i webshoppen direkte på produktsiden og henførbart til det pågældende produkt. Ikke anbefalelsesværdigt er f.eks. en prisangivelse i sidefoden.

Derimod er det ikke nødvendigt at angive, hvor længe den tidligere laveste pris blev krævet.

Hvordan skal man forholde sig ved gradvis prisnedsættelse?

Hvis prisnedsættelsen gennemføres gradvist, skal der ved uafbrudt gennemførelse af prisnedsættelsen – altså uden forhøjelse af prisen – angives den pris, der blev krævet for det pågældende produkt før påbegyndelsen af den gradvise prisnedsættelse. Dette er især relevant for salg af sæsonvarer og for ophørsudsalg.

Hvilke konsekvenser er der ved overtrædelse af bestemmelsen i § 9a i PrAG?

Ved overtrædelse af PrAG truer der for det første en administrativ bøde i henhold til § 15 i PrAG.

For det andet er der også mulighed for at anlægge sag ved beskyttelsesforbundet eller af konkurrenter på grund af en overtrædelse af § 1 i UWG (tilfælde gruppe retsbrud).