Radioreklam omfattar reklam p\u00e5 TV och radio.<\/p>\n\n
Radioreklam omfattar reklam i radio. Den r\u00e4ttsliga ramen f\u00f6r radioreklam fastst\u00e4lls i privatradiolagen. <\/p>\n\n
Enligt privatradiolagen \u00e4r reklam f\u00f6r l\u00e4kemedel, terapeutiska behandlingar, tobaksvaror och spritdrycker absolut f\u00f6rbjuden. Reklam f\u00f6r andra varor och tj\u00e4nster \u00e4r till\u00e5ten med beaktande av f\u00f6ljande punkter: <\/p>\n\n
Privatradiolagen begr\u00e4nsar reklamen i tid. Radioreklam f\u00e5r maximalt vara 206 minuter per dag, och endast om radiostationen s\u00e4nder 24 timmar. I \u00e5rsgenomsnitt f\u00e5r reklamen inte \u00f6verstiga 172 minuter per dag, om stationen \u00e5terigen s\u00e4nder 24 timmar om dygnet. <\/p>\n\n
Separationsprincipen inneb\u00e4r att reklam tydligt m\u00e5ste skiljas fr\u00e5n redaktionellt inneh\u00e5ll. I radio finns det d\u00e4rf\u00f6r oftast reklaminslag med en tydlig akustisk signal i b\u00f6rjan och slutet. F\u00f6r lyssnarna \u00e4r det d\u00e4rf\u00f6r tydligt n\u00e4r reklamen b\u00f6rjar och slutar. <\/p>\n\n
Som ni vet f\u00e5r reklam inte vara vilseledande. Smygreklam \u00e4r ocks\u00e5 f\u00f6rbjudet. Smygreklam \u00e4r reklam som placeras i den redaktionella delen av radioprogrammet f\u00f6r lyssnaren och d\u00e4rf\u00f6r inte \u00e4r igenk\u00e4nnlig som reklam. Detta g\u00e4ller naturligtvis \u00e4ven f\u00f6r radioreklam. <\/p>\n\n
Om en tredje part bidrar till finansieringen av en radios\u00e4ndning talar man om sponsring. Sponsring kan ske i form av pengar, men \u00e4ven som varor eller tj\u00e4nster. Syftet \u00e4r att fr\u00e4mja namnet, varum\u00e4rket, utseendet, verksamheten eller prestationen hos den som sponsrar. Privatradiolagen inneh\u00e5ller s\u00e4rskilda regler f\u00f6r sponsrade program. Det \u00e4r till exempel f\u00f6rbjudet att sponsring p\u00e5verkar radiostationens redaktionella oberoende. Om det r\u00f6r sig om ett sponsrat program m\u00e5ste lyssnarna informeras om detta. Detta sker oftast genom tillk\u00e4nnagivandet ”Detta program presenteras av …”. <\/p>\n\n
Den som bryter mot marknadsr\u00e4ttsliga best\u00e4mmelser f\u00f6r radio m\u00e5ste r\u00e4kna med administrativa p\u00e5f\u00f6ljder p\u00e5 upp till 3 600,00 EUR. Dessutom kan \u00f6vertr\u00e4delser av privatradiolagen \u00e4ven f\u00e5 konkurrensr\u00e4ttsliga konsekvenser. <\/p>\n\n
Reglerna f\u00f6r reklam i privat TV \u00e4r j\u00e4mf\u00f6rbara med dem f\u00f6r radioreklam. I detalj g\u00e5r de dock delvis ut\u00f6ver dessa. Den r\u00e4ttsliga ramen f\u00f6r reklam i privat TV utg\u00f6rs av lagen om audiovisuella medietj\u00e4nster. <\/p>\n\n
Denna lag f\u00f6reskriver s\u00e4rskilt att reklam inte f\u00e5r kr\u00e4nka den m\u00e4nskliga v\u00e4rdigheten, vara diskriminerande, kr\u00e4nka religi\u00f6sa och politiska \u00f6vertygelser eller \u00e4ventyra h\u00e4lsa och milj\u00f6.<\/p>\n\n
Det \u00e4r f\u00f6rbjudet att g\u00f6ra reklam f\u00f6r tobaksvaror, spritdrycker eller receptbelagda l\u00e4kemedel i privat TV. I teleshoppings\u00e4ndningar f\u00e5r inga l\u00e4kemedel eller behandlingar erbjudas \u00f6verhuvudtaget. Reklam f\u00f6r alkoholhaltiga drycker som inte anses vara spritdrycker, som till exempel \u00f6l, f\u00e5r i princip s\u00e4ndas, men alkoholkonsumtion f\u00e5r inte framst\u00e4llas som en l\u00f6sning p\u00e5 problem eller f\u00f6rknippas med framg\u00e5ng. <\/p>\n\n
\u00c4ven f\u00f6r reklam i privat TV finns det tidsbegr\u00e4nsningar. I princip f\u00e5r 15 % av den dagliga s\u00e4ndningstiden anv\u00e4ndas f\u00f6r reklam. <\/p>\n\n
\u00c4ven i privat TV g\u00e4ller att reklam tydligt m\u00e5ste kunna s\u00e4rskiljas fr\u00e5n resten av programmet. Oftast finns det, precis som i radio, reklaminslag som b\u00f6rjar och slutar med hj\u00e4lp av en optisk och\/eller akustisk signal. Reklams\u00e4ndningar m\u00e5ste vara m\u00e4rkta som s\u00e5dana. <\/p>\n\n
Vilseledande reklam och smygreklam \u00e4r ocks\u00e5 f\u00f6rbjudet i privat TV. Produktplacering \u00e4r ocks\u00e5 i princip f\u00f6rbjudet, s\u00e5vida inte varor eller tj\u00e4nster av ringa v\u00e4rde tillhandah\u00e5lls kostnadsfritt f\u00f6r en s\u00e4ndning. F\u00f6rbudet mot produktplacering g\u00e4ller dock inte f\u00f6r bio- och TV-filmer, serier och sports\u00e4ndningar. <\/p>\n\n
Den som vill sponsra en privat TV-kanal eller en s\u00e4ndning m\u00e5ste beakta f\u00f6ljande:<\/p>\n\n
Den som bryter mot marknadsr\u00e4ttsliga best\u00e4mmelser f\u00f6r privat TV m\u00e5ste r\u00e4kna med administrativa p\u00e5f\u00f6ljder p\u00e5 upp till 8 000,00 EUR. Allvarliga \u00f6vertr\u00e4delser kan till och med straffas med b\u00f6ter p\u00e5 upp till 40 000,00 EUR. <\/p>\n\n
Reglerna f\u00f6r reklam i ORF finns i ORF-lagen. J\u00e4mf\u00f6rt med privata kanaler finns det vissa s\u00e4rdrag. <\/p>\n\n
I ORF:s TV-program \u00e4r h\u00f6gst 12 minuters reklam till\u00e5ten per timme.<\/p>\n\n
Produktplacering \u00e4r i princip f\u00f6rbjudet i ORF. Undantagna \u00e4r bio- och TV-filmer, serier samt sports\u00e4ndningar. <\/p>\n\n