Съдържание

Забраната за очерняне на предприятие (§ 7 UWG) има за цел преди всичко да предотврати увреждането на репутацията на конкурентите от страна на дадено предприятие чрез унизителни изявления. Следователно, тя се отнася до отношенията между предприятията (B2B).

Нарушението на тази забрана е една от по-специфичните форми на нелоялни търговски практики и поради това винаги се проверява приоритетно спрямо по-общите разпоредби.

Кой

действа нелоялно.

5-те предпоставки за забранено очерняне в детайли

За целите на конкуренцията

…се действа, когато съществува конкурентна връзка между засегнатия от изявлението и този, който го прави, и последният има намерение за конкуренция.

Конкурентна връзка винаги е налице, когато съществува взаимна връзка между предимствата, които дадено предприятие постига чрез своите действия, и недостатъците, които засягат друго предприятие в резултат на това.

Накратко, това винаги ще бъде така, когато двама предприемачи имат един и същ кръг от клиенти.

Намерението за насърчаване на собствената (или чужда) конкуренция за сметка на друго предприятие (намерение за конкуренция) вече се счита за дадено при пренебрежително изказване за конкурент и се предполага неговото наличие.

Факти

… са обстоятелства и дадености, които са обективно проверими.

Те трябва да бъдат разграничени от чисти оценки, т.е. субективни мнения, които не попадат в обхвата на забраненото очерняне на предприятие.

Дали изявлението е – макар и много украсено – представяне на факти или изказващият просто е изразил мнението си?

Решаващо е дали дадено изявление съдържа проверим фактологичен елемент, който е достъпен за доказване.

При оценката на дадено изявление и разграничаването между факт и чиста оценка трябва да се вземе предвид разбирането на целевата група.

Как изглежда изявлението за потенциален клиент като среден получател на обяснението?

В този случай трябва да се извърши цялостен преглед на обстоятелствата.

Ако изявлението има проверим, верен елемент, не е налице очерняне на предприятие съгласно § 7, ал. 1 UWG.

Също така, изображения или триизмерни изображения могат да предават съответното фактологично съдържание.

Примери за изявления на факти:

Ако дадено предприятие е посочено например като „скакалец“, това е проверимо, тъй като терминът е широко разпространен в икономиката и означава предприятие, което купува други предприятия, извлича максимална полза от тях и след това ги продава възможно най-бързо, за да постигне възможно най-висока възвръщаемост.

Дали дадено предприятие действително действа по този начин, може да се провери чрез разглеждане на факти.

Също така може да се установи дали дадена част от машина е „най-евтиното от евтиното“. Това се проверява чрез изследване на качеството на въпросния компонент.

Rechtsanwalt Peter Harlander Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Ist eine Äußerung mehrdeutig, muss der Äußernde die für ihn ungünstigste Auslegung gegen sich gelten lassen!“

Правило за неяснота:

Ако например вестник е определен като принадлежащ към „сектора на жълтата преса“, изказващият трябва да се примири с факта, че терминът се интерпретира като описание на сензационни вестници и подстрекателски вестници.

Следователно, препоръчително е прецизно формулиране.

Твърдение или разпространение

Твърдението се прави по собствена инициатива и от собствени знания. Разпространението, от друга страна, е предаване на изявление, направено от трета страна.

За забраната на § 7, ал. 1 UWG обаче няма значение дали даден факт е твърдян или разпространен. От значение е единствено, че изявлението е направено поне пред едно лице, което е различно от евентуално увреденото лице.

Годност за увреждане

… е налице, когато разпространението или твърдението е подходящо да увреди дейността на предприятието или кредита на собственика.

Няма значение дали вече е настъпила вреда или дали изказващият действително е имал за цел да увреди конкурента. Решаващо е само, че изявлението е обективно подходящо да намали репутацията на другото предприятие или на собственика пред съответния кръг от клиенти.

Недоказуемо верни

Rechtsanwalt Peter Harlander Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Obwohl eine Äußerung wahr ist, kann sie dennoch unlauter nach der Generalklausel des § 1 UWG sein!“

Нарушение на забраната е налице, дори ако истинността на изявлението не може да бъде доказана. („…недоказуемо верни…“).

Rechtsanwalt Peter Harlander Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Wichtig: Im Falle eines Rechtsstreits muss derjenige, der die herabwürdigende Aussage getätigt hat, beweisen, dass seine Aussage wahr ist!“

Специален случай: Поверителни съобщения

Специална разпоредба се прилага в случай, че изявлението е поверително съобщение и получателят има законен интерес от информацията.

В този случай по изключение ищецът трябва да докаже, че изявлението е невярно!

От своя страна, съобщаващият може да бъде подведен под отговорност само ако е знаел или е трябвало да знае за неистинността на факта.

Какви искове произтичат от нелоялно очерняне?

Важни точки