Reclame voor politici en partijen mag alleen binnen een wettelijk geregeld kader worden geplaatst. Dit wettelijke kader wordt vastgelegd door de Mediatransparantiewet. Bijvoorbeeld moeten advertenties van de overheid puur informatief zijn en mogen zij de absoluut noodzakelijke omvang niet overschrijden.
Het is te danken aan de Mediatransparantiewet dat met name overheidsinstanties reclameplaatsingen waarheidsgetrouw moeten openbaar maken. Bij een schending van de publicatieplicht of valse melding dreigen boetes tot €20.000,00.
“Hoofdreclameverbod” voor politici
Het zogenaamde “hoofdreclameverbod” voor politici houdt in dat de overheid geen enkele imagoverzorging door middel van reclame mag bedrijven. De overheid mag reclame uitsluitend gebruiken voor zakelijke informatie. Bovendien moeten advertenties duidelijk als zodanig worden gekenmerkt.
Daarnaast mogen publicaties van overheidsinstanties alleen die taken behandelen die tot het takenpakket van de rechtsdrager behoren. Toegestane publicaties zijn bijvoorbeeld:
- wettelijke bepalingen,
- serviceaanbod van de rechtsdrager en
- informatie die in het openbaar belang staat.
Eigenreclame voor regeringsleden of vertegenwoordigers van openbare instellingen per advertentie is dus verboden.
