Branda a bhunú

Níl. Cuirimis i gcás go dtugann tú Coca-Cola ar do dheoch nua, ach nach gcláraíonn tú branda. An mbeadh súil dáiríre agat go n-éireodh go maith leis sin? Ní hea, ar ndóigh.

Cén fáth ar chóir go mbeadh sé difriúil má sháraíonn tú ceann de na céadta mílte branda eile d’aon ghnó nó de thaisme, gan branda a bheith cláraithe agat féin? Baineann dlí na mbrandaí le gach fiontraí agus gach fiontraí.

Fiú amháin is féidir le roghnú dath an pháipéir seacláide i monarcha seacláide faoi úinéireacht teaghlaigh sáruithe tromchúiseacha ar dhlí na mbrandaí a bheith mar thoradh air.

Níl. Ní mór gach sainmharc de chuideachtaí, d’earraí agus de sheirbhísí a sheiceáil sula seoltar iad ar an margadh. Ní cheadaíonn dlí na mbrandaí aon chur siar.

Agus muid ag caint ar „cur siar go dtí níos déanaí“. Aon duine a sheolann earraí nó seirbhísí nua, infheistíonn siad méid ollmhór ama saoil agus airgid chun go n-éireoidh leo. Ar mhaith leat an infheistíocht seo a chur i mbaol trí cheisteanna bunúsacha dlí a réiteach ach amháin nuair a bhíonn an gnó ag dul go maith faoi dheireadh?

Ná déan é sin. Tá fiontraithe agus fiontraithe cruaite feicthe againn cheana féin le deora ina súile toisc gur tógadh gach rud uathu ag iomaitheoirí a bhí suite go sármhaith faoi dhlí na mbrandaí.

I gcás sáruithe ar dhlí na mbrandaí, tá toirmeasc gan teorainn ama, cailliúint iomlán na clú a tógadh agus íocaíochtaí arda damáistí i mbaol. Ní cheadaítear fiú an fearann a bhí ann roimhe a atreorú chuig an bhfearann nua.

Níl. Níl seiceáil le haghaidh sainmharcanna comhionanna go leor. Braitheann sé ar an riosca mearbhaill. Ciallaíonn sé seo gur féidir le téarmaí atá cosúil go simplí a bheith ina mbac freisin.

Agus an riosca mearbhaill á mheas, ní mór gach gné den bhranda agus de na haicmí roghnaithe a chur san áireamh. Tá na mílte cinntí cúirte ann chuige seo (gan áibhéil a dhéanamh). Ní féidir dlí na mbrandaí a réiteach le ciall choiteann.

Chun rudaí a dhéanamh níos casta fós: a mhalairt ar fad, faoi choinníollacha áirithe, is féidir le téarmaí comhionanna féin a bheith go hiomlán gan fadhbanna.

Miro, Myrro, Wiro, Xiro, Siroo – cén argóint a d’úsáidfeá chun an baol mearbhaill idir na brandaí seo a mheas?

Níl. Is féidir le baol mearbhaill a bheith ann freisin idir brandaí in aicmí éagsúla. Dá bhrí sin, ní mór na hidirghníomhaíochtaí idir na haicmí a chur san áireamh.

Tá sé seo simplí le haicmí a bhfuil cosúlachtaí soiléire acu, m.sh. Aicme 9 Bogearraí agus Aicme 42 Seirbhísí TF. Mar sin, teastaíonn taighde in Aicme 42 freisin le haghaidh branda le haghaidh bogearraí in Aicme 9 – agus suas le cúig aicme eile.

Is minic a bhíonn an rud atá riachtanach agus ciallmhar difriúil fiú idir cuideachtaí i réimsí gnó an-chosúla. Dá bhrí sin, níl aon uirlis uathoibríoch ann go fóill chun gach aicme atá le cur san áireamh a roghnú. Tá dlí na mbrandaí an-sonrach do chás.

An bhfuil a fhios agat cé mhéad aicme a d’fhéadfadh a bheith ag teastáil ó dhéileálaí rothair – i.e. gairm nach bhfuil an-chasta?

Níl. Is tús maith é taighde sa chlár brandaí. Mar sin féin, tá gnéithe dlí na gcuideachtaí, dlí cóipchirt, dlí dearaidh agus dlí iomaíochta ag branda freisin.

Aon duine a sheiceálann branda ach amháin faoi dhlí na mbrandaí, tá sé fós i mbaol. Teastaíonn níos mó ná dlí na mbrandaí le haghaidh cosaint branda.

Dá bhrí sin, le haghaidh branda AE, ní mór 29 gclár brandaí, 27 leabhar cuideachtaí chomh maith le bunachair shonraí eile gan áireamh le haghaidh ainmneacha gnó, ainmneacha táirgí, dearaí agus teidil faoi chóipcheart a chuardach i 27 stát. An bhfuil na huirlisí riachtanacha agat chuige seo?

Níl. Ní sheiceálann Oifig na mBrandaí an sáraíonn do bhranda cearta níos luaithe. Fiú má chláraíonn tú branda atá cláraithe go soiléir cheana féin agus a sháraíonn cearta níos luaithe, dhéanfadh Oifig na mBrandaí d’iontráil branda a chlárú.

Ní hé cúram Oifig na mBrandaí tú a chur ar an eolas faoi sháruithe dlí. Sin cúram na n-aturnaetha branda.

Ní thugann an taithí rathúil dealraitheach „branda cláraithe“ aon chosaint duit i gcoinne cearta níos luaithe – ní sholáthraíonn ach seiceáil chuimsitheach aturnae roimh chlárú an bhranda é sin. Ar mhaith leat triail a bhaint as sin tú féin i ndáiríre?

Roinnt rudaí. Is smaoineamh maith é taighde tosaigh a dhéanamh trí Google le haghaidh brandaí comhionanna i do thionscal. Má tá iomaitheoir den ainm céanna i do thír, is minic a chuireann sé deireadh leis.

Seiceáil freisin an bhfuil fearann réasúnta fós ar fáil do do bhranda inmhianaithe. A bhuíochas leis an iliomad síneadh fearainn nua, is minic a bhíonn sé seo amhlaidh.

Níl sé sin riachtanach i ndáiríre. Ar iarratas, cuirimid seiceáil thapa tosaigh ar fáil saor in aisce mar chuid dár bpacáistí cosanta branda, lena n-áirítear rangú suas le trí ainm branda. Ansin ní dhéantar an seiceáil mhionsonraithe ach amháin ar an iarrthóir is geallta.