Zabrana zloupotreбe oznaka u pravu konkurencije trebalo bi da spreči nezakonito iskorišćavanje tuđih oznaka u poslovnom saobraćaju stvaranjem rizika od zabune.
Ko
- u poslovnom saobraćaju
- oznaku
- koristi na način
- koji je pogodan da izazove zabunu sa oznakom drugog preduzeća
krši zabranu zloupotreбe oznaka.
6 preduslova za nepoštenu zloupotrabu oznaka
Postupanje u poslovnom saobraćaju – šta to znači?
Relevantno je samo postupanje koje se odvija u okviru poslovnog saobraćaja.
Dakle…
- Nije čisto privatno postupanje
- Nisu čisto zvanične aktivnosti
- Nisu čisto interne mere preduzeća
Već…..
samostalno postupanje sa spoljašnjim dejstvom i vezom sa tržištem, koje je usmereno na sticanje.
Namera ostvarivanja dobitka ipak nije potrebna.
- Tako može i postupanje udruženja, političkih partija i sindikata u ovom smislu da predstavlja postupanje u poslovnom saobraćaju, ukoliko oni postupaju samo u okviru aktivnosti usmerene na sticanje.
- Posebno i pripadnici slobodnih profesija i lica koja se bave umetničkim ili naučnim aktivnostima mogu da postupaju relevantno u smislu prava konkurencije i da prekrše zabranu zloupotreбe oznake drugog.
- Javnopravna tela – kao što su gradovi, opštine, pokrajine, država, eventualne komore – postaju aktivna na području poslovnog saobraćaja kada ne postupaju u svojoj funkciji nosioca javnih ovlašćenja, već privatnopravno i kada sporна aktivnost ima preduzetničke karakteristike.
Na primer, izgradnja garaže ne smatra se postupanjem u poslovnom saobraćaju, već javnom aktivnošću, čak i ako od toga profitiraju određena preduzeća.
Sporно korišćenje oznake takođe mora biti objektivno pogodno da podstiče vlastitu ili tuđu konkurenciju. Nije presudno da li je to i stvarno nameravano.
Oznaka sposobna za zaštitu – šta se štiti?
Oznake služe za individualizaciju i isticanje preduzeća i njegovih roba i usluga u odnosu na druge pružaoce. One pomažu potencijalnim korisnicima u orijentaciji na tržištu i u pronalaženju onih preduzeća čijim uslugama su bili zadovoljni.
One imaju funkciju razlikovanja, porekla, garancije i reklame.
Članom 9 UWG štite se:
Imena
fizičkih i pravnih lica. Ona služe identifikaciji i individualizaciji preduzeća u poslovnom saobraćaju.
Načelno se može koristiti i vlastito rođeno ime, sve dok ne postoji opasnost da se može pomešati sa drugim imenom koje već postoji na tržištu.
Imena koja istovremeno imaju vezu sa označavanjem usluga ili roba nisu pogodna.
Štite se i umetnička imena i pseudonimi.
Imena dakle moraju biti u svojoj upotrebi u poslovnom saobraćaju toliko posebna da putem njih osloveni krug kupaca može da individualizuje preduzeće i njegovu ponudu.
Firme i delovi firme
Firma je u registar firme upisano ime privrednika pod kojim vodi svoje poslove i daje potpis (§ 17 UGB).
Članom 9 UWG štite se i delovi firme, dakle kratki nazivi i ključne reči firmi, u smislu prava na oznake.
Posebni nazivi preduzeća
Takođe se štite nazivi establišmana odnosno preduzeća koji ne označavaju firmu ili privrednika kao pravnog subjekta, već preduzeće kao takvo.
Oni dakle nisu upisani u registar firme, ali takođe moraju biti u stanju da individualizuju preduzeće u odnosu na druga.
Naziv pododelenja preduzeća uživa zaštitu u smislu prava na oznake samo ako kroz njega je za učesnike u saobraćaju prepoznatljiv barem organizaciono razgranšiv deo preduzeća.
Nazivi štampanih dela
Naslovi štampanih dela (kao što su knjige, novine, priručnici, ali i na primer CD-ovi i filmovi) mogu biti zaštićeni preko § 9 UWG, ukoliko ne označavaju već autorskopravno zaštićeno delo.
Imena domena
I izabrano ime internet stranice preduzeća može biti zaštićeno po pravu poštene konkurencije.
Peter HarlanderHarlander & Partner Rechtsanwälte „Wichtig: Es gilt einheitlicher Rechtsschutz! Auch zwischen einer Domain und einer „Offline-Bezeichnung“ eines anderen Unternehmens kann demnach Verwechslungsgefahr bestehen, welche durch den Prioritätsgrundsatz gelöst wird – das ältere Kennzeichen geht vor!“
Neregistrovane oznake
Posebno su zaštićeni i znakovi koji (još uvijek) nisu registrovani kao žig.
Oprema
Pod opremom preduzeća podrazumevaju se
- „poslovni znakovi i
- ostala sredstva namenjena razlikovanju preduzeća”
.
Misle se individualni prikazi ponuđenih usluga, roba ili sredstava kojih se preduzeće služi.
Tu spadaju posebna pakovanja roba, kao što je na primer Mozart kugla, posebna uniforma zaposlenih, ali i određene, široko rasprostranjene kolorističke karakteristike kao što je MANZ-crvena izdavačke kuće MANZ. Na primer, u oblast zaštite opreme spada i individualno oblikovanje službenog vozila.
Peter HarlanderHarlander & Partner Rechtsanwälte „Wichtig: Ausstattungen dieser Art werden von § 9 UWG nur geschützt, wenn sie bereits Verkehrsgeltung gewonnen haben.“
Razlikovna snaga ili važenje u saobraćaju
Distinktivnost
Da li je oznaka zaštićena po pravu konkurencije zavisi u velikoj meri od toga da li poseduje razlikovnu snagu (takođe i označnu snagu).
To je slučaj kada oznaka pokazuje određenu individualnost i time je pogodna da razlikuje korisnika od drugih privrednika.
Izmišljene reči
načelno poseduju dovoljnu razlikovnu snagu. Posebno potpuno izmišljene reči, ali i one koje pripadaju uobičajenom jeziku, ali nemaju vezu sa ponuđenim robama ili uslugama, imaju razlikovnu snagu.
Na primer, reč „Dorfalm” kao naziv za restoran ima razlikovnu snagu.
Opisni podaci
Nazivi koji su opšte uobičajeni i imaju čisto opisne karakteristike ne pokazuju potrebnu razlikovnu snagu.
Njihov sadržaj se može bez problema razumeti i oni sadrže bez daljih objašnjenja razumljiv uput na ponuđenu aktivnost, uslugu ili distribuiranu robu.
Oni načelno nisu pogodni da dovoljno individualizuju korisnika u odnosu na druge privujednike u istoj branši. Tu spadaju i generički nazivi.
Prema tome, nazivi „Best Energy” za energetsko preduzeće ili „shopping city” za tržni centar nisu dovoljno razlikovni.
Spoj reči
Međutim, spojevi reči poseduju označnu snagu ako nisu čisto opisni, već dovoljno posebni da učine da se privredni isticáceinnerhalb bate u masi.
Čisti, u svakodnevnom jeziku neuobičajeni uputи na ponudu privrednika ipak ne sprečavaju zaštitu oznake.
Pojam „babydry” za jednokratne pelene na primer pokazuje zahvom stepen razlikovne snage.
Kod višeznačnih naziva ponekad je teško oceniti označnu snagu:
Ako oznaka sadrži više mogućih značenja, dovoljno je već da samo jedno za osloveni krug adresata moguće značenje tačno označava aspekt ponuđenih roba ili usluga – oznaka se tada smatra samo opisnom i bez razlikovne snage.
Nazivom „Gute Laune” za čaj se pozitivna emocija povezuje sa robom. Od oslovene publike se zahteva određena interpretacija da bi ovu emociju povezala sa uživanjem čaja. Oznaka poseduje razlikovnu snagu.
Korišćenje stranih pojmova ocenjuje se prema tome koliko su opšte razumljivi za prosečnog potrošača.
Pojam „shopping city” će biti razumljiv za prosečnog adresata i tako je čisto opisan.
Kombinacije slova ili brojeva
One po pravilu poseduju razlikovnu snagu, osim ako za izabranu kombinaciju ne postoji konkretna potreba za slobodnim držanjem.
To bi bio slučaj sa nazivom „DIY” (Do it yourself) za robu iz marketa za kućne majstore – pojam poseduje previše veliku opštu upotrebu.
Geografski podaci
Načelno se štite samo ako imaju važenje u saobraćaju.
Peter HarlanderHarlander & Partner Rechtsanwälte „Wichtig: Sollte ein Zeichen nicht unterscheidungskräftig sein, kann es dennoch geschützt sein, wenn es stattdessen ausreichend Verkehrsgeltung gewonnen hat.”“
Zaštita po pravu poštene konkurencije opreme načelno pretpostavlja da je ona pored razlikovne snage stekla i važenje u saobraćaju i tako se jasno ograničila od učesnika u saobraćaju.
Važenje u saobraćaju
Oznaka ima važenje u saobraćaju ako se od strane učesnika u saobraćaju smatra uputom na određeno preduzeće ili njegove robe ili usluge. (RIS-Justiz RS0066744)
Ovaj stepen označavanja je odlučujući za ocenu važenja oznake u saobraćaju.
Dalji pokazatelj za moguce dovoljno postojeće važenje u saobraćaju je stepen poznatosti oznake – u kojim krugovima u saobraćaju je oznaka rasprostranjena?
Pitanje koliko daleko seže poznатost oznake takođe može biti relevantno. – U kojim regionima je oznaka rasprostranjena?
Ako oznaci nedostaje potrebna razlikovna snaga, može ipak biti zaštićena ako je u saobraćaju već toliko rasprostranjena da je osloveni krug u saobraćaju u stanju da je pridruži određenom preduzeću.
Potreba za slobodnim držanjem oznake, njena označna snaga i važenje u saobraćaju stoje u uzajamnom odnosu – što je veća potreba za slobodnim držanjem i što je manja označna snaga, to veće mora biti važenje u saobraćaju. (4 Ob 126/01k)
Ovlašćeno korišćenje potencijalno oštećenog – kada nastupa zaštita oznake?
Da bi korišćena oznaka bila zaštićena po pravu poštene konkurencije i da bi korisnik u slučaju zloupotreбe oznake mogao da ostvari relevantne zahteve, mora na njegovoj strani da postoji ovlašćeno korišćenje originalne oznake.
Korišćenje njegove oznake dakle ne sme biti protivzakonito ili se odvijati bez zaštite.
Zahtev protiv drugog privrednika može postojati samo ako ovaj nije drugim putem stekao ovlašćenje da koristi oznaku.
Načelno nastaje zaštita oznake – kod opšte pogodnosti oznake – sa prvim korišćenjem.
Zavisno od vrste oznake, trenutak može varirati:
- Imena: Sa prvim korišćenjem u poslovnom saobraćaju
- Firme: Sa upisom u registar firme
- Delovi firme i posebni nazivi: Sa korišćenjem u poslovnom saobraćaju
- Domeni: Ovde nije presudna registracija, već takođe korišćenje
- Zaštita naslova: Sa korišćenjem
- Oprema: Sa nastankom važenja u saobraćaju
Kod kolizije sa drugom oznakom važi već spomenuti princip prioriteta: Starija oznaka ima prednost!
Da li postoji korišćenje oznake od strane drugog?
Zahtev protiv drugog privrednika može nastati samo ako ovaj svoju oznaku i stvarno koristi na način označavanja – to znači za označavanje svog preduzeća, svojih roba ili usluga i to u poslovnom saobraćaju.
Postoji li opasnost od zabune?
Da bi se pokrenuli zahtevi, mora postojati opasnost od zabune između oznake potencijalno oštećenog i oznake drugog privrednika.
Opasnost od zabune postoji kada korišćenjem oznake nastaje pretpostavka da robe ili usluge potiču iz istog preduzeća (opasnost od zabune u užem smislu) ili potiču iz preduzeća koja su međusobno u posebnim odnosima privredne ili organizacione prirode (opasnost od zabune u širem smislu). (RIS-Justiz RS0109520)
Sporno korišćenje mora biti pogodno da izazove takvu zabunu. Da li se zabuna i stvarno desi, nije relevantno.
Presudno za ocenu su celokupno posmatranje okolnosti i stanovište prosečnog potrošača.
Faktori koji dolaze u obzir pri oceni:
- Razlikovna snaga originalne oznake
- Sličnost oznaka
Predusloz za opasnost od zabune je sličnost oznaka. Koliko je velika očigledna sličnost dotičnih oznaka?
Kod reči treba paziti na sliku reči, ali i na zvuk reči i smisao reči. Na primer, nazivi „fun § sun” i „Sun & Fun” očigledno bi bili za mešanje.
Kod čistih slikovnih žigova merodavan je ukupan utisak oba znaka, kod mešovitih slovnih-slikovnih žigova načelno je odlučujući slovni deo reči.
Može doći i do ukrštene zabune između reči i slike.
- Sličnost roba / usluga
Takođe je presudna sličnost roba ili usluga oba preduzeća. – Što je veća sličnost, to se lakše može pretpostaviti opasnost od zabune.
Odlučujući su njihov sastav, njihova namena, njihova prodajna mesta i korišćenje.
Pri oceni je merodavno opšte shvatanje u saobraćaju.
- Poznatost
I poznatost je – ako i samo kao pokazatelj – deo ocene moguće opasnosti od zabune.
- Teritorijalna granica zaštite
Isključivo pravo koje proizlazi iz zaštite oznake po pravu poštene konkurencije važi samo za region u kome je oznaka i rasprostranjena.
Koje pravne posledice mogu nastati iz zloupotraee korišćenja oznaka?
Posebno nastaju sledeći zahtevi:
- Zahtev za prestanak
- Zahtev za uklanjanje
- Zahtev za naknadu štete
- Zahtev za odgovarajućim dodatkom ili čak kod krivične povrede za izdavanje dobiti
- Objavljivanje presude
Peter HarlanderHarlander & Partner Rechtsanwälte „Achtung: Verjährung der Ansprüche!
• Ansprüche des § 9 UWG verjähren grundsätzlich bereits nach sechs Monaten!
• Ausnahme: Alle Ansprüche in Geld verjähren innerhalb von drei Jahren“
Peter HarlanderHarlander & Partner Rechtsanwälte „Achtung: Verwirkung der Ansprüche!
Hat der Inhaber des zu schützenden Kennzeichens Kenntnis von dem kennzeichenmäßigen Gebrauch eines jüngeren Zeichens und duldet er diesen für die Dauer von fünf Jahren, kann der Kennzeicheninhaber des älteren Zeichens nicht mehr gegen den Schädiger vorgehen!“
Važne tačke
- Postupanje u poslovnom saobraćaju postoji kada je dato samostalno postupanje sa spoljašnjim dejstvom i vezom sa tržištem, koje je usmereno na sticanje. Namera ostvarivanja dobitka ipak nije potrebna.
- Čak i političke partije, nosioci javnih ovlašćenja, udruženja itd. mogu postupati relevantno po pravu poštene konkurencije u poslovnom saobraćaju ako postanu privatnopravno i preduzetničku aktivni
- Oznake služe individualizaciji preduzeća i razgraničavanju u odnosu na druga preduzeća. One treba da omoguće potencijalnim kupcima da ponovo pronađu robe ili usluge korisnika.
- Štite se imena, firme, njihovi delovi i ključne reči, posebni nazivi preduzeća, nazivi štampanih dela, imena domena, kao žigovi neregistrovane oznake i oprema.
- Da bi bila vredna zaštite, oznaka mora pokazati razlikovnu snagu. Mora dakle biti toliko individualna da je pogodna da isticačicне korisnika u odnosu na druga preduzeća.
- Pri nedostatku razlikovne snage oznaka može biti i zaštićena ako pokazuje određeno važenje u saobraćaju. Oprema mora imati i razlikovnu snagu i važenje u saobraćaju
- Zaštita oznaka po pravu konkurencije nastupa sa prvim korišćenjem
- Zahtevi zbog zloupotreбe oznaka se pokreću samo ako postoji opasnost od zabune. Presudno za ocenu su celokupno posmatranje okolnosti i stanovište prosečnog potrošača.
- Zahtevi iz § 9 UWG načelno zastarevaju nakon šest meseci, zahtevi u novcu tek nakon tri godine
- Potraživanja zastarijevaju nakon pet godina tolerancije od strane oštećenog, nakon što je saznao za štetu.
Zaključak
Kako bi se spriječila povreda vlastitog znaka, potrebno je:
- ciljano istraživanje i provjera u skladu sa zakonima o konkurenciji
- strukturiran pristup i kompetentno planiranje
- kontinuirana provjera konkurenata (monitoring)
- i dosljedno procesuiranje prekršaja
neophodno.
