Зокрема, для рецептурних лікарських засобів в Австрії діє абсолютна заборона реклами. Реклама дозволена лише для дуже невеликої кількості лікарських засобів. Реклама дозволена для:
- Лікарські засоби, які не входять до так званого Кодексу відшкодування витрат австрійських органів соціального страхування, затверджені Федеральним відомством з безпеки в охороні здоров’я та не є рецептурними.
- зареєстровані традиційні рослинні лікарські засоби. Згідно з австрійським Законом про лікарські засоби, лікарські засоби — це препарати, які завжди випускаються на ринок в однаковому складі та під однаковою назвою у певній формі.
- зареєстровані гомеопатичні лікарські засоби.
Реклама повинна об’єктивно та без перебільшень представляти лікарські засоби та їхні властивості. Наприклад, у рекламі не можна обіцяти ефект, що виходить за межі фактичної або науково доведеної дії.
Реклама для широкої публіки та професійна реклама
Щодо реклами лікарських засобів розрізняють рекламу для широкої публіки та професійну рекламу.
Реклама для широкої публіки орієнтована на споживача. Тут, зокрема, має бути чітко розпізнаваний рекламний характер. Крім того, реклама не повинна містити елементів, які, наприклад, роблять медичний огляд зайвим.
На відміну від реклами для широкої публіки, професійна реклама орієнтована на фахівців, таких як лікарі. Для неї також існують спеціальні вимоги. Так, професійна реклама повинна містити, наприклад, основну інформацію про лікарський засіб.
До речі, реклама лікарських засобів на радіо та телебаченні в принципі заборонена. Для отримання додаткової інформації також прочитайте «Реклама на радіо та телебаченні».
Також прочитайте: «Обмеження та заборони реклами медичних виробів»
