§ 8 UWG – Zemljopisne oznake

§ 8 UWG uređuje zaštitu zemljopisnih oznaka i proširuje zaštitu prema pravu nepoštenog tržišnog natjecanja za oznake podrijetla koje upućuju na posebno zemljopisno podrijetlo i s njime povezanu kvalitetu, ugled ili druga svojstva proizvoda. Riječ je o oznakama koje su potrošačima važne upravo zato što povezuju robu ili čak uslugu s određenom regijom, mjestom ili područjem podrijetla. Posebnost § 8 UWG-a jest u tome što su na takve zemljopisne oznake §§ 4 i 7 UWG primjenjivi i kada ne postoji postupanje u svrhu tržišnog natjecanja. Time zakon takve oznake podrijetla štiti ne samo od obmanjivanja, nego i od nepoštene uporabe, ako ne postoji posebna specijalna pravna zaštita.

Putem § 8 UWG štite se zemljopisne oznake tako što se odredbe §§ 4 i 7 UWG primjenjuju na oznake podrijetla za robu i usluge i bez postupanja u svrhu tržišnog natjecanja.

Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „§ 8 UWG osigurava da se oznake podrijetla štite i izvan klasičnih situacija tržišnog natjecanja.“

Sustav § 8 UWG

§ 8 UWG ne sadrži samostalnu zabranu, već posebno pravilo upućivanja. Odredba ne štiti zemljopisne oznake odvojeno, nego se nadovezuje na već postojeće odredbe prava nepoštenog tržišnog natjecanja. Njezina je svrha osigurati zaštitu oznaka podrijetla u austrijskom pravu tržišnog natjecanja od nepoštenih radnji, i kada se radnja ne poduzima u svrhu tržišnog natjecanja.

Nije potrebno postupanje u svrhu tržišnog natjecanja

§ 8 UWG predstavlja bitnu posebnost jer nije potrebno postupanje u svrhu tržišnog natjecanja. Time se odredba jasno razlikuje od klasičnih obilježja prava nepoštenog tržišnog natjecanja.

Zaštita se primjenjuje već kada postoji nedopuštena uporaba zemljopisnih oznaka. Nije važno je li radnja ciljano usmjerena na stjecanje konkurentske prednosti ili ne. Presudan je isključivo učinak izjave.

To ima važne posljedice:

• Povreda može postojati i izvan tipičnih situacija tržišnog natjecanja
• Područje zaštite znatno se proširuje

Upravo zato što oznake podrijetla često uživaju visoko povjerenje, zakon ih štiti posebno dosljedno.

Primjenjivost §§ 4 i 7 UWG

§ 8 UWG ne sadrži samostalnu zabranu, već čini §§ 4 i 7 UWG primjenjivima na zemljopisne oznake. Time se postojeći mehanizmi zaštite prenose na ovo područje.

§ 4 UWG obuhvaća osobito obmanjujuće poslovne prakse. U to spadaju sve tvrdnje koje kod potrošača stvaraju pogrešnu predodžbu o podrijetlu ili svojstvima proizvoda.

§ 7 UWG štiti od omalovažavajućih izjava i činjeničnih tvrdnji koje štete ugledu. Takve izjave mogu pogoditi i zemljopisne oznake.

Prednost posebnih propisa

Zaštita zemljopisnih oznaka ne temelji se isključivo na § 8 UWG. Odredba se primjenjuje samo ako već ne postoji posebna zakonska zaštita. Time § 8 UWG predstavlja dopunsko pravilo.

Tipična područja s prednošću posebnih propisa su:

• Sustavi zaštite prava Unije, osobito za zaštićene oznake izvornosti i zemljopisne oznake (npr. u području hrane)
• Propisi žigovnog prava, primjerice kod kolektivnih ili jamstvenih žigova
• Međunarodni sporazumi, osobito TRIPS sporazum sa svojim minimalnim standardima

Stoga se § 8 UWG primjenjuje samo dopunski ako konkretan slučaj nije već konačno obuhvaćen takvim posebnim propisima.

Značaj TRIPS sporazuma

TRIPS sporazum – Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights (na njemačkom, Übereinkommen über handelsbezogene Aspekte der Rechte des geistigen Eigentums) – predstavlja međunarodnu osnovu za zaštitu zemljopisnih oznaka. Obvezuje države da oznake podrijetla štite ne samo od obmanjivanja, nego i od nepoštene uporabe. Time nastaje globalno ujednačen minimalni standard koji osigurava gospodarsku vrijednost takvih oznaka.

Za poduzeća to znači: oznake podrijetla nisu tek dodatak, već pravno zaštićen signal kvalitete. Proizvodi povezani s određenom regijom često imaju posebnu reputaciju ili tradiciju koja se razvijala kroz vrijeme. Upravo je ta gospodarska vrijednost u središtu zaštite.

TRIPS sporazum pritom slijedi više ciljeva:

• Zaštita od obmanjivanja o stvarnom podrijetlu proizvoda
• Sprječavanje nepoštenih radnji tržišnog natjecanja u vezi s oznakama podrijetla
• Osiguranje međunarodnih trgovinskih standarda

Austrija ove zahtjeve, među ostalim, provodi putem § 8 UWG. Time se osigurava da međunarodni standardi zaštite učinkovito djeluju i u nacionalnom pravu tržišnog natjecanja.

Minimalna zaštita prema TRIPS-u

TRIPS sporazum propisuje obveznu minimalnu zaštitu za zemljopisne oznake. Ta zaštita vrijedi neovisno o tome djeluje li poduzeće izravno u tržišnom natjecanju ili ne. Presudno je samo je li uporaba prikladna da iskrivi ugled ili podrijetlo robe ili usluge.

Središte minimalne zaštite jest zabrana obmanjujućih i nepoštenih uporaba. Poduzeća ne smiju koristiti oznake koje kod javnosti stvaraju pogrešan dojam o podrijetlu proizvoda.

Tipični zaštićeni slučajevi su:

• Korištenje poznatog naziva podrijetla za proizvode iz druge regije
• Dizajn ili naziv koji sugerira pogrešno podrijetlo

Osim toga, TRIPS sporazum štiti i od daljnjih povreda, primjerice kada se dobar ugled podrijetla ciljano iskorištava. Time zaštita nadilazi puku prijevaru i obuhvaća i gospodarski motivirano iskorištavanje ugleda.

Zaštićene zemljopisne oznake prema čl. 22 TRIPS sporazuma

U središtu je pitanje može li se neka oznaka uopće svrstati u zaštićenu zemljopisnu oznaku. Tek tada se primjenjuju daljnji mehanizmi zaštite. Pri tome nije presudno formalno nazivlje, nego stvarni učinak na javnost.

Zemljopisne oznake su pravno zaštićene naznake podrijetla povezane s određenim svojstvima proizvoda. Označavaju robu ili usluge koje potječu iz određene regije i čija se kvaliteta, ugled ili posebna obilježja upravo pripisuju tom podrijetlu.

Presudno nije samo mjesto, nego očekivanje koje je s njime povezano. Potrošači s određenim regijama povezuju konkretne predodžbe o kvaliteti, načinu proizvodnje ili tradiciji. Upravo se to očekivanje pravno štiti.

Razlikuju se različiti oblici:

• Kvalificirane oznake podrijetla
  Ove oznake odnose se na proizvode čija su kvaliteta ili ugled izravno povezani s regijom. Primjeri su klasični specijaliteti ili regionalno obilježeni proizvodi.
  Tipični primjeri su šampanjac, parmski pršut, wachau marelica.
• Jednostavne oznake podrijetla
  Ovdje se navodi samo mjesto proizvodnje, bez povezivanja s posebnom kvalitetom. Takve oznake prema sporazumu ne uživaju posebnu zaštitu.
  Tipični primjeri su proizvedeno u Austriji, Made in Germany, montirano u EU.
• Generički nazivi i prividne oznake
  Neki su se pojmovi s vremenom razvili u opće nazive. U takvim slučajevima izostaje veza s konkretnom regijom. Izvorna naznaka podrijetla pada u drugi plan ili u potpunosti nestaje.
  Tipični primjeri su Wiener Schnitzel, Berliner, Hamburger.

Za pravnu zaštitu stoga je presudno ima li podrijetlo doista posebno značenje za proizvod. Tek tada nastaje gospodarska vrijednost vrijedna zaštite, koja se osigurava pravom tržišnog natjecanja.

Povezanost između podrijetla i kvalitete ili ugleda

Zemljopisna oznaka zaštićena je samo ako podrijetlo predstavlja kvalitetu, ugled ili posebna svojstva proizvoda. Upravo ta povezanost daje oznaci njezinu gospodarsku vrijednost.

Zaštita se primjenjuje samo ako su svojstva proizvoda bitno uvjetovana podrijetlom. Nije dovoljno da proizvod slučajno potječe iz neke regije. Presudno je da podrijetlo oblikuje očekivanja javnosti.

Tipični slučajevi su:

• Regionalni specijaliteti s tradicionalnom proizvodnjom
• Proizvodi čija je kvaliteta usko povezana s prirodnim ili kulturnim uvjetima

Ako ta povezanost izostaje, ne radi se o zaštićenoj zemljopisnoj oznaci. U takvim slučajevima riječ je samo o neutralnoj oznaci podrijetla bez posebne pravne zaštite.

Pravne posljedice povreda § 8 UWG

§ 8 UWG ne sadrži vlastite pravne posljedice, već upućuje na pravne posljedice onih odredbi koje se u konkretnom slučaju primjenjuju. Stoga je uvijek presudno predstavlja li nedopuštena uporaba zemljopisnih oznaka povredu § 4 ili povredu § 7 UWG.

Ovisno o vrsti povrede prava, u obzir dolaze različite pravne posljedice:

• Kod povrede § 7 UWG osobito zabrana, opoziv uz objavu te naknada štete
• Kod povrede § 4 UWG pravne posljedice tamo predviđene, odnosno sankcije vezane uz konkretnu obmanjujuću ili agresivnu poslovnu praksu

Za praksu to znači: § 8 UWG ne stvara samostalan zahtjev, već omogućuje primjenu već postojećih pravnih posljedica iz § 4 UWG i § 7 UWG. Koji zahtjevi doista postoje, ovisi o konkretnom obliku nepoštene uporabe.

Provedba zahtjeva

Pravne zahtjeve potrebno je aktivno ostvarivati kako bi bili učinkoviti. Bez dosljednog postupanja nedopuštena uporaba često ostaje prisutna i nastavlja djelovati na tržištu.

U praksi se provedba najčešće odvija u nekoliko koraka. Najprije se nastoji stvar riješiti izvansudski. Tek ako to ne uspije, pokreće se sudski postupak.

Tipičan postupak:

• odvjetničko pismo s pozivom na prestanak radnje
• Sudski koraci u slučaju daljnje uporabe

Sebastian Riedlmair
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Brzo postupanje je presudno jer se izjave povezane s ugledom brzo šire. Strukturiran pristup znatno povećava izglede za uspjeh. “

Aktivna legitimacija

Aktivno legitimiran je pojedinac ili poduzeće koje je pogođeno nedopuštenom uporabom. Dakle, riječ je o tome tko je ovlašten ostvarivati zahtjeve.

U području zemljopisnih oznaka krug ovlaštenih često je širi nego što se očekuje. Ne mogu biti pogođena samo pojedina poduzeća, nego i skupine ili organizacije koje predstavljaju oznaku podrijetla.

Tipični ovlaštenici su:

• Poduzeća koja nude proizvode iz pogođene regije
• Udruženja ili interesne organizacije povezane s oznakom podrijetla

Presudno je tko je uporabom povrijeđen u svom gospodarskom interesu.

Pasivna legitimacija

Pasivno legitimiran je pojedinac ili poduzeće koje je izvršilo nedopuštenu uporabu zemljopisnih oznaka. Protiv te se strane usmjeravaju svi zahtjevi za zabranu, uklanjanje ili naknadu štete.

Presudan nije samo izvorni autor izjave, nego i svako sudjelovanje u njezinu širenju. I onaj tko preuzima tuđe navode ili ih dalje koristi može biti pravno odgovoran.

Tipični slučajevi su:

• Poduzeća koja u oglašavanju ili prodaji koriste obmanjujuće oznake podrijetla
• Osobe koje nedopuštene navode aktivno prosljeđuju ili šire

Mjerodavno je tko doprinosi povredi prava i održava protupravno stanje. Time se sprječava da se sudionici mogu izvući od odgovornosti.

Vaše prednosti uz odvjetničku podršku

Pravna pitanja vezana uz zemljopisne oznake složena su i snažno ovise o pojedinačnim odlukama. Već male razlike u uporabi oznake podrijetla mogu odlučiti radi li se o dopuštenoj uporabi ili povredi § 8 UWG. Istodobno se isprepliću međunarodni propisi, zahtjevi prava Unije i nacionalne posebnosti.

Iskusni odvjetnik pravodobno prepoznaje rizike i razvija jasnu strategiju kako bi zaštitio Vaše oznake podrijetla ili učinkovito spriječio nedopuštene uporabe. Time ne izbjegavate samo pravne nedostatke, nego i osiguravate gospodarsku vrijednost svoje marke ili proizvoda.

Uz odvjetničku podršku osobito imate koristi od:

• Precizna pravna provjera je li zemljopisna oznaka zaštićena i kako se smije dopušteno koristiti
• Učinkovito ostvarivanje Vaših zahtjeva u slučaju obmanjivanja, iskorištavanja ugleda ili nedopuštene uporabe
• Strateško savjetovanje kako biste dugoročno osigurali ugled i tržišnu poziciju svojeg poduzeća

Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Tko djeluje pravodobno, ne štiti samo svoja prava, nego i dugoročno čuva gospodarsku vrijednost svojih oznaka podrijetla.“

Često postavljana pitanja – FAQ