Radyo ve televizyon reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131, TV ve radyo\/ses yay\u0131nlar\u0131ndaki reklamlar\u0131 kapsamaktad\u0131r.<\/p>\n\n
Radyo reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131, radyodaki reklamlar\u0131 kapsamaktad\u0131r. Radyo reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131n hukuki \u00e7er\u00e7evesini \u00d6zel Radyo Kanunu belirlemektedir. <\/p>\n\n
\u00d6zel Radyo Kanunu’na g\u00f6re ila\u00e7lar, terap\u00f6tik tedaviler, t\u00fct\u00fcn \u00fcr\u00fcnleri ve alkoll\u00fc i\u00e7ecekler i\u00e7in reklam kesinlikle yasakt\u0131r. Di\u011fer mal ve hizmetler i\u00e7in reklam, a\u015fa\u011f\u0131daki hususlara uyulmas\u0131 kayd\u0131yla izin verilebilir: <\/p>\n\n
\u00d6zel Radyo Kanunu reklam\u0131 zaman a\u00e7\u0131s\u0131ndan s\u0131n\u0131rland\u0131rmaktad\u0131r. Radyo reklam\u0131 g\u00fcnl\u00fck maksimum 206 dakika olabilir ve bu da yaln\u0131zca radyo istasyonu 24 saat yay\u0131n yap\u0131yorsa ge\u00e7erlidir. Y\u0131ll\u0131k ortalamada reklam, yay\u0131nc\u0131 yine g\u00fcnde 24 saat yay\u0131n yap\u0131yorsa g\u00fcnl\u00fck 172 dakikay\u0131 a\u015fmamal\u0131d\u0131r. <\/p>\n\n
Ayr\u0131m ilkesi, reklam\u0131n edit\u00f6ryal i\u00e7eriklerden a\u00e7\u0131k\u00e7a ayr\u0131lmas\u0131 gerekti\u011fini belirtmektedir. Bu nedenle radyoda genellikle ba\u015flang\u0131c\u0131nda ve sonunda net bir akustik sinyal duyulan reklam bloklar\u0131 bulunmaktad\u0131r. B\u00f6ylece dinleyiciler i\u00e7in reklam\u0131n ne zaman ba\u015flad\u0131\u011f\u0131 ve bitti\u011fi a\u00e7\u0131k olmaktad\u0131r. <\/p>\n\n
Bildi\u011finiz gibi, reklam yan\u0131lt\u0131c\u0131 olmamal\u0131d\u0131r. Gizli reklam da yasakt\u0131r. Gizli reklam, dinleyici i\u00e7in radyo program\u0131n\u0131n edit\u00f6ryal b\u00f6l\u00fcm\u00fcne yerle\u015ftirilen ve bu nedenle reklam olarak tan\u0131nmayan reklam olarak tan\u0131mlanmaktad\u0131r. Bu elbette radyo reklamlar\u0131 i\u00e7in de ge\u00e7erlidir. <\/p>\n\n
\u00dc\u00e7\u00fcnc\u00fc bir taraf\u0131n bir radyo yay\u0131n\u0131n\u0131n finansman\u0131na katk\u0131da bulunmas\u0131 durumunda sponsorluktan bahsedilir. Sponsorluk para \u015feklinde olabilece\u011fi gibi ayni veya hizmet olarak da sa\u011flanabilir. Ama\u00e7, sponsor olan\u0131n ad\u0131n\u0131, markas\u0131n\u0131, g\u00f6r\u00fcn\u00fcm\u00fcn\u00fc, faaliyetini veya hizmetini desteklemektir. \u00d6zel Radyo Kanunu sponsorlu yay\u0131nlar i\u00e7in \u00f6zel kurallar i\u00e7ermektedir. \u00d6rne\u011fin sponsorluk yoluyla radyo istasyonunun edit\u00f6ryal ba\u011f\u0131ms\u0131zl\u0131\u011f\u0131n\u0131n etkilenmesi yasakt\u0131r. Sponsorlu bir yay\u0131n s\u00f6z konusu oldu\u011funda, dinleyiciler bu konuda bilgilendirilmelidir. Bu genellikle “Bu yay\u0131n size … taraf\u0131ndan sunulmaktad\u0131r” duyurusu ile ger\u00e7ekle\u015ftirilir. <\/p>\n\n
Radyo i\u00e7in reklam hukuku d\u00fczenlemelerine ayk\u0131r\u0131 davranan ki\u015filer 3.600,00 EUR’ya kadar idari para cezas\u0131 ile kar\u015f\u0131la\u015fabilir. Ayr\u0131ca \u00d6zel Radyo Kanunu’na ayk\u0131r\u0131l\u0131klar rekabet hukuku a\u00e7\u0131s\u0131ndan da sonu\u00e7lar do\u011furabilir. <\/p>\n\n
\u00d6zel televizyonda reklam d\u00fczenlemeleri radyo reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 ile kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131r\u0131labilir niteliktedir. Ancak detayda k\u0131smen bunun \u00f6tesine ge\u00e7mektedir. \u00d6zel televizyonda reklam i\u00e7in hukuki \u00e7er\u00e7eveyi G\u00f6rsel-\u0130\u015fitsel Medya Hizmetleri Kanunu olu\u015fturmaktad\u0131r. <\/p>\n\n
Bu kanun \u00f6zellikle reklamverenlere reklam\u0131n insan onurunu zedelememesi, ayr\u0131mc\u0131 olmamas\u0131, dini ve siyasi inan\u00e7lar\u0131 zedelememesi ve sa\u011fl\u0131k ile \u00e7evreyi tehlikeye atmamas\u0131 gerekti\u011fini \u00f6ng\u00f6rmektedir.<\/p>\n\n
\u00d6zel televizyonda t\u00fct\u00fcn \u00fcr\u00fcnleri, alkoll\u00fc i\u00e7ecekler veya re\u00e7eteli ila\u00e7lar i\u00e7in reklam yapmak yasakt\u0131r. Teleshopping yay\u0131nlar\u0131nda hi\u00e7bir ila\u00e7 veya tedavi sunulamaz. Alkoll\u00fc i\u00e7ecekler kategorisinde say\u0131lmayan bira gibi alkoll\u00fc i\u00e7ecekler i\u00e7in reklam prensipte yay\u0131nlanabilir, ancak alkol t\u00fcketimi problem \u00e7\u00f6z\u00fcm\u00fc olarak g\u00f6sterilemez veya ba\u015far\u0131 ile ili\u015fkilendirilemez. <\/p>\n\n
\u00d6zel televizyonda reklam i\u00e7in de zaman s\u0131n\u0131rlamalar\u0131 bulunmaktad\u0131r. Prensipte g\u00fcnl\u00fck yay\u0131n s\u00fcresinin %15’i reklam i\u00e7in kullan\u0131labilir. <\/p>\n\n
\u00d6zel televizyonda da reklam\u0131n program\u0131n geri kalan\u0131ndan a\u00e7\u0131k\u00e7a ay\u0131rt edilebilir olmas\u0131 gerekmektedir. Genellikle radyoda oldu\u011fu gibi g\u00f6rsel ve\/veya akustik sinyal ile ba\u015flayan ve biten reklam bloklar\u0131 bulunmaktad\u0131r. S\u00fcrekli reklam yay\u0131nlar\u0131 bu \u015fekilde i\u015faretlenmelidir. <\/p>\n\n
Yan\u0131lt\u0131c\u0131 reklam ve gizli reklam \u00f6zel televizyonda da yasakt\u0131r. Ayn\u0131 \u015fekilde \u00fcr\u00fcn yerle\u015ftirme de prensipte yasakt\u0131r, ancak d\u00fc\u015f\u00fck de\u011ferli mal veya hizmetlerin bir yay\u0131n i\u00e7in \u00fccretsiz olarak sa\u011flanmas\u0131 durumu hari\u00e7tir. \u00dcr\u00fcn yerle\u015ftirme yasa\u011f\u0131 sinema ve televizyon filmleri, diziler ve spor yay\u0131nlar\u0131 i\u00e7in ge\u00e7erli de\u011fildir. <\/p>\n\n
\u00d6zel bir televizyon kanal\u0131n\u0131 veya yay\u0131n\u0131 sponsor olmak isteyen ki\u015filer a\u015fa\u011f\u0131dakilere dikkat etmelidir:<\/p>\n\n
\u00d6zel televizyon i\u00e7in reklam hukuku d\u00fczenlemelerine ayk\u0131r\u0131 davranan ki\u015filer 8.000,00 EUR’ya kadar idari para cezas\u0131 ile kar\u015f\u0131la\u015fabilir. Ciddi ayk\u0131r\u0131l\u0131klar 40.000,00 EUR’ya kadar para cezas\u0131 ile cezaland\u0131r\u0131labilir. <\/p>\n\n
ORF’de reklam d\u00fczenlemeleri ORF Kanunu’nda yer almaktad\u0131r. \u00d6zel yay\u0131nc\u0131lara g\u00f6re baz\u0131 \u00f6zellikler bulunmaktad\u0131r. <\/p>\n\n
ORF’nin televizyon programlar\u0131nda saat ba\u015f\u0131na en fazla 12 dakika reklam izin verilmektedir.<\/p>\n\n
ORF’de \u00fcr\u00fcn yerle\u015ftirme prensipte yasakt\u0131r. Sinema ve televizyon filmleri, diziler ile spor yay\u0131nlar\u0131 bunun d\u0131\u015f\u0131ndad\u0131r. <\/p>\n\n