Правову основу для онлайн-реклами становить Закон про електронну комерцію. Відповідно до нього, онлайн-реклама – це будь-яка онлайн-комунікація, метою якої є сприяння продажам компанії.

Як рекламні засоби розглядаються, зокрема:

В Австрії заборони та обмеження на рекламу діють також в Інтернеті. Ми вже розглядали заборони та обмеження на рекламу в статтях “Обмеження реклами, пов’язані з особами та професіями”, “Обмеження реклами для окремих вільних професій”, “Реклама та неповнолітні”, “Реклама та політики”, “Реклама в друкованих ЗМІ” та “Прямий маркетинг”. Вони діють без обмежень і в онлайн-сфері. Однак для неї існують додаткові особливості.

Закон про електронну комерцію

В онлайн-сфері небезпека змішування реклами та редакційного контенту часто більша, ніж на радіо, де реклама транслюється в рекламних блоках. Але й онлайн має бути чітко позначено, коли йдеться про рекламу. Пропозиції, додатки та подарунки повинні бути чітко впізнаваними, а умови їх використання повинні бути легкодоступними. Розіграші призів також повинні бути легко впізнаваними, і користувач повинен мати доступ до умов участі.

Медіаправо

Закон про ЗМІ також вимагає від онлайн-рекламодавців позначати оголошення, рекомендації або інші внески та звіти, за публікацію яких було сплачено, як “оголошення”, “реклама” або “платне оголошення”.

Окрім друкованих ЗМІ, Закон про ЗМІ також розрізняє “періодичні електронні ЗМІ”. Це ЗМІ, які транслюються електронним шляхом (радіо), доступні онлайн (веб-сайти) або з’являються щонайменше чотири рази на рік у порівнянному форматі (інформаційні бюлетені). Онлайн-ЗМІ також потребують вихідних даних і за певних обставин зобов’язані розкривати інформацію. Більше про обов’язок щодо вихідних даних і розкриття інформації читайте в статті “Реклама в друкованих ЗМІ”.

Звільнені від обов’язку розкриття інформації лише так звані “малі” веб-сайти. Під цим закон розуміє ті веб-сайти, зміст яких не виходить за рамки представлення особистої сфери життя або презентації власника ЗМІ. Крім того, “малі” веб-сайти не повинні впливати на формування думки веб-користувачів. Якщо ці критерії не виконуються, це “великий” веб-сайт, власник якого, у свою чергу, зобов’язаний розкривати інформацію. Онлайн-газета є класичним прикладом “великого” веб-сайту і тому підпадає під обов’язок розкриття інформації. З іншого боку, мамин блог, навіть найзатятішого блогера, є “малим” веб-сайтом і, отже, звільнений від обов’язку розкриття інформації.