Nepilngadīgie ir īpaši jāaizsargā attiecībā uz reklāmu. Austrijā gan ORF, gan privātā radio likums, kā arī Audiovizuālo mediju pakalpojumu likums paredz skaidrus aizsardzības noteikumus nepilngadīgajiem. Piemēram, alkoholisko dzērienu reklāma nedrīkst būt tieši vērsta uz nepilngadīgajiem. Reklāma nepilngadīgajiem nedrīkst ietvert tiešu aicinājumu iegādāties un nedrīkst tieši aicināt vecākus vai citas trešās personas iegādāties. Kopumā jāatzīmē, ka reklāma nedrīkst izmantot nepilngadīgo nepieredzi.
Austrijas Reklāmas padome (ÖWR) ir neatkarīga apvienības “Biedrība reklāmas nozares paškontrolei” institūcija un galvenokārt cenšas nodrošināt augstu atbildīgas rīcības līmeni reklāmā.
Savā pašierobežojumu kodeksā tā ir izveidojusi īpašus rīcības noteikumus reklāmai ar un nepilngadīgajiem. Piemēram, reklāma nedrīkst attēlot vardarbīgu, agresīvu vai antisociālu uzvedību kā atdarināšanas vērtu un nedrīkst apdraudēt bērnu garīgo labklājību. Reklāmai, kas ir tieši vērsta uz bērniem, jāņem vērā bērnu brieduma un pieredzes trūkums, tā nedrīkst būt dzimumdiskriminējoša un nedrīkst saturēt bērniem neatbilstošus produktus, piemēram, alkoholu vai tabaku.
Ietekmētāji un nepilngadīgie
Ņemot vērā ietekmētāju arvien pieaugošo ietekmi, īpaši uz bērniem un jauniešiem, Austrijas Reklāmas padome savā kodeksā ir iekļāvusi arī “spēles noteikumus” ietekmētājiem.
Īpaša uzmanība tiek pievērsta “veselīgam ķermeņa veidam”, “diskriminācijai un atstumšanai saistībā ar psiholoģisku un sociālu vardarbību”, kā arī “aicinājumam iegādāties reklamētos produktus”.
Nav aicinājuma iegādāties: Īpaši reklāmā, kas ir tieši vērsta uz bērniem un jauniešiem, “nedrīkst būt acīmredzams vai slēpts aicinājums iegādāties reklamēto produktu”.
Veselīgs ķermeņa veids: Ietekmētājiem savos reklāmas pasākumos ir jāpievērš uzmanība tam, lai neizmantotu pašbildes, fotoattēlus, videoklipus utt., kas “propagandē veselībai kaitīgu uzvedību vai veselībai kaitīgus ķermeņa veidus, īpaši attiecībā uz ķermeņa svaru”.
Diskriminācija un atstumšana saistībā ar psiholoģisku un sociālu vardarbību: Ietekmētāji reklāmā nedrīkst diskriminēt citus, tos apvainot, apdraudēt vai radīt bailes. Tādējādi ir aizliegts arī tā sauktais “Pranking”, kurā kādam tiek izspēlēts joks, notikums tiek filmēts un pēc tam publicēts internetā.
Tātad arī ietekmētājiem reklāmas ietvaros jāievēro piesardzība un jāievēro Austrijas Reklāmas padomes “spēles noteikumi”.
Lasiet arī “Reklāma un politiķi”
