「不正當商業行為黑名單」是UWG 的附錄，其中以列舉方式完整規定若干商業行為；一旦符合其法定要件，即在任何情況下均被禁止。此時不再需要進行額外的不正當性衡量。UWG 在體系上將這些行為歸入誤導性與侵略性商業行為。依 UWG 第 2 條第 2 項，第 1 至 23c 點一律視為誤導性；依 UWG 第 1a 條第 3 與第 4 項，第 24 至 32 點一律視為侵略性，其中第 32 點另有法律特別規定。

立即選擇預約時間：免費初次諮詢

黑名單在競爭法中的意義與目的

競爭法旨在確保企業在市場中以公平且透明的方式行事。因為在競爭中，企業自然會力求盡可能成功地銷售其產品與服務。然而，也會出現個別競爭者試圖以誤導、侵略或操控手段取得優勢的情況。正是在此，《反不正當競爭法》（UWG）發揮作用。

本法中特別重要的一部分，是所謂的不正當商業行為黑名單。其中列出具體行為方式，立法者認定其明顯不允許，以致其不正當性無須再逐案審查。一旦行為落入其中任一構成要件，即在法律上自動視為不正當。

黑名單為競爭設定明確界線，使企業能在事前辨識哪些商業行為在任何情況下都不被允許。同時，該規範也因此在交易往來中保護消費者與競爭者免於欺騙與壓力。

因此，黑名單在不正當競爭法中具有重要功能：它確保特別具問題性的商業行為無須先經冗長訴訟程序才能評斷，而是已由法律明確確定為不允許。

此處所涉並非可變更的契約規則，而是強制性的不正當競爭法禁止規定。附錄第 32 點的效力尤為廣泛，因為法律明確宣告此類約定絕對無效。

UWG 中的法律依據與定位

黑名單的法律依據載於《反不正當競爭法》（UWG）附錄。該附錄以列舉方式完整列出特定商業行為，法律明確將其評定為不正當。黑名單主要針對企業對消費者的商業行為。競爭者亦因此受到間接保護，因為不正當的消費者招攬往往也可能扭曲競爭。

UWG 的基本目標，是確保企業之間的公平績效競爭。企業應透過品質、創新與績效提升市場地位，而非透過欺騙、施壓或不公平手段。同時，法律也保護消費者，使其能基於可靠資訊作出購買決定。

在 UWG 之中，黑名單具有特殊地位。許多其他競爭法規定需要對個案作法律評價，而附錄則包含無須額外審查的明確禁止。一旦符合某一清單項目的全部要件，即無須再作不正當性衡量而被禁止。

因此，黑名單與 UWG 其他核心規定密切相關，尤其包括：

• 關於誤導性商業行為的規定
• 關於侵略性商業行為的規則
• 關於不正當競爭的一般條款

此一結構顯示，法律設計了多層次的保護。許多商業行為必須逐案判斷，而黑名單則涵蓋立法者已事先作出明確決定的情形。

黑名單的體系架構

黑名單採用清楚且刻意簡化的結構，使企業與法律人士都能迅速判斷某一商業行為是否落入法定禁止。UWG 附錄為此設有編號列舉的各項構成要件，每一項均描述一種具體的不允許行為。

此一體系具有多重功能：一方面，它有助於競爭法的實務適用，使典型問題能快速歸類；另一方面，它提升法律確定性，企業也更容易依法律要求調整其行銷與銷售策略。

就內容而言，黑名單的禁止規定大致可歸入兩大類：

• 誤導性商業行為：欺騙消費者或競爭者
• 侵略性商業行為：使用施壓、騷擾或不當影響

此一分類依循歐盟《不正當商業行為指令》，旨在於歐盟內建立高度一致的規範。因此，許多會員國適用相近原則，對跨境經營的企業尤為重要。

因此，黑名單的體系構成競爭法後續審查的基礎。實務上通常首先會問：某一行為是否已落入附錄明文列舉的構成要件。只有在否定時，才會依 UWG 其他規定進行進一步的法律審查。

當然禁止（per se）的商業行為

黑名單包含所謂當然禁止（per se）。其意指：商業行為在任何情況下均視為不正當，無須再額外審查其是否實際影響競爭。一旦行為符合清單中的某一構成要件，即當然構成競爭違規。

此一明確規範大幅簡化競爭法的適用。企業無須先進行複雜的法律評估，即可從法律列舉中辨識哪些行為無論如何都屬不允許。

典型的當然禁止包括：不實或誇大的產品承諾、誤導性的價格與供應資訊，或以施壓方式進行的銷售手法。

立即選擇預約時間：免費初次諮詢

歸類為誤導性商業行為

黑名單中相當大一部分涉及誤導性商業行為。當企業以錯誤或不清楚的資訊，造成對產品、價格或要約的錯誤印象時，即屬此類。

例如，企業以「免費試用」作廣告，但實際上必然產生其他費用，即落入黑名單的當然禁止範圍，因為消費者會以為該要約確實免費。事後再行說明，通常也不能輕易消除違規。

此類欺騙可能導致消費者作出在資訊正確時不會作出的商業決定。競爭法正是要避免此情況，因為知情決策是市場正常運作的核心前提。

誤導性商業行為的典型情形包括：

• 對產品特性或效果作出不實陳述
• 就價格、折扣或供應情況進行欺騙
• 以看似免費的要約作廣告，實際卻會產生費用

UWG 將這些做法納入黑名單，明確表示此類欺騙在競爭中原則上不被接受。

歸類為侵略性商業行為

除誤導性做法外，黑名單亦涵蓋侵略性商業行為。此處重點不在欺騙，而在於對消費者或其他市場參與者決策自由的施壓。

若某一商業行為透過騷擾、脅迫或不當影響，導致他人在正常情況下不會作出的商業決定，即屬侵略性。競爭法因此保護市場中自由且不受影響的決策自主。

侵略性商業行為的典型例子包括：

• 為廣告目的而持續或不受歡迎的聯繫
• 在銷售談話中施加心理或社會壓力
• 在廣告中直接要求兒童購買

此類方法可能大幅影響消費者行為，因此 UWG 在黑名單中自始即將其評定為不允許。

黑名單在審查競爭違規中的角色

黑名單在對可能的競爭違規進行法律審查時扮演核心角色。實務上，對商業行為的評估往往分為數個步驟。首先要問的是：被指摘的行為是否已落入黑名單明文列舉的某一構成要件。

此第一步在實務上意義重大。因為一旦商業行為符合列舉的構成要件，其在競爭中的法律不允許性已由法律確定，不再需要額外評估其對競爭的影響。

實務上通常先做簡單比對：具體行為是否精準落入附錄某一構成要件；若是，則不正當性即無須再衡量而成立。只有在沒有任何清單項目適用時，才會再依 UWG 的一般規則審查該行為是否屬誤導性或侵略性。

重要的是：若某一構成要件未被完整滿足，僅有相似性對黑名單而言並不足夠。此時將依一般規則繼續審查該行為。

與誤導性及侵略性商業行為之區別

黑名單與一般關於誤導性及侵略性商業行為的規定密切相關，但兩者與附錄構成要件之間仍有重要差異。

黑名單包含具體列明的禁止；而 UWG 的一般規定亦涵蓋其他不正當行為，即使其未在附錄中明文列出。在此類情況下，仍須審查該商業行為是否確實足以對市場參與者的行為產生重大影響。

因此，可簡化如下：

• 黑名單：明確禁止，無須額外逐案審查
• 清單以外的誤導性或侵略性商業行為：依法律標準進行法律評價

此一結構使法律既能明確規範典型問題情形，也能在法律上涵蓋新的或不尋常的競爭做法。

UWG 一般條款的重要性

除黑名單外，UWG 亦包含反不正當競爭的一般條款。該規定作為補充性規範，適用於未在黑名單或其他特別規定中明文規範的情形。

一般條款尤其在企業於商業往來中違反專業注意義務要求，並因此對競爭或市場參與者行為造成可感影響時介入。如此使競爭法得以保持彈性並具適應性，以涵蓋新型態的不正當商業行為。

因此，對可能的競爭違規之審查通常遵循一定順序：

• 審查黑名單的構成要件
• 審查誤導性或侵略性商業行為
• 適用 UWG 一般條款

透過此一分層結構，法律確保既能對明確被禁止的做法，也能對新型競爭問題作出法律評價。

立即選擇預約時間：免費初次諮詢

禁止清單的結構與編排

UWG 黑名單以法律附錄中的編號禁止清單形式編排。每一項均描述一種具體商業行為，立法者將其評定為不允許。透過此一清楚結構，企業與法律人士可相對迅速判斷某一行為是否已落入明文的法定禁止。

各構成要件描述商業生活中的典型情境，在其中消費者或競爭者可能因欺騙、施壓或不公平手段而受不利影響。因此形成一套貼近實務、彙整特別具問題性的競爭做法，在日常中經常出現。

附錄採編號列舉，每一點描述一種具體被禁止的商業行為。正因該列舉被設計為完整列舉，實務上可快速檢視某一行為是否已落入明文的當然禁止。

與 UWG 其他構成要件之關係

黑名單並非在法律中孤立存在，而僅是UWG 整體競爭法的一部分。除明文列舉的禁止外，法律還包含多項其他規定，同樣可涵蓋不正當商業行為。

其中尤其包括關於誤導性廣告、侵略性商業行為以及其他競爭中的不正當行為的規定。黑名單明確禁止具體情形，而這些規定則涵蓋更廣泛的可能競爭違規。

因此，可簡化如下：

• 黑名單：明文列舉且自動不允許的商業行為
• 其他 UWG 構成要件：競爭中不正當行為的一般規則

此一組合使競爭法一方面包含明確禁止，另一方面也能對市場新發展保持彈性回應。

實務上的重要性與典型適用領域

在實務上，黑名單對企業、消費者與法律適用者具有高度重要性。它作為商業往來中的指引，清楚指出哪些銷售與廣告手法在競爭中自始即不被允許。

尤其在行銷、廣告與銷售領域，企業經常希望以最具說服力的方式呈現。然而，某些措施可能具有誤導性或施壓過度的風險。黑名單旨在防止採用此類手法。

典型適用領域主要包括：

• 實體零售與線上零售的廣告與促銷
• 價格促銷、抽獎活動或折扣優惠
• 關於效果或特性的產品承諾

律師協助能為您帶來的好處

競爭法，尤其是 UWG 黑名單乍看之下結構清晰。然而在實務上，常出現界線判斷問題，因為許多商業行為只能在具體個案中作法律評價。廣告、溝通或銷售中的細微差異，就可能決定某一行為是否允許或構成競爭違規。

此時，律師審查可及早釐清。如此可避免高額的警告函費用、訴訟程序或損害賠償請求，同時仍能維持符合法規的行銷與銷售策略。

您的主要優勢：

• 在競爭違規發生前，先行合規審查廣告與商業行為
• 在收到警告函或提起訴訟時提供策略性諮詢，以降低風險與成本
• 主張並執行您對不正當競爭者的權利，以維持公平競爭條件

立即選擇預約時間：免費初次諮詢

常見問題 – FAQ

立即選擇預約時間：免費初次諮詢