Radijsko in televizijsko oglaševanje vključuje oglaševanje na televiziji in radiu oz. v radijskem programu.

Radijsko oglaševanje

Radijsko oglaševanje zajema oglaševanje na radiu. Pravni okvir za radijsko oglaševanje določa Zakon o zasebnih radijskih postajah.

Prepovedi oglaševanja

V skladu z Zakonom o zasebnih radijskih postajah je oglaševanje zdravil, terapevtskih obravnav, tobačnih izdelkov in žganih pijač absolutno prepovedano. Oglaševanje drugih izdelkov in storitev je dovoljeno ob upoštevanju naslednjih točk:

Časovne omejitve

Zakon o zasebnih radijskih postajah časovno omejuje oglaševanje. Tako radijsko oglaševanje ne sme presegati 206 minut dnevno, in sicer le, če radijska postaja oddaja 24 ur. V letnem povprečju oglaševanje ne sme presegati 172 minut dnevno, če postaja oddaja 24 ur na dan.

Načelo ločevanja

Načelo ločevanja določa, da mora biti oglaševanje jasno ločeno od uredniških vsebin. Na radiu so zato običajno oglaševalski bloki, na začetku in koncu katerih je slišen jasen zvočni signal. Poslušalcem je tako jasno, kdaj se oglaševanje začne in konča.

Zavajanje in prikrito oglaševanje

Kot veste, oglaševanje ne sme biti zavajajoče. Prepovedano je tudi prikrito oglaševanje. Prikrito oglaševanje je oglaševanje, ki je za poslušalca umeščeno v uredniški del radijskega programa in zato ni prepoznavno kot oglaševanje. To seveda velja tudi za radijsko oglaševanje.

Sponzorirane oddaje

Če tretja oseba prispeva k financiranju radijske ali televizijske oddaje, govorimo o sponzoriranju. Sponzoriranje se lahko izvaja v obliki denarja, pa tudi kot materialna ali storitvena pomoč. Cilj je promocija imena, blagovne znamke, podobe, dejavnosti ali storitve sponzorja. Zakon o zasebnih radijskih postajah vsebuje posebna pravila za sponzorirane oddaje. Tako je na primer prepovedano, da bi sponzoriranje vplivalo na uredniško neodvisnost radijske postaje. Če gre za sponzorirano oddajo, morajo biti poslušalci o tem obveščeni. To se običajno izvede z objavo „To oddajo vam predstavlja …“.

Pravne posledice kršitev oglaševalskih predpisov v radijskem programu

Kdor krši oglaševalske določbe za radijski program, mora računati z upravnimi kaznimi do 3.600,00 EUR. Poleg tega lahko kršitve Zakona o zasebnih radijskih postajah povzročijo tudi konkurenčnopravne posledice.

Oglaševanje na zasebni televiziji

Predpisi za oglaševanje na zasebni televiziji so primerljivi s tistimi za radijsko oglaševanje. Vendar pa v podrobnostih delno presegajo te določbe. Pravni okvir za oglaševanje na zasebni televiziji določa Zakon o avdiovizualnih medijskih storitvah.

Ta zakon oglaševalcem zlasti določa, da oglaševanje ne sme kršiti človekovega dostojanstva, ne sme biti diskriminatorno, ne sme kršiti verskih in političnih prepričanj ter ne sme ogrožati zdravja in okolja.

Prepovedi oglaševanja

Na zasebni televiziji je prepovedano oglaševanje tobačnih izdelkov, žganih pijač ali zdravil na recept. V oddajah za teleshopping sploh ni dovoljeno ponujati zdravil ali zdravljenj. Oglaševanje alkoholnih pijač, ki ne veljajo za žgane pijače, kot je na primer pivo, je načeloma dovoljeno, vendar pa uživanje alkohola ne sme biti prikazano kot rešitev problema ali povezano z uspehom.

Časovne omejitve

Tudi za oglaševanje na zasebni televiziji obstajajo časovne omejitve. Načeloma se sme za oglaševanje uporabiti 15% dnevnega časa oddajanja.

Načelo ločevanja

Tudi na zasebni televiziji velja, da mora biti oglaševanje jasno ločeno od preostalega programa. Običajno so, tako kot na radiu, oglaševalski bloki, ki se začnejo in končajo z optičnim in/ali zvočnim signalom. Trajne oglaševalske oddaje morajo biti kot take označene.

Zavajanje, prikrito oglaševanje in umeščanje izdelkov

Zavajajoče oglaševanje in prikrito oglaševanje sta prepovedana tudi na zasebni televiziji. Prav tako je umeščanje izdelkov načeloma prepovedano, razen če so izdelki ali storitve majhne vrednosti brezplačno na voljo za oddajo. Prepoved umeščanja izdelkov pa ne velja za kinematografske in televizijske filme, serije in športne oddaje.

Sponzoriranje

Kdor želi sponzorirati zasebno televizijsko postajo ali oddajo, mora upoštevati naslednje:

uredniška neodvisnost postaje ne sme biti ogrožena,
sponzorirane oddaje morajo biti jasno označene kot take, zlasti na začetku in na koncu,
ne smejo neposredno pozivati k nakupu, najemu ali zakupu blaga ali storitev,
proizvajalci tobačnih izdelkov ne smejo nastopati kot sponzorji,
informativne oddaje in oddaje o političnih informacijah ne smejo biti sponzorirane.

Kršitve oglaševalskih predpisov za zasebno televizijo

Kdor krši oglaševalske določbe za zasebno televizijo, mora računati z upravnimi kaznimi do 8.000,00 EUR. Hujše kršitve se lahko kaznujejo celo z denarnimi kaznimi do 40.000,00 EUR.