Il existe toute une série de professions pour lesquelles l’ordre juridique autrichien prévoit des restrictions publicitaires spéciales. Les professions libérales sont particulièrement concernées. Les restrictions visent avant tout à empêcher la publicité inappropriée et tapageuse.
Une publicité est inappropriée lorsqu’il n’y a aucun lien entre le bien ou le service proposé et la publicité. Une publicité est également inappropriée si elle déforme l’image de la profession ou suscite des idées fausses et des attentes irréalisables chez les acteurs du marché.
Une publicité est tapageuse si elle est tellement exagérée qu’elle n’est pas prise au sérieux par les acteurs du marché. Le slogan « Chez nous, vous trouverez la meilleure glace de la Voie lactée » est, par exemple, clairement tapageur.
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