En Autriche, une interdiction absolue de la publicité s’applique notamment aux médicaments soumis à prescription. La publicité n’est autorisée que pour très peu de médicaments. La publicité est autorisée pour :
- les médicaments qui ne figurent pas dans le code de remboursement des organismes autrichiens de sécurité sociale, qui sont autorisés par l’Office fédéral de la sécurité des soins de santé et qui ne sont pas soumis à prescription.
- les spécialités pharmaceutiques à base de plantes traditionnelles enregistrées. La loi autrichienne sur les médicaments entend par spécialités pharmaceutiques les médicaments qui sont toujours mis sur le marché dans une forme déterminée, avec la même composition et sous la même désignation.
- les spécialités pharmaceutiques homéopathiques enregistrées.
La publicité doit présenter les médicaments et leurs propriétés de manière objective et sans exagération. Ainsi, il est interdit de promettre dans la publicité un effet qui dépasse l’effet réel ou scientifiquement prouvé.
Publicité destinée au grand public et publicité spécialisée
En ce qui concerne la publicité pour les médicaments, on distingue la publicité destinée au grand public et la publicité spécialisée.
La publicité destinée au grand public s’adresse au consommateur. Dans ce cas, le caractère publicitaire doit notamment être clairement reconnaissable. En outre, la publicité ne doit pas contenir d’éléments qui, par exemple, donnent l’impression qu’un examen médical est superflu.
Contrairement à la publicité destinée au grand public, la publicité spécialisée s’adresse à un personnel spécialisé tel que les médecins. Là aussi, il existe des prescriptions spécifiques. Ainsi, la publicité spécialisée doit contenir les informations essentielles sur le médicament.
La publicité pour les médicaments à la radio est d’ailleurs en principe interdite. Pour plus d’informations, veuillez également lire « Publicité radiophonique ».
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