Zlasti za zdravila na recept v Avstriji velja absolutna prepoved oglaševanja. Oglaševanje je dovoljeno le za zelo malo zdravil. Oglaševanje je dovoljeno za:
- zdravila, ki niso v tako imenovanem seznamu povračil stroškov avstrijskih nosilcev socialnega zavarovanja, so odobrena s strani Zveznega urada za varnost v zdravstvu in niso na recept.
- registrirane tradicionalne rastlinske zdravilne specialitete. Avstrijski zakon o zdravilih pod zdravilnimi specialitetami razume zdravila, ki se vedno dajejo v promet v enaki sestavi in pod istim imenom v določeni obliki.
- registrirane homeopatske zdravilne specialitete.
Oglaševanje mora zdravila in njihove lastnosti predstavljati objektivno in brez pretiravanja. Tako se na primer v oglaševanju ne sme obljubljati učinka, ki presega dejanski oziroma znanstveno dokazan učinek.
Oglaševanje za laike in strokovno oglaševanje
Glede oglaševanja zdravil se razlikuje med oglaševanjem za laike in strokovnim oglaševanjem.
Oglaševanje za laike je namenjeno potrošnikom. Tukaj mora biti zlasti jasno prepoznaven oglaševalski značaj. Poleg tega oglaševanje ne sme vsebovati elementov, ki bi na primer povzročili, da bi bil zdravniški pregled videti odvečen.
Za razliko od oglaševanja za laike je strokovno oglaševanje namenjeno strokovnemu osebju, kot so na primer zdravniki. Tudi za to obstajajo posebne zahteve. Tako mora strokovno oglaševanje na primer vsebovati bistvene informacije o zdravilu.
Oglaševanje zdravil na radiu in televiziji je sicer načeloma prepovedano. Za več informacij preberite tudi „Oglaševanje na radiu in televiziji“.
Preberite tudi: „Omejitve in prepovedi oglaševanja medicinskih pripomočkov“
