§ 8 UWG – Geografske oznake

§ 8 UWG reguliše zaštitu geografskih oznaka i proširuje zaštitu prema pravu o suzbijanju nelojalne konkurencije za oznake porijekla koje ukazuju na posebno geografsko porijeklo i s tim povezanu kvalitetu, ugled ili druge karakteristike proizvoda. To se odnosi na podatke koji su potrošačima važni upravo zato što robu ili čak uslugu povezuju s određenom regijom, mjestom ili područjem porijekla. Posebna tačka člana 8. UWG-a leži u tome što su na takve geografske oznake članovi 4. i 7. UWG-a primjenjivi čak i ako ne postoji djelovanje u svrhe tržišnog natjecanja. Time zakon štiti takve oznake porijekla ne samo od obmane, već i od nelojalnog korištenja, ukoliko ne interveniše posebna pravna zaštita.

Putem člana 8. UWG-a štite se geografske oznake tako što se odredbe članova 4. i 7. UWG-a primjenjuju na oznake porijekla za robu i usluge čak i bez djelovanja u svrhe tržišnog natjecanja.

Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „§ 8 UWG osigurava da oznake porijekla budu zaštićene i izvan klasičnih konkurentskih situacija.“

Sistematika člana 8. UWG-a

§ 8 UWG ne sadrži samostalnu zabranu, već posebno pravilo o upućivanju. Norma ne štiti geografske oznake izolovano, već se nadovezuje na već postojeće odredbe prava o suzbijanju nelojalne konkurencije. Njena svrha je osigurati zaštitu oznaka porijekla u austrijskom pravu tržišnog natjecanja od nelojalnih radnji, čak i ako se radnja ne vrši u svrhe tržišnog natjecanja.

Nema zahtjeva za djelovanjem u svrhe tržišnog natjecanja

§ 8 UWG predstavlja značajnu specifičnost jer nije potrebno djelovanje u svrhe tržišnog natjecanja. Time se norma jasno razlikuje od klasičnih činjeničnih stanja prava o suzbijanju nelojalne konkurencije.

Zaštita stupa na snagu čim dođe do nedozvoljenog korištenja geografskih oznaka. Nije važno da li je radnja ciljano usmjerena na konkurentske prednosti ili ne. Odlučujući ostaje isključivo učinak izjave.

To ima važne posljedice:

• Do kršenja može doći i izvan tipičnih konkurentskih situacija
• Područje zaštite se značajno proširuje

Upravo zato što oznake porijekla često uživaju visoko povjerenje, zakon ih štiti posebno dosljedno.

Primjenjivost članova 4. i 7. UWG-a

§ 8 UWG ne sadrži samostalnu zabranu, već čini članove 4 i 7 UWG-a primjenjivim na geografske oznake. Time se postojeći zaštitni mehanizmi prenose na ovo područje.

§ 4 UWG obuhvata posebno obmanjujuće poslovne prakse. To uključuje sve podatke koji kod potrošača stvaraju pogrešnu predstavu o porijeklu ili karakteristikama proizvoda.

§ 7 UWG štiti od omalovažavajućih izjava i tvrdnji o činjenicama koje štete ugledu. Takve izjave mogu pogoditi i geografske oznake.

Prvenstvo posebnih propisa

Zaštita geografskih oznaka ne zasniva se isključivo na članu 8 UWG-a. Norma interveniše samo onda kada već ne postoji posebna zakonska zaštita. Time član 8. UWG-a predstavlja supsidijarnu odredbu.

Tipična prioritetna područja regulacije su:

• Sistemi zaštite prava Unije, posebno za zaštićene oznake izvornosti i geografske oznake (npr. u sektoru hrane)
• Odredbe prava žiga, na primjer kod kolektivnih ili garantnih žigova
• Međunarodni sporazumi, posebno TRIPS sporazum sa svojim minimalnim standardima

Član 8. UWG-a se stoga primjenjuje samo dopunski, ako konkretan slučaj već nije konačno obuhvaćen takvim specijalnim propisima.

Značaj TRIPS sporazuma

TRIPS sporazum – Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights (bosanski, Sporazum o trgovinskim aspektima prava intelektualnog vlasništva) – čini međunarodnu osnovu za zaštitu geografskih oznaka. On obavezuje države da oznake porijekla štite ne samo od obmane, već i od nelojalnog korištenja. Time nastaje globalno jedinstven minimalni standard koji osigurava ekonomsku vrijednost takvih oznaka.

Za kompanije to znači: Oznake porijekla nisu puki dodatak, već pravno zaštićen signal kvalitete. Proizvodi koji su povezani s određenom regijom često profitiraju od posebnog ugleda ili duge tradicije. Upravo je ta ekonomska vrijednost u središtu zaštite.

TRIPS sporazum pri tome teži ka nekoliko ciljeva:

• Zaštita od obmane o stvarnom porijeklu proizvoda
• Sprečavanje radnji nelojalne konkurencije u vezi s oznakama porijekla
• Osiguranje međunarodnih trgovinskih standarda

Austrija provodi ove zahtjeve, između ostalog, putem člana 8. UWG-a. Time se osigurava da međunarodni standardi zaštite efikasno djeluju i u nacionalnom pravu tržišnog natjecanja.

Minimalna zaštita prema TRIPS-u

TRIPS sporazum propisuje obavezujuću minimalnu zaštitu za geografske oznake. Ova zaštita vrijedi bez obzira na to da li kompanija djeluje direktno u tržišnom natjecanju ili ne. Odlučujuće je isključivo da li je korištenje pogodno za krivotvorenje ugleda ili porijekla robe ili usluge.

Srž minimalne zaštite je zabrana obmanjujućih i nelojalnih upotreba. Kompanije ne smiju koristiti podatke koji kod javnosti stvaraju pogrešan utisak o porijeklu proizvoda.

Tipični zaštićeni slučajevi su:

• Korištenje poznatog naziva porijekla za proizvode iz druge regije
• Dizajn ili naziv koji sugerira pogrešno porijeklo

Osim toga, TRIPS sporazum štiti i od daljnjih narušavanja, na primjer kada se ciljano iskorištava dobar ugled nekog porijekla. Time zaštita prevazilazi čistu obmanu i obuhvata i ekonomski motivisano iskorištavanje ugleda.

Geografski zaštićene oznake prema čl. 22. TRIPS sporazuma

U središtu je pitanje da li se neka oznaka uopšte može klasifikovati kao zaštićena geografska oznaka. Tek tada stupaju na snagu daljnji zaštitni mehanizmi. Pri tome nisu presudni formalni nazivi, već stvarni učinak kod javnosti.

Geografske oznake su pravno zaštićene naznake porijekla koje su povezane s određenim karakteristikama proizvoda. One označavaju robu ili usluge koje potiču iz određene regije i čija se kvaliteta, ugled ili posebne karakteristike mogu pripisati upravo tom porijeklu.

Odlučujuće nije samo mjesto, već i očekivanje povezano s njim. Potrošači s određenim regijama povezuju konkretne predstave o kvaliteti, proizvodnji ili tradiciji. Upravo se to očekivanje pravno štiti.

Pri tome se razlikuju različiti oblici:

• Kvalifikovane oznake porijekla
  Ove oznake predstavljaju proizvode čiji su kvaliteta ili ugled direktno povezani s regijom. Primjeri su klasični specijaliteti ili proizvodi s regionalnim obilježjima.
  Tipični primjeri su šampanjac, parmski pršut, marelica iz Wachaua.
• Jednostavne oznake porijekla
  Ovdje se navodi samo mjesto proizvodnje, bez da je s tim povezana posebna kvaliteta. Takve oznake ne uživaju posebnu zaštitu prema sporazumu.
  Tipični primjeri su proizvedeno u Austriji, Made in Germany, montirano u EU.
• Generički nazivi i prividne oznake
  Neki pojmovi su se tokom vremena razvili u opšte nazive. U takvim slučajevima nedostaje veza s konkretnom regijom. Prvobitna naznaka porijekla pada u drugi plan ili potpuno nestaje.
  Tipični primjeri su bečka šnicla, Berliner, Hamburger.

Za pravnu zaštitu je stoga odlučujuće da li porijeklo zaista ima poseban značaj za proizvod. Tek tada nastaje ekonomska vrijednost vrijedna zaštite, koja se osigurava pravom tržišnog natjecanja.

Povezanost između porijekla i kvalitete ili ugleda

Geografska oznaka je zaštićena samo ako porijeklo predstavlja kvalitetu, ugled ili posebne karakteristike proizvoda. Upravo ta povezanost daje oznaci njenu ekonomsku vrijednost.

Zaštita stupa na snagu samo ako se karakteristike proizvoda bitno mogu pripisati porijeklu. Nije dovoljno da proizvod slučajno potiče iz neke regije. Odlučujuće je da porijeklo oblikuje očekivanja javnosti.

Tipični slučajevi su:

• Regionalni specijaliteti s tradicionalnom proizvodnjom
• Proizvodi čija je kvaliteta usko povezana s prirodnim ili kulturnim uslovima

Ako ta povezanost nedostaje, ne radi se o zaštićenoj geografskoj oznaci. U takvim slučajevima radi se samo o neutralnoj oznaci porijekla bez posebne pravne zaštite.

Pravne posljedice u slučaju kršenja člana 8. UWG-a

Član 8. UWG-a ne sadrži vlastite pravne posljedice, već upućuje na pravne posljedice onih odredbi koje se primjenjuju u pojedinačnom slučaju. Stoga je uvijek odlučujuće da li nedozvoljeno korištenje geografskih oznaka predstavlja kršenje člana 4. ili člana 7. UWG-a.

Zavisno o vrsti povrede prava, u obzir dolaze različite pravne posljedice:

• U slučaju kršenja člana 7. UWG-a posebno obustava, opoziv uz objavu kao i naknada štete
• U slučaju kršenja člana 4. UWG-a tamo predviđene pravne posljedice, dakle sankcije vezane za konkretnu obmanjujuću ili agresivnu poslovnu praksu

Za praksu to znači: § 8 UWG ne stvara samostalan zahtjev, već otvara primjenu već postojećih pravnih posljedica iz člana 4. UWG-a i člana 7. UWG-a. Koji zahtjevi zaista postoje, zavisi od konkretnog oblika nelojalnog korištenja.

Ostvarivanje zahteva

Pravni zahtjevi se moraju aktivno ostvarivati da bi postali efikasni. Bez dosljednog postupanja, nedozvoljeno korištenje često opstaje i nastavlja djelovati na tržištu.

U praksi se provođenje najčešće odvija u nekoliko koraka. Prvo se pokušava stvar riješiti vansudskim putem. Tek ako to ne uspije, pokreće se sudski postupak.

Tipičan način postupanja:

• advokatski poziv s zahtjevom za prestanak
• Sudski koraci u slučaju daljnjeg korištenja

Sebastian Riedlmair
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Brzo djelovanje je ključno, jer se izjave koje se odnose na ugled brzo šire. Strukturiran pristup značajno povećava šanse za uspjeh. “

Aktivna legitimacija

Aktivno legitimisana je osoba ili kompanija koja je pogođena nedozvoljenim korištenjem. Dakle, radi se o tome ko je ovlašten da postavlja zahtjeve.

U oblasti geografskih oznaka, krug ovlaštenih lica je često širi nego što se očekuje. Ne mogu biti pogođene samo pojedinačne kompanije, već i grupe ili organizacije koje predstavljaju neku oznaku porijekla.

Tipični ovlaštenici zahtjeva su:

• Kompanije koje nude proizvode iz pogođene regije
• Udruženja ili interesne grupe povezane s oznakom porijekla

Odlučujuće ostaje ko je korištenjem oštećen u svom ekonomskom interesu.

Pasivna legitimacija

Pasivno legitimisana je osoba ili kompanija koja je izvršila nedozvoljeno korištenje geografskih oznaka. Protiv te strane usmjereni su svi zahtjevi za obustavu, uklanjanje ili naknadu štete.

Odlučujući nije samo prvobitni autor izjave, već svako učešće u širenju. Čak i onaj ko preuzima ili dalje koristi tuđe podatke može biti pravno odgovoran.

Tipični slučajevi su:

• Kompanije koje koriste obmanjujuće oznake porijekla u oglašavanju ili prodaji
• Osobe koje aktivno prenose ili šire nedozvoljene podatke

Mjerodavno ostaje ko doprinosi povredi prava i održava nezakonito stanje. Time se sprečava da učesnici izbjegnu svoju odgovornost.

Vaše prednosti uz advokatsku podršku

Pravna pitanja o geografskim oznakama su kompleksna i snažno obilježena odlukama u pojedinačnim slučajevima. Već i male razlike u korištenju oznake porijekla mogu odlučiti o tome da li se radi o dozvoljenom korištenju ili o kršenju člana 8. UWG-a. Istovremeno, međusobno djeluju međunarodni propisi, zahtjevi prava Unije i nacionalne specifičnosti.

Iskusan advokat rano prepoznaje rizike i razvija jasnu strategiju kako bi zaštitio vaše oznake porijekla ili efikasno spriječio nedozvoljena korištenja. Time ne samo da izbjegavate pravne nedostatke, već i osiguravate ekonomsku vrijednost vašeg brenda ili proizvoda.

Uz pravnu podršku, posebno ćete imati koristi od:

• Precizne pravne provjere da li je geografska oznaka zaštićena i kako se smije dozvoljeno koristiti
• Efikasnog ostvarivanja vaših zahtjeva u slučaju obmane, iskorištavanja ugleda ili nedozvoljenog korištenja
• Strateškog savjetovanja kako biste dugoročno osigurali ugled i tržišnu poziciju vaše kompanije

Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Ko rano djeluje, ne štiti samo svoja prava, već i ekonomsku vrijednost svojih oznaka porijekla na održiv način.“

Često postavljana pitanja – FAQ