Mindreårige må beskyttes spesielt når det gjelder reklame. I Østerrike fastsetter både ORF- og Privatradio-loven samt loven om audiovisuelle medietjenester uttrykkelige beskyttelsesbestemmelser for mindreårige. For eksempel må reklame for alkoholholdige drikker ikke rettes direkte mot mindreårige. Reklame rettet mot mindreårige må ikke inneholde en direkte oppfordring til kjøp, og heller ikke direkte oppfordre dem til å overtale foreldre eller andre tredjeparter til å kjøpe. Samlet sett må det understrekes at reklame ikke må utnytte mindreåriges uerfarenhet.
Det østerrikske reklamerådet (ÖWR) er et uavhengig organ under foreningen «Gesellschaft zur Selbstkontrolle der Werbewirtschaft» og arbeider først og fremst for å sikre en høy grad av ansvarlig atferd innen reklame.
I sin selvkontrollkodeks har det etablert spesielle atferdsregler for reklame med og for mindreårige. Reklame må for eksempel ikke fremstille voldelig, aggressiv eller asosial atferd som etterlignelsesverdig, og må ikke true barns psykiske velvære. Reklame som er rettet direkte mot barn, må ta hensyn til barns manglende modenhet og erfaring, må ikke være kjønnsdiskriminerende og må ikke inneholde produkter som ikke er barnevennlige, som alkohol eller tobakk.
Influencere og mindreårige
På grunn av influenceres stadig økende innflytelse, spesielt på barn og unge, har Det østerrikske reklamerådet også inkludert «spilleregler» for influencere i sin kodeks.
Spesiell oppmerksomhet rettes mot en «sunn kroppsform», «diskriminering og utestengelse i forbindelse med psykisk og sosial vold» samt «oppfordring til kjøp av de annonserte produktene».
Ingen oppfordring til kjøp: Spesielt i reklame som er rettet direkte mot barn og unge, «må det ikke forekomme noen åpenbar eller skjult oppfordring til kjøp av det annonserte produktet».
Sunn kroppsform: Influencere må i sine reklametiltak passe på å ikke bruke selfier, bilder, videoer osv. som «propaganderer helseskadelig atferd eller helseskadelige kroppsformer, spesielt med hensyn til kroppsvekt».
Diskriminering og utestengelse i forbindelse med psykisk og sosial vold: Influencere må ikke diskriminere andre i reklamen, skjelle dem ut, true dem eller skape frykt. Dermed er også såkalt «pranking», der noen blir utsatt for en spøk, hendelsen blir filmet og deretter publisert på internett, forbudt.
Også når det gjelder influencere, er forsiktighet påkrevd i reklamesammenheng, og de må overholde «spillereglene» til Det østerrikske reklamerådet.
Les også «Reklame og politikere»
