U Austriji je na snazi apsolutna zabrana oglašavanja, osobito za lijekove koji se izdaju na recept. Oglašavanje je dopušteno samo za vrlo mali broj lijekova. Oglašavanje je dopušteno za:
- Lijekove koji se ne nalaze u takozvanom kodeksu nadoknade troškova austrijskih nositelja socijalnog osiguranja, odobreni su od strane Saveznog ureda za sigurnost u zdravstvu i ne izdaju se na recept.
- Registrirane tradicionalne biljne medicinske specijalitete. Prema austrijskom Zakonu o lijekovima, medicinske specijalitete su lijekovi koji se uvijek stavljaju u promet u istom sastavu i pod istim nazivom u određenom obliku.
- Registrirane homeopatske medicinske specijalitete.
Oglašavanje mora objektivno i bez pretjerivanja prikazati lijekove i njihova svojstva. Na primjer, u oglašavanju se ne smije obećavati učinak koji nadilazi stvarni ili znanstveno dokazani učinak.
Oglašavanje za laike i stručno oglašavanje
Što se tiče oglašavanja lijekova, razlikuje se oglašavanje za laike i stručno oglašavanje.
Oglašavanje za laike namijenjeno je potrošačima. Ovdje, osobito, reklamni karakter mora biti jasno prepoznatljiv. Osim toga, oglašavanje ne smije sadržavati elemente koji, na primjer, liječnički pregled čine suvišnim.
Za razliku od oglašavanja za laike, stručno oglašavanje namijenjeno je stručnom osoblju, kao što su liječnici. I za to postoje posebni propisi. Na primjer, stručno oglašavanje mora sadržavati bitne informacije o lijeku.
Oglašavanje lijekova u radijskom programu načelno je zabranjeno. Za više informacija pročitajte i “Oglašavanje u radijskom programu”.
Pročitajte također: “Ograničenja i zabrane oglašavanja medicinskih proizvoda”
