U Austriji postoji apsolutna zabrana oglašavanja, posebno za lijekove koji se izdaju na recept. Oglašavanje je dozvoljeno samo za vrlo mali broj lijekova. Oglašavanje je dozvoljeno za:
- Lijekove koji se ne pojavljuju u takozvanom kodeksu nadoknade austrijskih nosilaca socijalnog osiguranja, odobreni su od strane Savezne kancelarije za sigurnost u zdravstvu i ne izdaju se na recept.
- Registrirane tradicionalne biljne medicinske proizvode. Pod medicinskim proizvodima austrijski Zakon o lijekovima podrazumijeva lijekove koji se uvijek stavljaju u promet u istom sastavu i pod istim nazivom u određenom obliku.
- Registrirane homeopatske medicinske proizvode.
Oglašavanje mora objektivno i bez pretjerivanja predstavljati lijekove i njihova svojstva. Na primjer, u oglašavanju se ne smije obećavati djelovanje koje nadilazi stvarno ili naučno dokazano djelovanje.
Oglašavanje za laike i stručno oglašavanje
Što se tiče oglašavanja lijekova, pravi se razlika između oglašavanja za laike i stručnog oglašavanja.
Oglašavanje za laike je usmjereno na potrošača. Ovdje posebno mora biti jasno prepoznatljiv karakter oglasa. Osim toga, oglas ne smije sadržavati elemente koji, na primjer, čine da liječnički pregled izgleda nepotrebnim.
Za razliku od oglašavanja za laike, stručno oglašavanje je usmjereno na stručno osoblje kao što su ljekari. I za ovo postoje posebni zahtjevi. Na primjer, stručno oglašavanje mora sadržavati ključne informacije o lijeku.
Inače, oglašavanje lijekova na radiju je u principu zabranjeno. Za više informacija pročitajte i “Oglašavanje na radiju”.
Pročitajte također: “Ograničenja i zabrane oglašavanja za medicinske proizvode”
