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Marchio denominativo

Un marchio denominativo è costituito esclusivamente da lettere, numeri e determinati segni di punteggiatura e caratteri speciali ammessi. Come marchio denominativo possono essere considerate sia parole nel senso classico che semplici combinazioni di caratteri.

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Maiuscole e minuscole

In linea di principio, la protezione di un marchio denominativo si estende all’uso delle maiuscole e delle minuscole. “APPLE”, “apple” e “aPPle” sarebbero quindi marchi denominativi identici.

Se, tuttavia, una specifica combinazione di maiuscole e minuscole conferisce un significato particolare al marchio denominativo, diverse grafie non sono considerate identiche. Mentre “BioID” ha un significato chiaro, questo non è il caso di “bioid”.

Capacità distintiva

Un marchio denominativo, per essere registrato – come tutti i tipi di marchio – deve possedere carattere distintivo. Il carattere distintivo è l’idoneità specifica di un marchio a rendere i beni o servizi registrati attribuibili a una determinata azienda.

Termini di fantasia

I termini di fantasia, come Manner per le fette di cioccolato, spesso possiedono un carattere distintivo particolarmente elevato e di conseguenza l’ambito di protezione di tali marchi denominativi è ampio.

Parole di uso comune

Anche le parole di uso comune sono ammissibili come marchi denominativi, a condizione che siano rispettati i criteri.

La registrazione della parola “Apple” come varietà di mela non sarebbe quindi ammissibile per mancanza di carattere distintivo. “Apple” è uguale a “mela” e quindi non è idoneo ad associare una varietà di mela a un determinato fornitore. La registrazione della parola “Apple” per le pere sarebbe invece fuorviante e quindi anch’essa non ammissibile.

La registrazione della parola “Apple” come marchio denominativo per i computer era invece ammissibile, perché in passato il termine “Apple” non era mentalmente associato ai computer. Pertanto, il termine “Apple” era idoneo ad associare i computer a un determinato fornitore. In definitiva, i computer sono qualcosa di completamente diverso dalla frutta, quindi non c’era alcun rischio di confusione.

Termini in lingua straniera

Lo stesso vale per i termini in lingua straniera. La parola italiana per mela, “Mela”, non può quindi essere registrata come varietà di frutta.

Prima di registrare un marchio con elementi verbali, è quindi necessario verificare se le parole esistono in una lingua straniera. Tuttavia, è opportuno farlo già durante il processo creativo. Anche le grandi aziende spesso trascurano questa regola, ad esempio quando il marchio dell’ultimo modello di un’auto ha un significato imbarazzante in una lingua straniera.

Neologismi

I neologismi composti da elementi di parole di uso comune sono difficili.

Nel caso “BioID”, ciò ha portato al rifiuto della registrazione come marchio denominativo perché il termine composto da “Bio” e “ID” è stato considerato meramente descrittivo e privo di carattere distintivo.

Nomi di persona

La registrazione di nomi di persona come marchi denominativi è ammissibile. Pertanto, nulla osta alla registrazione del nome “Hugo” come tipo di pane.

Notorietà acquisita

In linea di principio, la registrazione di termini privi di carattere distintivo come marchi denominativi non è possibile.

Un’eccezione si applica in presenza di notorietà acquisita. Se la maggior parte dei consumatori interessati associa un determinato termine a un produttore, allora anche i termini non distintivi possono essere registrati come marchi denominativi. Un noto esempio austriaco è la rivista “Gewinn”.

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Distinzione dal marchio figurativo

Colori, caratteri, una disposizione particolare e altri elementi grafici sono inammissibili per i marchi puramente denominativi. Se il marchio contiene caratteri speciali o elementi di design inammissibili, deve essere registrato come marchio figurativo.

Se la parte verbale non è distintiva, ma esiste un logo distintivo, è ipotizzabile la registrazione come marchio figurativo in alternativa al marchio denominativo. Ciò non comporta una protezione della parte verbale non distintiva, ma può comunque avere senso in determinate situazioni.

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Altri tipi di marchio

Marchi denominativi Marchi figurativi Marchi misti Marchi di colore Marchi tridimensionali / Marchi di forma Marchi di posizione Marchi a motivo Marchi sonori / Marchi acustici Marchi di filato Marchi olografici Marchi di movimento Marchi multimediali Altri marchi

Costi di un marchio denominativo

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