Testresultat är viktiga kvalitetsbevis och är därför lämpliga att påverka kundernas köpbeteende i hög grad. Annonsering med testresultat åtnjuter därför med rätta stor popularitet.
Vid annonsering med testresultat lurar dock många juridiska fallgropar. Inte ens en testvinst skyddar mot berättigade varningar om reglerna för annonsering med testresultat inte följs.
REGLER FÖR ANNONSERING MED TESTRESULTAT
Annonsering med testresultat är tillåten enligt UWG (federal lag mot illojal konkurrens) om följande villkor är uppfyllda:
- Testet har utförts av ett oberoende institut.
- Testet har varken beställts eller betalats av annonsören.
- Alla obligatoriska uppgifter måste vara lättlästa och lätta att hitta.
- Namnet på testinstitutet måste anges.
- Datum (år eller månad/år) för testet måste anges.
- Testresultatet måste exakt hänvisa till den annonserade produkten. Enbart en likhet är inte tillräcklig, inte ens om den annonserade produkten de facto är tekniskt identisk med den testade produkten. Enbart ändringar av förpackningen är irrelevanta.
- Testresultatet måste vara aktuellt. Ett testresultat är i alla fall inaktuellt om nyare testresultat med ett sämre resultat faktiskt finns tillgängliga eller om nyare testmetoder skulle leda till ett sämre resultat vid genomförandet av ett nytt test.
- Testresultatet måste baseras på ett representativt urval. Om testresultatet endast baseras på ett slumpmässigt eller godtyckligt urval måste detta anges i annonseringen. Detta gäller särskilt om den annonserade produkten är testvinnare i ett icke-representativt test.
- I annonseringen måste det totala resultatet av testet anges och inte bara resultatet av ett enskilt testkriterium.
- I annonseringen måste den exakta placeringen av den annonserade produkten inom testresultatet anges. Detta gäller särskilt om andra produkter har uppnått ett bättre resultat än den annonserade produkten (dvs. t.ex. plats 5 av 15). Endast om testresultatet är indelat i kategorier och den annonserade produkten uppnår den högsta kategorin är det tillåtet att nämna kategorin men att avstå från att nämna den exakta placeringen, även om det skulle finnas ännu bättre testresultat (dvs. t.ex. ”mycket bra”).
- Annonseringen måste återge testresultatet korrekt. Användning av den ursprungliga ordalydelsen rekommenderas.
- Annonseringen måste innehålla en hänvisning/länk till den exakta platsen för testresultatet.
- Många testinstitut har affärsvillkor för användningen av deras testresultat eller kräver licensiering och betalning av användningen av testresultaten, särskilt om dessa används för reklamändamål. Testinstitutets affärs- eller licensvillkor måste följas strikt.
- Beroende på omständigheterna i det enskilda fallet kan ytterligare krav tillkomma utöver de ovan nämnda förutsättningarna för annonsering med testresultat.
RÄTTSFÖLJDER VID ÅSIIDOSÄTTANDE AV REGLERNA
Om dessa regler inte följs vid annonsering med testresultat föreligger en vilseledning eller en överträdelse av reglerna om jämförande reklam enligt UWG (lagen mot illojal konkurrens). I detta fall är konkurrenter till annonsören eller föreningar för skydd av konkurrensen eller konsumenterna berättigade att vidta åtgärder mot denna rättsöverträdelse. Detta sker i form av en varning (överföring av en uppmaning att upphöra med överträdelsen) eller en stämningsansökan. Möjliga anspråk är att upphöra med den konkurrensvidriga annonseringen, redovisning, skadestånd eller utebliven vinst samt offentliggörande av förlikningen eller domen.
En annonsering som bryter mot testinstitutets affärs- eller licensvillkor berättigar testinstitutet att kräva upphörande och göra gällande skadeståndsanspråk eller utebliven vinst.
