Minder\u00e5riga m\u00e5ste skyddas s\u00e4rskilt n\u00e4r det g\u00e4ller reklam. I \u00d6sterrike f\u00f6reskriver b\u00e5de ORF- och Privatradio-lagen samt lagen om audiovisuella medietj\u00e4nster uttryckliga skyddsbest\u00e4mmelser f\u00f6r minder\u00e5riga. Exempelvis f\u00e5r reklam f\u00f6r alkoholhaltiga drycker inte riktas direkt till minder\u00e5riga. Reklam f\u00f6r minder\u00e5riga f\u00e5r inte inneh\u00e5lla en direkt uppmaning till k\u00f6p och inte heller direkt uppmana dem att f\u00f6rm\u00e5 f\u00f6r\u00e4ldrarna eller andra tredje parter att k\u00f6pa. Sammantaget kan konstateras att reklam inte f\u00e5r utnyttja minder\u00e5rigas oerfarenhet. <\/p>\n\n
\u00d6sterrikiska reklamr\u00e5det (\u00d6WR) \u00e4r ett oberoende organ inom f\u00f6reningen ”Gesellschaft zur Selbstkontrolle der Werbewirtschaft” och arbetar fr\u00e4mst f\u00f6r att det ska finnas en h\u00f6g grad av ansvarsfullt agerande inom reklam.<\/p>\n\n
I sin sj\u00e4lvbegr\u00e4nsningskodex har de skapat s\u00e4rskilda regler f\u00f6r reklam med och f\u00f6r minder\u00e5riga. Exempelvis f\u00e5r reklam inte framst\u00e4lla v\u00e5ldsamt, aggressivt eller asocialt beteende som efterlikningsv\u00e4rt och inte heller \u00e4ventyra barns sj\u00e4lsliga v\u00e4lbefinnande. Reklam som riktar sig direkt till barn m\u00e5ste ta h\u00e4nsyn till barns bristande mognad och erfarenhet, f\u00e5r inte vara k\u00f6nsdiskriminerande och f\u00e5r inte inneh\u00e5lla produkter som inte \u00e4r l\u00e4mpliga f\u00f6r barn, s\u00e5som alkohol eller tobak. <\/p>\n\n
P\u00e5 grund av det allt st\u00f6rre inflytandet fr\u00e5n influencers, s\u00e4rskilt p\u00e5 barn och ungdomar, har det \u00f6sterrikiska reklamr\u00e5det \u00e4ven tagit med ”spelregler” f\u00f6r influencers i sin kodex.<\/p>\n\n
S\u00e4rskild uppm\u00e4rksamhet \u00e4gnas en ”h\u00e4lsosam kroppsform”, ”diskriminering och utest\u00e4ngning i samband med psykiskt och socialt v\u00e5ld” samt ”uppmaning till k\u00f6p av de annonserade produkterna”. <\/p>\n\n
Ingen uppmaning till k\u00f6p:<\/strong> S\u00e4rskilt f\u00f6r reklam som riktar sig direkt till barn och ungdomar ”f\u00e5r ingen uppenbar eller dold uppmaning till k\u00f6p av den annonserade produkten f\u00f6rekomma”. <\/p>\n\n H\u00e4lsosam kroppsform:<\/strong> Influencers m\u00e5ste i sina reklam\u00e5tg\u00e4rder se till att inte anv\u00e4nda selfies, foton, videor etc. som ”propagerar f\u00f6r ett h\u00e4lsov\u00e5dligt beteende eller h\u00e4lsov\u00e5dliga kroppsformer, s\u00e4rskilt med avseende p\u00e5 kroppsvikt”.<\/p>\n\n Diskriminering och utest\u00e4ngning i samband med psykiskt och socialt v\u00e5ld:<\/strong> Influencers f\u00e5r inte diskriminera andra i reklamen, de f\u00e5r inte sk\u00e4lla, hota eller skapa r\u00e4dsla. D\u00e4rmed \u00e4r \u00e4ven s\u00e5 kallad ”pranking”, d\u00e4r n\u00e5gon uts\u00e4tts f\u00f6r ett spratt, h\u00e4ndelsen filmas och sedan publiceras p\u00e5 internet, f\u00f6rbjudet. <\/p>\n\n \u00c4ven n\u00e4r det g\u00e4ller influencers \u00e4r det allts\u00e5 viktigt att vara f\u00f6rsiktig inom ramen f\u00f6r reklam och dessa m\u00e5ste f\u00f6lja ”spelreglerna” fr\u00e5n det \u00f6sterrikiska reklamr\u00e5det.<\/p>\n\n