§§ 33a-33c UWG – Väljamüükidest teavitamine

§§ 33a-33c UWG – Väljamüükidest teavitamine

Väljamüügi teavitamine vastavalt §§ 33a–33c UWG-le puudutab reklaami erilise allahindluse kohta, mille käigus ettevõte teatab avalikult, et lõpetab peagi oma tegevuse, muudab asukohta või peab elementaarsündmuse, näiteks tulekahju või üleujutuse tõttu kaubad kiiresti maha müüma. Seadus ei reguleeri iga tavalist allahindlust ega iga erikampaaniat, vaid ainult neid juhtumeid, kus reklaam jätab mulje, et kiireks müügiks on erakorraline põhjus. Kes teatab sellisest väljamüügist ettevõtte tegevuse lõpetamise või asukoha muutumise tõttu, vajab põhimõtteliselt eelnevat ametlikku luba. Elementaarsündmuse tõttu toimuva väljamüügi korral kehtib vähemalt teatamiskohustus. Kes neid nõudeid eirab, riskib ametlike keelustamistega, ettevõtlusloa lõppemisega teatud juhtudel ja rahatrahviga.

§§ 33a–33c UWG reguleerivad, millal tohib väljamüügist erilistel põhjustel üldse teatada ja millised on rikkumiste tagajärjed. Mõeldud on eelkõige teavitusi ettevõtte sulgemise, asukoha muutumise või kahjustuste tõttu.

Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Väljamüük ei ole õiguslikult pelgalt reklaamisõna. Oluline on, kas teatatud põhjus tegelikult eksisteerib. “

Väljamüügiteavituse tähendus konkurentsiõiguses

Üks väljamüügiteavitus mõjub klientidele eriti tugevalt. See jätab mulje, et ettevõte peab ajasurve all müüma ja pakub seetõttu eriti soodsaid hindu. Just seetõttu sekkub siin konkurentsiõigus. See peab tagama, et sellised avaldused on tõesed, arusaadavad ja mitte manipulatiivsed.

Igapäevaelus tähendab see: mitte iga sooduskampaania ei kuulu nende reeglite alla. Alles siis, kui ettevõtja loob väliselt mulje, et müügiks on erakorraline põhjus, rakendub eriline õigus §§ 33a kuni 33c UWG ümber.

Seadusandja taotleb kahte keskset eesmärki:

• Klientide kaitse, et neid ei sunnitaks näiliste hädaolukordade tõttu kiiretele ostuotsustele
• Konkurentide kaitse, et ükski ettevõte ei saaks eksitava reklaami kaudu eeliseid

Tänase regulatsiooni taustaks on ka EL-i õigus. Väljamüügiteavitust ei tohi keelata ainuüksi loa puudumise tõttu. Oluliseks jääb lisaks, kas konkreetne reklaam on eksitav, agressiivne või muul viisil ebaaus.

Eristamine tavalistest sooduskampaaniatest

Mitte iga hinnaalandus ei ole automaatselt väljamüük õiguslikus mõttes. Paljud ettevõtted pakuvad regulaarselt allahindlusi, kampaaniaid või hooajalisi pakkumisi. Need on põhimõtteliselt lubatud, kuni need ei tekita erilise sunni muljet.

Otsustav erinevus seisneb üldmuljes kliendile. Väljamüügiteavitus on tavaliselt siis, kui klient mõtleb:
See pood peab nüüd kiiresti müüma, sest midagi erakordset on juhtunud.

Tüüpiline eristamine:

• Tavaline sooduskampaania: ajaliselt piiratud pakkumine ilma erilise põhjuseta
• Väljamüügiteavitus: müük ettevõtte tegevuse lõpetamise, kolimise või kahjujuhtumi tõttu

Oluline ei ole mitte ainult üksikud sõnad, vaid see, kuidas kogu reklaam mõjub. Ka ilma sõnata „väljamüük“ võib esineda lubamatu teavitus, kui esitlus on vastavalt kujundatud.

Kaitse eksitava reklaami eest

Konkurentsiõigus kaitseb tarbijaid valede või liialdatud väidete mõju eest. Eriti väljamüügiteavituste puhul on suurenenud risk, et kliendid tegutsevad surve all ja teevad otsuseid, mida nad muidu poleks teinud.

Keskne probleem on ebatõesed väited. Kes näiteks teatab, et sulgeb peagi oma ettevõtte, kuigi seda pole plaanis, tegutseb selgelt lubamatult. Selliseid avaldusi peetakse eksitavateks ja need võivad kaasa tuua õiguslikke tagajärgi.

Tüüpilised riskid on:

• Ettevõtte tegevuse lõpetamise teesklus, kuigi tegevus jätkub
• Põhjuste liialdamine suurema müügi saavutamiseks
• Kunstliku kiireloomulisuse loomine, mida tegelikult ei eksisteeri

Seetõttu kontrollib seadus selliseid teavitusi eriti rangelt. Ettevõtted peavad tagama, et nende avaldused vastavad tegelikkusele ja on väliselt usutavalt tõendatavad.

Lubatud väljamüügiteavitused

Mitte iga väljamüügi teavitus ei ole keelatud. Seadus lubab selliseid meetmeid, kui on olemas tõeline ja arusaadav põhjus. Oluline on alati, et teatatud põhjus tegelikult eksisteerib ja ei ole ainult müügiargument.

Väljamüügiteavitused on lubatud eelkõige siis, kui need tulenevad erakorralistest asjaoludest. Ettevõtja peab seega suutma näidata, et ta ei soovi kiiremini müüa vabatahtlikult, vaid konkreetse põhjuse tõttu.

Tüüpilised lubatud juhtumid on:

• ettevõtte lõplik tegevuse lõpetamine
• asukoha muutmine
• rasked kahjustused

Sebastian Riedlmair
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Teavitus peab olema aus ja järjepidev. Kes teatab väljamüügist, peab selle põhjuse hiljem ka tegelikult ellu viima. “

Ettevõtte tegevuse lõpetamine kui lubatud põhjus

Ettevõtte tegevuse lõpetamine on klassikaline juhtum lubatud väljamüügist. Siin lõpetab ettevõtja oma tegevuse täielikult. Just see asjaolu õigustab kaupade kiiret ja sageli soodushinnaga müümist.

Klientidele tekib seeläbi selge pilt:
Pood suletakse – kaup tuleb maha müüa.

Selleks, et selline teavitus oleks õiguslikult lubatud, peavad olema täidetud mõned punktid:

• Sulgemine peab olema tõsiselt plaanitud
• Ettevõte ei tohi lihtsalt edasi tegutseda
• Teavitus peab olema ajaliselt arusaadav

Eriti oluline on järjepidevus: kes teatab väljamüügist ettevõtte tegevuse lõpetamise tõttu, ei saa pärast seda lihtsalt jätkata nagu varem. Seadus seob sellega isegi kaugeleulatuvaid tagajärgi ettevõtlusloale.

Asukoha muutmine kui lubatud põhjus

Ka asukoha muutmine võib väljamüüki õigustada. Sel juhul kolib ettevõte uude kohta ja kasutab võimalust enne kolimist kaubavarude vähendamiseks.

Klientidele mõjub see olukord sarnaselt ettevõtte tegevuse lõpetamisega, kuid olulise erinevusega:
Ettevõte jääb alles, muutub ainult asukoht.

Selleks, et teavitus oleks lubatud, peab ka siin olema tõeline taust. Ettevõtja peaks seega suutma tõendada, et:

• kolimine on tegelikult plaanitud
• uus asukoht on juba kindlaks määratud või seda konkreetselt ette valmistatakse
• väljamüük on ajaliselt seotud kolimisega

Kui see seos puudub, võib reklaami kiiresti pidada eksitavaks. Seega on alati oluline, et teavitus peegeldaks õigesti tegelikku ettevõtte tegevust.

Elementaarsündmused kui eriline põhjus

Väljamüük võib olla lubatud ka siis, kui ettevõtet mõjutab ettenägematu sündmus. Siia kuuluvad eelkõige olukorrad, kus äritegevus on ootamatult häiritud või võimatu.

Tüüpilised näited on:

• Tulekahju või veekahjustus
• Üleujutus või tormikahjustused
• võrreldavad erakorralised sündmused

Sellistel juhtudel tekib arusaadav surve: kaup tuleb sageli kiiresti maha müüa, sest ladustamine, tegevus või edasimüük ei ole enam võimalik. Just see tegelik sund õigustab väljamüügiteavitust.

Oluline on siiski: kahju peab olema tõeliselt märkimisväärne. Väike defekt või pelgalt organisatsiooniline probleem ei ole piisav. Ettevõtja peab suutma näidata, et väljamüük on mõistlik ja vajalik reaktsioon sündmusele.

Loakohustus vastavalt § 33a UWG-le

Ettevõtte tegevuse lõpetamise või asukoha muutumise korral vajab väljamüügiteavitus luba piirkondlikult haldusasutuselt. Taotlus peab sisaldama kaupu, asukohta, ajavahemikku ja põhjust. Enne otsuse tegemist küsib asutus majanduskoja arvamuse.

See kohustus teenib selget eesmärki. Ametiasutus peab kontrollima, kas teatatud põhjused tegelikult eksisteerivad või kas tegemist on eksitava reklaamiga. Seeläbi takistab seadus ettevõtetel valede väidetega tegutsemast.

Luba toob kaasa mitmeid tagajärgi:

• Väljamüügist tohib teatada alles pärast heakskiitu
• Andmed peavad olema täielikud ja korrektsed
• Teavitus peab järgima heakskiidetud raamistikku

Ilma selle loata tegutseb ettevõtja kiiresti õigusvastases valdkonnas. Seetõttu on ettevalmistus eriti oluline.

Taotluse sisu ja nõuded

Väljamüügiteavitust ei tohi kujundada meelevaldselt. Seadus nõuab, et teatud teave oleks selgelt ja läbipaistvalt esitatud. Ainult nii saab klient olukorda õigesti hinnata.

Kesksete osade hulka kuuluvad:

• väljamüügi konkreetne põhjus
• ajavahemik, mille jooksul müük toimub
• pakutavate kaupade üldine kirjeldus

Need andmed ei pea mitte ainult sisalduma, vaid ka vastama tegelikkusele. Eriti oluline on vastavus antud loale. Erinevusi võib kiiresti pidada eksitavateks.

Teatamiskohustus erakorraliste sündmuste korral

Kui väljamüük toimub elementaarsündmuse tõttu, kehtib teine reegel kui ettevõtte tegevuse lõpetamise või asukoha muutumise korral. Sel juhul ei vaja ettevõtja eelnevat luba, kuid peab väljamüügist pädevale asutusele teatama.

See teavitus täidab olulist eesmärki. Ametiasutusel peab olema võimalus kiiresti kontrollida, kas teavitus on õiguspärane ja mitte eksitav. Samal ajal jääb menetlus paindlikumaks, kuna sellised sündmused toimuvad sageli lühikese etteteatamisajaga.

Teatamiskohustuse olulised punktid on:

• Teavitus peab toimuma enne väljamüügi algust
• Kõige olulisem teave peab olema täielikult esitatud
• Põhjus peab olema usutavalt ja arusaadavalt esitatud

Peter Harlander
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Kes esitab puudulikke või valesid andmeid, riskib õiguslike tagajärgedega. Seetõttu on hoolikas ettevalmistus endiselt otsustava tähtsusega. “

Õiguspärase väljamüügiteavituse sisu

Väljamüügiteavitust ei tohi kujundada meelevaldselt. Seadus nõuab, et teatud teave oleks selgelt ja läbipaistvalt esitatud. Ainult nii saab klient olukorda õigesti hinnata.

Kesksete osade hulka kuuluvad:

• väljamüügi konkreetne põhjus
• ajavahemik, mille jooksul müük toimub
• pakutavate kaupade üldine kirjeldus

Need andmed ei pea mitte ainult sisalduma, vaid ka vastama tegelikkusele. Eriti oluline on vastavus antud loale. Erinevusi võib kiiresti pidada eksitavateks.

Praktikas tähendab see: reklaam peaks olema selge, asjalik ja vastuoludeta. Liialdused või ebatäpsed väited suurendavad kaebuste riski märkimisväärselt.

Õiguslikud tagajärjed rikkumiste korral

Kes rikub väljamüügiteavituse reegleid, peab arvestama märkimisväärsete tagajärgedega. Seadus sekkub siin teadlikult rangelt, et vältida ebaausat konkurentsi.

Ametiasutus saab rakendada erinevaid meetmeid:

• edasise teavituse kohene keelustamine
• haldustrahv kuni 2900 eurot vastavalt § 33c UWG-le
• muud ettevõtlusõiguslikud tagajärjed

Eriti kriitiliseks muutub olukord, kui teavitus on eksitav. Sellistel juhtudel saab ametiasutus mitte ainult sekkuda, vaid ka nõuda, et reklaam viivitamatult lõpetataks.

Ettevõtjate jaoks tähendab see: isegi väikesed vead võivad avaldada märkimisväärset mõju. Kes ei järgi seaduslikke nõudeid, riskib mitte ainult rahatrahvidega, vaid ka pikaajaliste sekkumistega äritegevusse.

Mõju ettevõtlusloale

Väljamüügiteavitus ei mõjuta mitte ainult reklaami, vaid võib puudutada ka kogu ettevõtlustegevust. Eriti ettevõtte tegevuse lõpetamise tõttu toimuva väljamüügi korral seob seadus sellega otseseid tagajärgi.

See tähendab: kes teatab sellisest väljamüügist, annab sellega väliselt teada, et ta soovib oma tegevuse lõpetada. See otsus ei jää tagajärgedeta. Seadus tagab, et seda avaldust ei kasutata ainult müügistrateegiana.

Ettevõtjatele tekib seeläbi selge vastutus:

• Teavitus peab sobima ettevõtte tegeliku arenguga
• Otsusel on pikaajalised õiguslikud tagajärjed
• „Taganemine“ on ainult piiratud ulatuses võimalik

Seega on selge: väljamüügiteavitus ei ole lühiajaline turundusvahend, vaid õiguslikult siduv suunamuutus.

Tegevuse lõpetamine vastavalt § 33b UWG-le

Kui väljamüük on heaks kiidetud ettevõtte lõpliku tegevuse lõpetamise tõttu, lõpeb määratud ajavahemiku möödumisel ka ettevõtlusluba. See tähendab konkreetselt: ettevõtja ei tohi vastavat tegevust lihtsalt jätkata.

See reegel peab vältima, et ettevõte reklaamib esmalt väidetava sulgemisega ja seejärel jätkab muutumatult. Seadus loob seeläbi selged tingimused.

Kõige olulisemad tagajärjed on:

• Ettevõtlustegevus lõpeb automaatselt pärast väljamüüki
• Jätkamine ei ole ilma uue aluseta võimalik
• Ametiasutus saab tegevuse lõpetamise ametlikult tuvastada

Ettevõtjate jaoks on see samm eriti drastiline. See ei puuduta mitte ainult üksikuid müüke, vaid kogu ettevõtte majanduslikku eksistentsi.

Keeluajad ja majanduslikud tagajärjed

See reegel peab vältima, et ettevõte reklaamib esmalt väidetava sulgemisega ja seejärel jätkab muutumatult. Seadus loob seeläbi selged tingimused.

Kõige olulisemad tagajärjed on:

• Ettevõtlustegevus lõpeb automaatselt pärast väljamüüki
• Jätkamine ei ole ilma uue aluseta võimalik
• Ametiasutus saab tegevuse lõpetamise ametlikult tuvastada

Ettevõtjate jaoks on see samm eriti drastiline. See ei puuduta mitte ainult üksikuid müüke, vaid kogu ettevõtte majanduslikku eksistentsi.

See nn keeldumisaeg peab vältima, et väljamüüki kasutatakse ainult strateegilise vahendina klientide sidumiseks. Samal ajal kaitseb see konkurente ebaausate eeliste eest.

Praktilised tagajärjed on märkimisväärsed:

• Sarnase ettevõtte uue avamise keelamine senises asukohas
• Sarnastes ettevõtetes osalemise keelamine kasumi teenimise eesmärgil
• Piirangud mitmeks aastaks

See regulatsioon võib majanduslikku planeerimist tugevalt mõjutada. Kes teatab väljamüügist, peaks alati meeles pidama, et sellest tulenevad pikaajalised tagajärjed oma ettevõtluse tulevikule.

Eristamine muudest müügikampaaniatest

Mitte iga müügimeede ei kuulu väljamüügiteavituse rangete reeglite alla. Paljud kampaaniad kuuluvad igapäevasesse äritegevusse ja on õiguslikult oluliselt vähem problemaatilised.

Tüüpilised näited on hooajalised müügid, juubelikampaaniad või tutvustuspakkumised. Need meetmed ei taotle erakorralist põhjust, vaid teenivad tavalist müügiedendust.

Selge eristus on järgmine:

• tavaline müügikampaania: puudub eriline sund, puudub erakorraline põhjus
• väljamüügiteavitus: eriline põhjus äratuntava kiireloomulisusega

Otsustavaks jääb kliendi mulje. Niipea kui reklaam annab märku, et ettevõtja peab tegutsema hädaolukorrast tingituna, rakenduvad UWG rangemad reeglid.

Teie eelised advokaadi abiga

Kes soovib teatada väljamüügist ettevõtte tegevuse lõpetamise, asukoha muutumise või kahjujuhtumi tõttu, ei tegutse tavalise reklaami valdkonnas. Isegi väikesed vead sõnastuses, kauba andmetes või ametiasutusega suhtlemisel võivad kaasa tuua märkimisväärseid õiguslikke tagajärgi. Just seetõttu tasub varajane õiguslik kontroll.

Advokaat aitab teil reklaami ja ametlikke samme puhtalt kooskõlastada. Nii väheneb risk, et teavitus mõjub arusaamatult, puudulikult või õiguslikult vaidlustatavana. Samal ajal hoiate silmas, milliseid tagajärgi võib väljamüügiteavitus teie ettevõtlusloale ja edasisele ettevõtlustegevusele avaldada.

Konkreetsed eelised on eelkõige:

• õiguskindel kontroll, kas on üldse vaja luba või ainult teavitust
• taotluste, teavituste ja reklaamlausetes selge sõnastus, et vältida vastuolusid
• varajane riskide minimeerimine seoses keelustamiste, trahvide ja ettevõtlusõiguslike tagajärgedega

Sebastian Riedlmair
Harlander & Partner Rechtsanwälte „Nii ei muutu õiguslikult tundlikust väljamüügiteavitusest tarbetu vastutuse- või menetlusprobleem, vaid samm, mida saab puhtalt ette valmistada ja õiguslikult usaldusväärselt ellu viia.“

Korduma kippuvad küsimused – KKK