Özellikle reçeteyle satılan ilaçlar için Avusturya’da mutlak bir reklam yasağı geçerlidir. Sadece çok az sayıda ilacın reklamına izin verilmektedir. Reklama izin verilenler:
- Avusturya sosyal güvenlik kurumlarının geri ödeme yönetmeliğinde yer almayan, Federal Sağlık Güvenliği Dairesi tarafından onaylanan ve reçeteye tabi olmayan ilaçlar.
- Tescilli geleneksel bitkisel tıbbi müstahzarlar. Avusturya İlaç Yasası, tıbbi müstahzarları, her zaman aynı bileşimde ve aynı ad altında belirli bir biçimde piyasaya sürülen ilaçlar olarak tanımlamaktadır.
- Tescilli homeopatik tıbbi müstahzarlar.
Reklam, ilaçları ve özelliklerini objektif ve abartısız bir şekilde sunmalıdır. Örneğin, reklamda gerçek veya bilimsel olarak kanıtlanmış etkinliğin ötesinde bir etki vaat edilemez.
Halk reklamı ve uzman reklamı
İlaç reklamları söz konusu olduğunda, halk reklamı ve uzman reklamı arasında ayrım yapılmaktadır.
Halk reklamı tüketiciye yöneliktir. Burada özellikle reklam niteliği açıkça anlaşılmalıdır. Ayrıca reklam, örneğin bir doktor muayenesini gereksiz gösterecek unsurlar içermemelidir.
Halk reklamından farklı olarak, uzman reklamı, örneğin doktorlar gibi uzman personele yöneliktir. Bunun için de özel düzenlemeler bulunmaktadır. Örneğin, uzman reklamı, ilaçla ilgili temel bilgileri içermelidir.
Bu arada, radyoda ilaç reklamı yapmak prensip olarak yasaktır. Daha fazla bilgi için “Radyo Reklamcılığı” konusunu da okuyun.
Ayrıca okuyun: “Tıbbi cihazlar için reklam kısıtlamaları ve yasakları”
