Marcas de color
Marcas de color
Las marcas de color son marcas que consisten exclusivamente en uno o varios colores (sin contorno). Una forma coloreada, por ejemplo, un cuadrado azul, sería, en cambio, una marca figurativa.
Seleccione ahora la fecha deseada:Primera consulta gratuitaGrandes obstáculos para el registro
El registro de una marca de color se enfrenta a grandes obstáculos debido al gran interés del público en que los colores sigan siendo de libre uso. El registro de una marca de color solo es posible en casos excepcionales muy limitados.
Carácter distintivo
En la publicidad y en la comercialización de bienes y servicios, los colores se utilizan ampliamente en la publicidad. No es de extrañar. Los colores son excelentes para transmitir ciertas conexiones mentales y evocar sentimientos en la publicidad. Sin embargo, los colores por sí solos difícilmente pueden transmitir información clara sobre el origen empresarial de un producto. Por lo tanto, los colores por sí solos no suelen tener carácter distintivo en el sentido del derecho de marcas.
Las excepciones confirman la regla. Una y otra vez, los fabricantes logran vincular tan estrechamente sus bienes y servicios con un color específico, mediante la focalización en un color especial, una larga presencia en el mercado y la correspondiente presión publicitaria, que la mera visión del color desencadena una conexión mental con el fabricante. En estos casos, el color ya presenta el carácter distintivo necesario en materia de marcas debido a su aceptación en el mercado.
Existe aceptación en el mercado cuando un color o una combinación de colores se ha impuesto dentro de los círculos comerciales pertinentes como signo distintivo de una empresa o de un determinado producto. Este es el caso, por ejemplo, si la parte esencial de los consumidores de chocolate piensa en Milka al ver un determinado tono de lila.
Por lo tanto, las marcas de color generalmente solo pueden registrarse si existe aceptación en el mercado y solo en un segmento de bienes y servicios muy delimitado.
Seleccione ahora la fecha deseada:Primera consulta gratuitaNecesidad de mantener libre
A la hora de determinar la registrabilidad de las marcas de color, hay que tener en cuenta otros aspectos. Por ejemplo, el registro de colores de advertencia y señalización establecidos en el sector del transporte es prácticamente impensable, ya que estos colores deben permanecer abiertos a todas las formas legítimas de uso. Del mismo modo, los colores comunes como el blanco, el negro y los tonos de gris son menos adecuados como candidatos para marcas de color, a menos que el uso de estos colores para los bienes y servicios registrados sea lo más inusual posible.
Claridad
Para la representación inequívoca de la marca de color, es obligatorio indicar los códigos de color de sistemas de color establecidos como RAL o Pantone. Si una marca de color consta de más de un color, debe especificarse exactamente cuál es la relación de los colores entre sí. La indicación «aprox. 50 % : 50 %» ya sería demasiado vaga.
Delimitación de otros tipos de marcas
La marca de color está estrechamente relacionada con otros tipos de marcas.
Si el color registrado no es sin contorno, es decir, si se registran formas coloreadas, entonces, en el caso de formas bidimensionales, debe registrarse una marca figurativa, y en el caso de formas tridimensionales, una marca de forma (marca 3D).
Ejemplos de marcas de color
Ejemplos de marcas de color son:
- Manner-Rosa
- Milka-Lila
- Palmers-Grün
- Azul-Plata de Red Bull
- Magenta de la Telekom alemana
- ADAC-Gelb
Otros tipos de marcas
Marcas denominativas Marcas figurativas Marcas mixtas Marcas de color Marcas tridimensionales / Marcas de forma Marcas de posición Marcas de patrón Marcas sonoras Marcas de hilo distintivo Marcas de holograma Marcas de movimiento Marcas multimedia Otras marcas
Coste de una marca de color
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