《联邦反不正当竞争法》(UWG) 是奥地利 公平竞争法 的核心法律依据。它规定了哪些 企业在竞争中的商业行为 是不被允许的，因为它们 不仅显著地 不利于其他企业，或者因为它们违反了对消费者应尽的 职业审慎义务，并可能 严重影响 消费者的经济决策。因此，UWG 制定了 公平竞争 的规则，特别是涵盖了 侵扰性 和 误导性 商业行为，并赋予受影响方执行的法律权利。

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UWG 的目的与指导思想

UWG 的目标是 竞争应由绩效决定，而非通过欺骗、施压或不公平优势。企业每天都在争夺客户，因此广告、定价和商业模式扮演着核心角色。同时，竞争必须 透明、可追溯且合法合规。

UWG 阻止企业 获得相对于竞争对手的不正当优势 的商业行为。因此，它创建了一个法律框架，保护公平竞争，同时增强市场信任。

因此，其指导思想可以简单概括为：企业可以竞争，但必须诚实负责地行事。广告可以吸引注意力并突出产品，但不得 欺骗或施压消费者。同样，企业可以提升其市场地位，只要它们不 蓄意阻碍竞争对手或利用其成果。

立法者通过 UWG 特别追求三个核心基本原则：

• 保护公平竞争，使成功基于质量、创新和服务
• 保护消费者，使商业决策基于正确信息
• 保护市场完整性，使竞争长期有效并保持信任

因此，UWG 构成了 市场运作的重要基础，因为它确保竞争不会因不正当手段而扭曲。

UWG 的保护范围

UWG 同时保护多个群体，因为不正当商业行为不仅影响竞争对手，也常常影响消费者或整个市场。因此，该法采取了 广泛的保护方法，将不同的利益结合起来。

首先，UWG 保护企业之间的竞争。如果一家企业通过误导性广告赢得客户或蓄意损害竞争对手的声誉，就会产生 不正当竞争优势。

同时，UWG 也保护 消费者。他们每天都在做出经济决策，例如购买商品或服务。为了使这些决策能够 自由且知情地进行，企业必须提供正确的信息，不得通过欺骗或施压影响消费者。

此外，UWG 还保护 整个市场的运作能力。如果不正当手段普遍存在，对广告、优惠和企业的信任就会下降。

因此，UWG 的保护范围尤其包括：

• 竞争对手，他们受到保护免受不公平竞争手段的侵害
• 消费者，其经济决策自由应得到保障
• 其他市场参与者和公众，因为透明竞争对经济运作至关重要

UWG 的适用范围

UWG 适用于 商业交易中的行为，即企业在 产品和服务的提供、销售或推广 方面的行为。关键不仅在于实际的合同签订，还在于 商业决策之前 的行为。

UWG 适用的典型情况包括 广告、营销措施、价格信息、促销活动或客户沟通。如果此类措施能够 影响消费者或竞争对手的行为，它们就可能具有法律相关性。

该法原则上区分 两种核心情况。一方面，UWG 涉及 企业之间的竞争，如果一家企业通过不正当手段获得相对于竞争对手的优势。另一方面，它也保护 消费者，如果商业行为可能影响他们的经济决策。

在实践中，适用范围因此涵盖了商业生活中的许多典型情况，例如：

• 广告和营销措施，例如关于产品、价格或特殊优势的声明
• 销售策略和分销形式，例如折扣、促销或抽奖活动
• 企业的市场行为，如果此行为阻碍竞争对手或欺骗消费者

一项行为是否确实违反 UWG，始终取决于 具体个案情况。关键在于，商业行为是否 违反职业审慎义务，并可能严重影响竞争或市场参与者的行为。

核心概念

一个核心概念是 商业交易。它指的是企业 在其经济活动中 所采取的所有行为。这包括广告、促销活动、价格信息或在线优惠。关键在于，该行为 客观上能够促进商品或服务的销售。

同样重要的是 商业行为 的概念。它指的是企业 对消费者或其他市场参与者采取的所有措施，这些措施与产品相关。这可以包括广告声明、合同要约或特定的销售策略。

此外，职业审慎义务 也是一个特别核心的概念。这个概念描述了人们对 在竞争中认真负责的企业 所期望的行为。

因此，在 UWG 的背景下，以下概念尤其重要：

• 商业交易，即企业在市场上的经济行为
• 商业行为，即为推广产品或优惠而采取的具体措施
• 职业审慎义务，即衡量正确和负责任市场行为的标准

UWG 规定的禁止行为

UWG 禁止 以不公平方式影响竞争的商业行为。这并非旨在阻止竞争。相反，竞争应 通过绩效、质量和创新来决定，而非通过欺骗或施压。

一项商业行为如果 违反职业审慎义务，并可能严重影响市场参与者的经济行为，则被视为不当。这既可以影响消费者，也可以影响处于竞争中的其他企业。

在实践中，UWG 区分了几类不当行为。这些主要涉及 欺骗性信息、侵扰性销售策略或其他形式的不公平竞争手段。同时，该法还包含具体的构成要件，在这些情况下，仅凭行为本身就被视为不正当，无需进一步审查其他条件。

作为固定禁令的黑名单

UWG 中一个特殊角色是所谓的 黑名单。它是一个 法律附件，明确列举了某些商业行为。这些行为 始终被视为不正当，无论在个案中是否能证明具体损害。

立法者创建此列表是因为某些方法 明显不公平，因此无需每次都重新审查其不当性。如果企业使用此类行为，则 自动构成竞争违法行为。

黑名单的典型例子包括：

• 未经授权使用质量标志或质量认证
• 虚假声称企业即将关闭或搬迁
• 广告中直接向儿童发出购买邀请

通过这些明确的固定禁令，UWG 为 企业和消费者提供了法律确定性，因为某些商业行为始终是被禁止的。

误导性和侵扰性商业行为

UWG 的核心部分涉及 误导性和侵扰性商业行为。这两类情况都涉及企业 以不公平方式影响 消费者或其他市场参与者行为的情况。这通常涉及广告、销售策略或某些形式的客户沟通。

当企业传播关于产品或服务的 虚假或不完整信息 时，就构成 误导性商业行为。消费者因此做出商业决策，而如果获得完整或正确的信息，他们 就不会做出该决策。

此外，UWG 还包括 侵扰性商业行为。在这种情况下，企业 对消费者或其他市场参与者施加不当压力，从而限制了他们的决策自由。侵扰性方法可能通过骚扰、心理压力或不当影响产生。

典型例子包括：

• 持续且不受欢迎的联系，例如通过重复的推销电话或信息
• 向消费者施压的销售策略，以促成快速交易
• 利用恐惧、缺乏经验或特殊生活状况

其他不正当行为

除了误导性和侵扰性商业行为外，UWG 还包括另一类违规行为，统称为 其他不正当行为。这些是 不直接属于前述类别，但仍违反公平竞争原则的竞争手段。

这些案例通常涉及企业 蓄意针对竞争对手或利用其成果 的情况。这种行为可能严重影响竞争，尽管不属于典型的误导或侵扰性销售方法。

典型的表现形式包括：

• 阻碍竞争对手，通过蓄意采取措施，使竞争对手的活动变得困难或无法进行
• 利用他人成果，例如通过不当模仿产品或概念
• 通过违法行为获得优势，如果企业通过违反法律获得竞争优势

这些案例类型表明，UWG 涵盖了广泛的潜在竞争违法行为，因为不正当手段在实践中可能以多种不同形式出现。

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与广义竞争法的界定

UWG 是竞争法的重要组成部分，但它 并非唯一规范竞争的法律领域。在法律实践中，人们常将 竞争法分为狭义和广义。

狭义竞争法主要包括 公平竞争法，即 UWG。该法规范 企业在竞争中的行为，特别是关于广告、营销和市场表现。其目标是 防止不公平竞争手段。

然而，此外还存在 反垄断法，它有不同的侧重点。UWG 涉及个别商业行为，而反垄断法主要关注 市场结构和经济权力。它旨在防止企业通过卡特尔、价格串通或滥用市场支配地位 整体限制竞争。

此外，还存在许多 与其他法律领域的交叉点，因为竞争常常涉及多个法律领域。以下法律领域尤其常见：

• 商标法，如果标识或商标被不当使用
• 著作权法，如果创意成果未经同意被使用
• 设计和专利法，如果技术或设计创新受到保护

执行与索赔

如果企业违反 UWG，受影响方可以提出各种 民事索赔。这些索赔旨在 制止不正当行为，弥补已造成的损害，并防止进一步的违规行为。

实践中最重要的索赔是 禁令请求权。通过此权利，企业可以要求 立即停止竞争违法行为，并今后不再发生。这项权利非常重要，因为不正当商业行为通常需要 迅速制止，以限制经济损失。

此外，还可能存在 排除妨碍请求权。这项权利要求侵权人 消除竞争违法行为的后果。在实践中，这可能意味着撤回误导性广告材料或从互联网上删除不当内容。

根据情况，还可能考虑其他索赔：

• 损害赔偿，如果因竞争违法行为造成经济损失
• 判决公布，以便市场参与者了解已确认的违法行为
• 消除违法状态，如果行为后果持续存在

这些索赔旨在确保 不正当行为不会逍遥法外，并且受影响的企业或消费者能够有效维护其权利。

程序与起诉权人

在奥地利，因违反 UWG 而引起的诉讼原则上 在民事法院进行。在许多情况下，商业法院 具有管辖权，因为竞争纠纷通常涉及经济事实。

在实践中，此类冲突通常始于 警告函。企业书面要求涉嫌侵权人 停止被投诉的行为并提交相应的声明。这种庭外解决方案旨在尽可能快地解决争议，避免诉讼。

如果未能达成和解，可以通过 起诉在法庭上主张权利。此外，还可以申请 临时禁令。如果存在重大不利后果，法院可以在最终判决之前 暂时禁止 某项行为。

不仅直接受影响的企业有权提起诉讼。各种组织也可以追究竞争违法行为，例如：

• 竞争对手，因企业行为而受到损害
• 协会和利益代表机构，保护其成员的经济利益
• 特定机构，依法被授权执行消费者利益

实践中违规的后果

违反 UWG 可能给企业带来 重大的经济和法律后果。即使是单一的竞争违法行为也可能导致 代价高昂的诉讼、经济索赔和长期的声誉损害。

除了直接的法律后果外，还可能产生 经济影响。负面媒体报道、已公布的法院判决或关于不正当商业行为的公开讨论可能 损害客户和业务伙伴的信任。

竞争违法行为最重要的实际后果尤其包括：

• 诉讼和高昂的诉讼费用，败诉方需承担
• 禁令请求和损害赔偿请求，可能造成经济负担
• 声誉损害，如果竞争违法行为被公开

这些潜在后果表明，企业在竞争中 不仅要考虑经济机会，还要考虑法律风险。因此，谨慎且经过法律审查的市场表现对于 避免冲突和代价高昂的诉讼 至关重要。

律师支持的优势

竞争法，特别是 UWG，对许多企业来说都是一个挑战。因为即使是 广告、营销或业务流程中的小错误 也可能引发法律后果。同时，竞争对手通常对潜在的竞争违法行为反应迅速，因此 警告函或法律行动往往会迅速发生。

及早的法律咨询 有助于避免风险并合法合规地行事。律师会事先审查计划中的措施，评估具体的竞争情况，并制定 明确的合法公平市场行为策略。这不仅可以避免冲突，还可以 防止昂贵的诉讼和声誉损害。

企业尤其受益于：

• 对广告和商业模式进行法律安全审查，以避免产生不当商业行为
• 在收到警告函或 UWG 诉讼时获得快速支持，以限制经济损失
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常见问题 – FAQ

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