Позиційні марки
Позиційні марки
Позиційна марка є видом торгової марки, що претендує на незмінне розміщення на маркованих товарах. Реєстрація позиційної марки є значно складнішою, ніж реєстрація інших видів торгових марок.
Позиційна марка складається з двох компонентів:
- позначення, такого як слово, зображення або колір
- розміщення позначення в постійно незмінному місці, в однаковій формі та розмірі або принаймні в однаковому співвідношенні розмірів на товарах (або на частині товару) власника марки. Таким чином, розміщення є фіксованою складовою позиційної марки.
Відображення в реєстрі торгових марок
Відображення позиційної марки зазвичай здійснюється за допомогою ескізу, на якому видно всі елементи. Сам товар часто зображується на ескізі пунктиром, щоб візуально відокремити товар від розміщеної марки. Крім того, у багатьох випадках обов’язковим є текстовий опис.
Відображення та опис позиційної марки повинні містити таку інформацію:
- форму марки
- місце розміщення
- розмір або співвідношення розмірів марки
Розміщення на різних товарах
Якщо позиційна марка використовується на різних товарах, це необхідно враховувати при створенні ескізу та опису.
Відмітна здатність
Як і будь-який інший вид торгової марки, позиційна марка повинна мати розрізняльну здатність. Для оцінки розрізняльної здатності позиційних марок не застосовуються інші критерії оцінки, ніж для інших форм торгових марок. Для реєстрації марки достатньо навіть найслабшої розрізняльної здатності.
Навіть якщо образотворчі елементи позиційної марки, розглянуті окремо, не мають розрізняльної здатності, розрізняльна здатність може виникнути через розміщення в постійно незмінному місці в однаковій формі та розмірі товару. Таким чином, розміщення слід враховувати при оцінці розрізняльної здатності марки.
При оцінці розрізняльної здатності вирішальним є те, чи має розміщений елемент характерні ознаки.
Це має місце, коли розміщений елемент, з точки зору середньостатистичного споживача відповідних товарів, має не лише технічно функціональне призначення і виходить за межі звичайного оформлення подібних товарів, як, наприклад, червоний елемент на підборах чоловічого взуття марки “Llyod”.
Характерна ознака відсутня, якщо цільовий середньостатистичний споживач сприймає розміщений елемент лише як чисту декорацію, як, наприклад, червоний шов навколо задніх кишень джинсів.
При оцінці розрізняльної здатності позиційної марки практика різних реєстрів торгових марок має значні відмінності. Відомство з торгових марок Європейського Союзу зазвичай реєструє позиційні марки лише при інтенсивному використанні. Практика реєстрації національних відомств з торгових марок, навпаки, значно ліберальніша. Це слід враховувати при виборі правильної стратегії.
Оберіть бажану дату:Безкоштовна первинна консультаціяСпіввідношення з іншими видами торгових марок
В принципі, співвідношення між позиційними марками та іншими видами торгових марок є плавним. Так, Суд ЄС постановив, що позиційна марка (через графічне зображення) завжди є також образотворчою маркою. І навпаки, образотворча марка також може бути позиційною маркою. Для більшості питань щодо торгових марок важливим є не обраний вид марки, а лише сприйняття марки.
Проте, якщо позначення, яке має бути розміщене, вже само по собі має розрізняльну здатність, спочатку рекомендується реєстрація як чистої образотворчої марки. У цьому випадку вказівка на позицію призвела б до непотрібного обмеження обсягу захисту і, отже, майбутніх можливостей використання.
Тому позиційна марка як єдина марка має сенс насамперед тоді, коли розрізняльна здатність виникає лише через розміщення. І навпаки, додаткова ознака постійно однакового розміщення може надати додаткову розрізняльну здатність марці, яка вже має слабку розрізняльну здатність. У цьому випадку додаткова реєстрація як позиційної марки значно покращила б можливість захисту марки.
Приклади позиційних марок
Відомими прикладами позиційних марок є
- червона смуга на нижній частині підбора чоловічого взуття “Llyod”
- три смуги adidas
- червона підошва взуття Christian Louboutin
Захист як позиційна марка не поширюється на
- ґудзик у вусі м’яких іграшок “Steiff”
Інші види товарних знаків
Словесні знаки Образотворчі знаки Словесно-образотворчі знаки Кольорові знаки 3D-знаки / Об’ємні знаки Позиційні знаки Знаки у вигляді візерунків Звукові знаки / Аудіо знаки Знаки ідентифікаційних ниток Голограмні знаки Знаки руху Мультимедійні знаки Інші знаки
Вартість позиційної марки
Ви хочете зареєструвати позиційну марку? Тоді Ви звернулися за правильною адресою!
Огляд витрат та зборів Ви знайдете в наших пакетах захисту торгових марок з фіксованими цінами.
Оберіть бажану дату:Безкоштовна первинна консультація
