Zabrana zlouporabe oznaka prema zakonu o nelojalnoj konkurenciji ima za cilj spriječiti protupravno iskorištavanje tuđih oznaka u poslovnom prometu izazivanjem opasnosti od zamjene.
Tko
- u poslovnom prometu
- neku oznaku
- upotrebljava na način
- koji je prikladan za izazivanje zamjene s oznakom drugog poduzeća
krši zabranu zlouporabe oznaka.
6 pretpostavki nelojalne zlouporabe oznaka
Djelovanje u poslovnom prometu – što to znači?
Relevantno je samo djelovanje koje se odvija u okviru poslovnog prometa.
Dakle…
- Nema isključivo privatnog djelovanja
- Nema isključivo službenih aktivnosti
- Nema isključivo internih mjera poduzeća
Već…
samostalno djelovanje s vanjskim učinkom i tržišnom relevantnošću, koje je usmjereno na stjecanje.
Međutim, namjera ostvarivanja dobiti nije potrebna.
- Stoga, djelovanje udruga, političkih stranaka i sindikata također može predstavljati djelovanje u poslovnom prometu u ovom smislu, pod uvjetom da djeluju samo u sklopu aktivnosti usmjerene na stjecanje.
- Osobito i pripadnici slobodnih profesija i osobe koje se bave umjetničkim ili znanstvenim djelatnostima mogu djelovati relevantno s aspekta prava o nelojalnoj konkurenciji i kršiti zabranu zlouporabe tuđe oznake.
- Tijela javnog prava – kao što su gradovi, općine, županije, država, moguće komore – djeluju na području poslovnog prometa ako ne djeluju u svojoj funkciji nositelja vlasti, već privatnopravno i dotična aktivnost ima poduzetnički karakter.
Na primjer, izgradnja parkirališta ne smatra se djelovanjem u poslovnom prometu, već javnom djelatnošću, čak i ako od toga profitiraju određena poduzeća.
Dotična uporaba oznake također mora biti objektivno prikladna za promicanje vlastite ili tuđe konkurencije. Nije bitno je li to uistinu namjeravano.
Oznaka koja podliježe zaštiti – što se štiti?
Oznake služe individualizaciji i isticanju poduzeća i njegovih roba i usluga u odnosu na druge ponuđače. Pomažu potencijalnim kupcima u snalaženju na tržištu i u ponovnom pronalaženju onih poduzeća čijim su uslugama bili zadovoljni.
Imaju funkciju razlikovanja, podrijetla, jamstva i oglašavanja.
Štiti se prema § 9 UWG:
Imena
fizičkih i pravnih osoba. Služe identifikaciji i individualizaciji poduzeća u poslovnom prometu.
U načelu se može koristiti i vlastito rođeno ime, sve dok ne postoji opasnost da se ono zamijeni s drugim imenom koje već postoji na tržištu.
Imena koja istovremeno imaju činjeničnu vezu s nazivima usluga ili roba nisu prikladna.
Štite se i umjetnička imena i pseudonimi.
Dakle, imena moraju biti toliko posebna u svojoj uporabi u poslovnom prometu da krug kupaca kojem se obraća može individualizirati poduzeće i njegovu ponudu.
Tvrtke i dijelovi tvrtki
Tvrtka je ime poduzetnika upisano u sudski registar pod kojim on obavlja svoje poslove i daje potpis (§ 17 UGB).
Prema § 9 UWG, dijelovi tvrtki, odnosno kratice i slogani tvrtki, također su zaštićeni pravom oznaka.
Posebni nazivi poduzeća
Također se štite nazivi poslovnih objekata, odnosno poduzeća, koji ne označavaju tvrtku ili poduzetnika kao nositelja prava, već samo poduzeće.
Dakle, oni nisu upisani u sudski registar, ali također moraju biti u mogućnosti individualizirati poduzeće u odnosu na druge.
Naziv pododjela poduzeća uživa zaštitu prava oznaka samo ako je njime barem organizacijski odvojiv dio poduzeća prepoznatljiv za dotične krugove prometa.
Nazivi tiskovina
Naslovi tiskovina (kao što su knjige, novine, priručnici, ali i na primjer CD-ovi i filmovi) mogu biti zaštićeni putem § 9 UWG, ako ne označavaju djelo koje je već zaštićeno autorskim pravom.
Nazivi domena
I odabrani naziv web stranice za poduzeće može biti zaštićen prema pravu nelojalne konkurencije.
Peter HarlanderHarlander & Partner Rechtsanwälte „Wichtig: Es gilt einheitlicher Rechtsschutz! Auch zwischen einer Domain und einer „Offline-Bezeichnung“ eines anderen Unternehmens kann demnach Verwechslungsgefahr bestehen, welche durch den Prioritätsgrundsatz gelöst wird – das ältere Kennzeichen geht vor!“
Neregistrirane oznake
Osobito se štite i oznake koje (još) nisu registrirane kao žig.
Oprema
Pod opremom poduzeća podrazumijevaju se
- „poslovne oznake i
- ostali objekti namijenjeni razlikovanju poduzeća“
.
Pod tim se podrazumijevaju individualni prikazi ponuđenih usluga, roba ili sredstava kojima se poduzeće služi.
To uključuje posebna pakiranja robe, kao što je Mozart-kugla, posebna uniforma zaposlenika, ali i određene, široko rasprostranjene značajke boja, kao što je MANZ-crvena izdavačke kuće MANZ. Na primjer, individualni dizajn službenog automobila također spada u područje zaštite opreme.
Peter HarlanderHarlander & Partner Rechtsanwälte „Wichtig: Ausstattungen dieser Art werden von § 9 UWG nur geschützt, wenn sie bereits Verkehrsgeltung gewonnen haben.“
Razlikovni karakter ili prometna relevantnost
Razlikovni karakter
Ovisi li o tome je li oznaka zaštićena pravom nelojalne konkurencije u velikoj mjeri o tome posjeduje li razlikovni karakter (također i snagu razlikovanja).
To je slučaj ako oznaka pokazuje određenu individualnost i stoga je prikladna za razlikovanje korisnika od drugih poduzetnika.
Izmišljene riječi
u načelu posjeduju dovoljan razlikovni karakter. Osobito potpuno izmišljene riječi, ali i one koje pripadaju uobičajenom jeziku, ali nemaju veze s ponuđenim robama ili uslugama, imaju razlikovni karakter.
Na primjer, riječ „Dorfalm“ kao naziv za restoran ima razlikovni karakter.
Opisni podaci
Nazivi koji su općenito uobičajeni i imaju isključivo opisni karakter nemaju potreban razlikovni karakter.
Njihov se sadržaj može lako otkriti i sadrže lako razumljivu uputu na ponuđenu djelatnost, uslugu ili distribuiranu robu.
U načelu nisu prikladni za odgovarajuću individualizaciju korisnika u odnosu na druge poduzetnike u istoj branši. To uključuje i generičke nazive.
Stoga nazivi „Best Energy“ za energetskog operatera ili „shopping city“ za trgovački centar nemaju dovoljan razlikovni karakter.
Spojevi riječi
S druge strane, spojevi riječi posjeduju snagu razlikovanja ako nisu isključivo opisni, već su dovoljno posebni da se poduzetnik ističe u masi.
Međutim, čiste, neuobičajene upute na ponudu poduzetnika u svakodnevnom jeziku ne sprječavaju zaštitu oznake.
Na primjer, pojam „babydry“ za pelene za jednokratnu upotrebu pokazuje traženu razinu razlikovnog karaktera.
Kod višesmislenih naziva ponekad je teško procijeniti snagu razlikovanja:
Ako oznaka sadrži nekoliko mogućih značenja, dovoljno je da samo jedno moguće značenje za krug adresata kojem se obraća točno označava aspekt ponuđene robe ili usluge – tada se oznaka smatra samo opisnom i nema razlikovni karakter.
Nazivom „Dobro raspoloženje“ za čaj povezuje se pozitivna emocija s robom. Međutim, od publike kojoj se obraća traži se određena interpretacija kako bi se ta emocija povezala s uživanjem u čaju. Oznaka posjeduje razlikovni karakter.
Korištenje stranih pojmova procjenjuje se prema tome koliko su općenito razumljivi prosječnom potrošaču.
Pojam „shopping city“ bit će razumljiv prosječnom adresatu i stoga je isključivo opisni.
Kombinacije slova ili brojeva
U pravilu posjeduju razlikovni karakter, osim ako za odabranu kombinaciju postoji konkretna potreba za slobodnim korištenjem.
To bi bio slučaj s nazivom „DIY“ (Do it yourself) za robu trgovine za kućne radinosti – pojam ima previsoku opću uobičajenost.
Geografski podaci
U načelu se štite samo ako imaju prometnu relevantnost.
Peter HarlanderHarlander & Partner Rechtsanwälte „Wichtig: Sollte ein Zeichen nicht unterscheidungskräftig sein, kann es dennoch geschützt sein, wenn es stattdessen ausreichend Verkehrsgeltung gewonnen hat.”“
Zaštita opreme prema pravu nelojalne konkurencije u načelu pretpostavlja da su, uz razlikovni karakter, stekli i prometnu relevantnost i tako se jasno razlikuju od dotičnih krugova prometa.
Prometna relevantnost
Oznaka ima prometnu relevantnost ako se u dotičnim krugovima prometa smatra upućivanjem na određeno poduzeće ili njegovu robu ili usluge. (RIS-Justiz RS0066744)
Ovaj stupanj prepoznatljivosti presudan je za procjenu prometne relevantnosti oznake.
Daljnji pokazatelj moguće dovoljno postojeće prometne relevantnosti je stupanj poznatosti oznake – u kojim je krugovima prometa oznaka rasprostranjena?
Pitanje koliko daleko seže poznatost oznake također može biti relevantno. – U kojim je regijama oznaka rasprostranjena?
Ako oznaka nema potreban razlikovni karakter, ipak može biti zaštićena ako je već toliko rasprostranjena u prometu da je krug prometa kojem se obraća u mogućnosti dodijeliti je određenom poduzeću.
Potreba za slobodnim korištenjem oznake, njezina snaga razlikovanja i prometna relevantnost stoje u međusobnom odnosu – što je veća potreba za slobodnim korištenjem i što je manja snaga razlikovanja, to mora biti veća prometna relevantnost. (4 Ob 126/01k)
Ovlaštena uporaba potencijalno oštećenog – od kada nastupa zaštita oznake?
Kako bi korištena oznaka bila zaštićena pravom nelojalne konkurencije i kako bi korisnik mogao ostvariti relevantne zahtjeve u slučaju zlouporabe oznake, s njegove strane mora postojati ovlaštena uporaba izvorne oznake.
Dakle, uporaba njegove oznake ne smije biti protupravna ili bez zaštite.
Zahtjev protiv drugog poduzetnika također može postojati samo ako ovaj nije na drugi način stekao pravo korištenja oznake.
U načelu, zaštita oznake nastaje – uz opću prikladnost oznake – s prvom uporabom.
Ovisno o vrsti oznake, vrijeme može varirati:
- Imena: S prvom uporabom u poslovnom prometu
- Tvrtke: S upisom u sudski registar
- Dijelovi tvrtki i posebni nazivi: S uporabom u poslovnom prometu
- Domene: Ovdje nije mjerodavna registracija, već također uporaba
- Zaštita naslova: S uporabom
- Oprema: S nastankom prometne relevantnosti
U slučaju kolizije s drugom oznakom vrijedi već spomenuto načelo prioriteta: Starija oznaka ima prednost!
Postoji li uporaba tuđe oznake u smislu oznake?
Zahtjev protiv drugog poduzetnika može nastati samo ako ovaj svoju oznaku uistinu koristi u smislu oznake – to jest za označavanje svog poduzeća, svoje robe ili usluga i to u poslovnom prometu.
Postoji li opasnost od zamjene?
Kako bi se pokrenuli zahtjevi, mora postojati opasnost od zamjene između oznake potencijalno oštećenog i oznake drugog poduzetnika.
Opasnost od zamjene postoji ako se uporabom oznake stvara pretpostavka da roba ili usluge potječu iz istog poduzeća (opasnost od zamjene u užem smislu) ili iz poduzeća koja su u posebnim odnosima ekonomske ili organizacijske prirode (opasnost od zamjene u širem smislu). (RIS-Justiz RS0109520)
Dotična uporaba mora biti prikladna za izazivanje takve zamjene. Nije relevantno događa li se zamjena uistinu.
Mjerodavna za procjenu je ukupna analiza okolnosti i gledište prosječnog potrošača.
Čimbenici koji dolaze do izražaja pri procjeni:
- Snaga razlikovanja izvorne oznake
- Sličnost oznaka
Pretpostavka za opasnost od zamjene je sličnost oznaka. Kolika je očigledna sličnost dotičnih oznaka?
Kod riječi treba obratiti pozornost na sliku riječi, ali i na zvuk riječi i smisao riječi. Na primjer, nazivi „fun § sun“ i „Sun & Fun“ očito bi se mogli zamijeniti.
Kod čistih slikovnih žigova mjerodavan je cjelokupni dojam obiju oznaka, kod mješovitih žigova riječi i slike u načelu je odlučujući sastavni dio riječi.
Također može doći do unakrsne zamjene između riječi i slike.
- Sličnost roba / usluga
Isto tako, sličnost roba ili usluga dvaju poduzeća je presudna. – Što je veća sličnost, to se prije može pretpostaviti opasnost od zamjene.
Odlučujuća je priroda, njihova svrha, njihovo prodajno mjesto i korištenje.
Pri procjeni je mjerodavno opće prometno shvaćanje.
- Poznatost
I poznatost je – iako samo kao pokazatelj – dio procjene moguće opasnosti od zamjene.
- Lokalna granica zaštite
Isključivo pravo koje proizlazi iz zaštite oznake prema pravu nelojalne konkurencije vrijedi samo za regiju u kojoj je oznaka također rasprostranjena.
Koje pravne posljedice mogu proizaći iz zlouporabe oznake?
Osobito proizlaze sljedeći zahtjevi:
- Zahtjev za propuštanjem
- Zahtjev za uklanjanjem
- Zahtjev za naknadu štete
- Zahtjev za primjerenu naknadu ili čak, u slučaju povrede krivnjom, za izdavanje dobiti
- Objavljivanje presude
Peter HarlanderHarlander & Partner Rechtsanwälte „Achtung: Verjährung der Ansprüche!
• Ansprüche des § 9 UWG verjähren grundsätzlich bereits nach sechs Monaten!
• Ausnahme: Alle Ansprüche in Geld verjähren innerhalb von drei Jahren“
Peter HarlanderHarlander & Partner Rechtsanwälte „Achtung: Verwirkung der Ansprüche!
Hat der Inhaber des zu schützenden Kennzeichens Kenntnis von dem kennzeichenmäßigen Gebrauch eines jüngeren Zeichens und duldet er diesen für die Dauer von fünf Jahren, kann der Kennzeicheninhaber des älteren Zeichens nicht mehr gegen den Schädiger vorgehen!“
Važne točke
- Djelovanje u poslovnom prometu postoji ako postoji samostalno djelovanje s vanjskim učinkom i tržišnom relevantnošću, koje je usmjereno na stjecanje. Međutim, namjera ostvarivanja dobiti nije potrebna.
- Čak i političke stranke, nositelji vlasti, udruge itd. mogu djelovati relevantno u poslovnom prometu prema pravu nelojalne konkurencije ako djeluju privatnopravno i poduzetnički
- Oznake služe individualizaciji poduzeća i razgraničenju u odnosu na druga poduzeća. Oni bi trebali omogućiti potencijalnim kupcima da ponovno pronađu robu ili usluge korisnika.
- Štite se imena, tvrtke, njihovi dijelovi i slogani, posebni nazivi poduzeća, nazivi tiskovina, nazivi domena, oznake koje nisu registrirane kao žig i oprema.
- Kako bi bila vrijedna zaštite, oznaka mora imati snagu razlikovanja. Dakle, mora biti toliko individualna da je prikladna za isticanje korisnika u odnosu na druga poduzeća.
- U slučaju nedostatka snage razlikovanja, oznaka također može biti zaštićena ako ima određenu prometnu relevantnost. Oprema mora imati i snagu razlikovanja i prometnu relevantnost
- Zaštita oznake prema pravu nelojalne konkurencije nastupa s prvom uporabom
- Zahtjevi zbog zlouporabe oznake pokreću se samo ako postoji opasnost od zamjene. Mjerodavna za procjenu je ukupna analiza okolnosti i gledište prosječnog potrošača.
- Zahtjevi iz § 9 UWG u načelu zastarijevaju nakon šest mjeseci, ali zahtjevi u novcu tek nakon tri godine
- Zahtjevi zastarijevaju nakon pet godina tolerancije od saznanja oštećenika.
Zaključak
Kako bi se spriječila povreda vlastitog znaka razlikovanja,
- ciljano istraživanje i provjera prema pravu tržišnog natjecanja,
- strukturirani pristup i kompetentno planiranje,
- kontinuirana provjera konkurenata (praćenje)
- i dosljedno procesuiranje povreda
potrebni.
